推 Archepiste:謝謝你的專業分享!! 07/01 01:38
推 Starblue:謝謝你的專業分享!!這些對我超有幫助的!! ^_________^ 07/01 16:37
因應整合行銷傳播以及消費者漸分眾的大趨勢
廣告整體產業在近幾年也出現很大的組織變革與轉型
也就是說 以往一個廣告公司可能是萬能的
舉凡電視廣告平面廣告活動公關什麼有的沒的
客戶（廣告主）要什麼 廣告公司就要生出什麼
但現在不同了
因為客戶可能不見得要把所有的預算都花在電視廣告上
他可能要慢慢來培養在消費者心中的形象
所以他可能會從公關開始操作
於是他可能不需要找廣告公司
而是找專業的公關公司
廣告產業也因應客戶的多樣需求開始進行組織調整
也就是部門逐漸獨立成為事業群
例如最有名也堪稱最完整的奧美整合行銷傳播集團
在台灣他旗下就有
奧美廣告 我是大衛廣告 奧美公關 二十一世紀公關 奧美CIS
奧美互動行銷 奧美直效行銷 群策行銷
而整個奧美集團又附屬於WPP集團
WPP集團在台灣旗下除了有奧美之外
還有智威湯遜廣告 百帝廣告 傳立媒體 聯旭廣告 太一廣告等等
以集團來看廣告產業的話
我覺得應該不用太去了解各個公司的細緻部門
因為每個公司的部門會有相當大的差異
例如「專戶」的概念
他就已經打破傳統廣告作業方式來服務客戶
（專戶：例如智威湯遜廣告下有福特汽車專戶，專戶內包括業務與創意，只對福特汽車，不兼作其他客戶）
普遍的廣告公司
兩大部門就是account 和 creative
而account可能會再細分客戶群
以team的方式再進行分組
而一個team裡面會有GAD（客戶群業務總監）、AM（業務經理）、AE（執行業務）等，以上各個title會因為各個廣告公司的業務量不同而有所不同
創意部門也會比照account分team
由ECD（執行創意總監）統籌管理整個創意部門
下設幾個CD（創意總監），或許會有ACD（副創意總監），再來就是copywriter和art以及designer，title也會因為各個廣告公司的業務量不同而有所不同
通常這些工作也都會有senior和junior的分別
其他前文所提及的部門
有很多廣告公司因廣告承接量遞減 或 產業趨勢變化而有所變革
例如 媒體部門 目前媒體的部份 都已經有專業的媒體服務公司成立
例如凱絡、傳立等
廣告公司和媒體公司以及公關公司
目前通常都為獨立運作
除了已經現有的global客戶外
平常還需要比稿以拓展客戶量
目前市場上表現較為出色的廣告公司為智威湯遜
媒體公司為凱絡
整體廣告產業的變化很大
常會有併購的消息傳出
或是分支成立子公司
例如奧美底下的我是大衛廣告
或 凱絡媒體底下的偉仕捷 知世網絡
子公司的好處在於 他可以避開廣告公司規定不可同時經營競品的規定
於是奧美廣告和我是大衛廣告可以同時去比稿 創造整體集團的業績
總之
傳統的部門在廣告公司似乎已經越來越沒有規章可循
主要一個組織的調整都還是在反應市場的趨勢
例如廣告公司可能成立網路行銷的team
或媒體公司可能成立IMC的team
這都已經突破傳統的部門藩籬
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