[心得] 唱片越少，音樂祭越多

[lameta ( )]

以下是自己對未來唱片業的小小看法，請鞭小力一點
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Chris Anderson在他的新書Free: The Future of a Radical Price宣告著"免費"時代
即將來臨。以DVD播放器作為例子，DVD播放器剛開始出現時價格極為昂貴，非一般人所能
負擔的起，但當他的價位降到400美金的水準時，中產家庭中逐漸開始擁有，並隨著銷售
價格降低，銷售量逐漸升高。最後，幾乎每個家庭都擁有一步DVD播放器，而其取得成本
卻是極端低廉。"免費"的情況在科技及網路業上更是明顯，從最死硬的Micro$oft都預告
著即將推出Free Microsoft Office 2010來看，這樣的未來趨勢正逐漸成形。

唱片某種層度上可以與軟體做類比，樂手絞盡腦汁做出一張張動聽的唱片，程式設計師沒
日沒夜解Bug寫出好用的軟體，依照資本主義的遊戲規則，他們的版權是受到保護的，他
們也應該獲得相當的報酬。但在網路如此蓬勃發展的今日，他們得到了什麼?日益萎縮的
唱片/軟體銷售量，象徵著他們的收入也逐漸減少，電腦螢幕前的我們看著p2p軟體竊笑著
。要如何解決這樣的問題?提高產品售價以增加收入?別傻了，這樣只會把情況搞得更糟。
增加版權保護機制?這樣會讓geek們的鮮血更加沸騰。
到不如就讓他免費吧!
2007年Radiohead開放新專輯In Rainbows自由付費下載，遭到The Cure的Robert Smith抨
擊"Radiohead樂隊讓歌迷按照自己的想法來為這張唱片買單，我非常不同意這一點，你不
可能讓其他人來為你所做出的努力標價，否則你的價值根本得不到體現。這純屬無稽之談
，實在是一種毫無意義的行為"。簡單來說，這段話的論點是"如果專輯依照樂迷來標價其
價值將無法得到體現"，事實上真的是如此嗎?如果依照Robert Smith所言，他狹義的"價
值"=來自唱片的銷售收入，但Radiohead此舉卻讓原本不會去購買Radiohead專輯的樂迷以
極少(趨近於免費)的代價欣賞完整的In Rainbows，甚至因而愛上了Radiohead。除了人氣
的提升外，更無形的奠定Radiohead在樂迷心目中的價值。儘管Radiohead狹義上的價值下
降，但如果從人氣等許多不同層面來看，他無形的價值卻因而上升。事實上Radiohead
2008年在實體CD銷售排行榜卻取得冠軍的寶座。

在我刻板印象中，Google聚集了全世界最有才華的軟體設計師，Google Map、Google
Earth、Google XXXX甚至是未來的Google Wave都是其他網路公司難以匹敵的，但你有花
任何一毛錢取得Google的服務嗎?我想是沒有的。Google依循著人氣=廣告獲利的原則替自
己賺進大把鈔票，堪稱是"Free"的典範。回頭看搖滾樂吧，以往搖滾樂團是如何成名的?
他們坐上破爛的箱型車四處巡迴表演，在表演現場兜售自行錄製卡帶賺取微薄金錢，花上
數個月的時間巡迴各地，希望在各地累積足夠人氣，進而被唱片公司簽下發售專輯。今天
任何一個樂團只要在myspace放上自己的音樂，即可被全世界看到。只要你的音樂夠好聽
、有特色或MV夠古怪，都會莫名奇妙因此一炮而紅。現今許多新生代樂團(Crystal
Castles,The Teenagers等)都在myspace上累積足夠人氣之後才發行實體CD專輯。網路帶
給他們的人氣是10年前所意想不到的，同樣的，他們也面臨著和軟體業相同的挑戰，p2p
及盜版。換個角度想，網路正強迫著音樂產業轉型。以往佔獲利最大比例的版稅收入，在
未來都將逐漸歸零，唱片公司成為過時的代名詞，取而代之的是替樂團booking現場演出
的經紀公司。實體CD並不會完全消失，因為死忠樂迷還會擁有著它，但未來這佔收入的比
例將微乎其微。樂團們要思考將"人氣"轉換為一場場的LIVE表演。巡迴各地的LIVE演出，
伴隨著周邊商品販售才是收入的主要來源。LIVE是無可取代的，是現場直接的衝擊，是聲
音與視覺的震撼，是和你喜好的樂手面對面的接觸。儘管網路能夠傳輸聲音和影像，但還
是有許多東西是它帶不來的。

在現今的網路世代，如果你想成名，
首先，請註冊myspace帳號。
第二，找出自己特色充實自己實力。
最後，想盡各種手段讓大家愛上妳。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.230.78.48
推 chemshit:nice
推 elv51:同意音樂本身的價值就是讓愈多人聽見
→ elv51:但要找到獲利的平衡點未來會愈來愈艱鉅
推 tpd:推  在下論文也在寫這一現象及影響!
→ pillof:最後一句話就是現在音樂越來越無聊的重點
推 forsa:好文推薦:)))
推 VOICEVOICE:推  The Cure批Radiohead那段讓人有點心酸XD  時代在變
推 monkeysee:蠻同意的~~