聊聊2020年的台灣暑假手遊市場-
黃易拿著仙劍要玩權力的遊戲，卻撞見一隻最強的蝸牛霸佔榜單
https://tinyurl.com/yxnm3psb Sam Liang 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站
今年的台灣遊戲市場，因為新冠肺炎受到更多的注目，暑假也比往年延後了兩周，但跟往
年不變的是，依舊有許多大作搶占市場。譬如《黃易群俠傳M》、《仙劍群俠傳-宿命》、
《權力的遊戲：凜冬將至 M》以及令人意外的奇兵《最強蝸牛》。
首先聊聊兩個國產IP《黃易群俠傳M》與《仙劍群俠傳-宿命》。
刻意走復古路線的《黃易群俠傳M》
黃易M的市場營運策略，非常類似之前的《三國群英傳M》：就是完全打情懷路線。遊戲刻
意沒有做優化，保留當年Online時代的設定與操作，想辦法吸引當年的老玩家回鍋。但這
使得很多介面與玩法，非常不適合手遊玩家螢幕小、碎片化玩法的實際狀況。譬如遊戲要
求大量的在線掛機，但又不能放置離線取得，在現在放置成為熱潮的手遊市場顯得特別突
兀。套句巴哈老玩家的說法，就是把「好的和不好的都全部移植」。這也使得黃易M的在
iOS暢銷榜的成績，不到一周就跌到了100名以外。
可能有人會問，為何走同樣策略的《三國群英傳M》成績會好。很重要的原因，就是《三
國群英傳M》至少在橫版國戰的玩法上和其他對手有明顯的區隔；而《黃易群俠傳M》在玩
法上沒有太大的特殊性，玩家比較的對象是所有的MMORPG。當遊戲在許多層面上和市面上
的同類型產品有一定差距，又沒有特殊的亮點時，「情懷」這個讓玩家留下來的唯一原因
，很容易因為各種理由被玩家捨棄掉。
IP潛力消耗殆盡的《仙劍奇俠傳-宿命》
而《仙劍奇俠傳-宿命》光看遊戲畫面在水準上至少還有一拚之力。但我覺得最大的問題
，從這張wiki百科中的截圖就可以看出來，就是「仙劍」這個IP的價值，在過往十年間已
經被榨取殆盡。
從2012年以來，包含這次這款，總共出現了14款仙劍相關系列的遊戲，平均每一年會出
1~2款。不管玩家再怎麼喜歡這個IP，應該也無法每年都"找回當年的感動"。(畢竟再怎麼
喜歡看趙靈兒洗澡，看個十次應該也會想吐了。)
想辦法打破限制的《權力的遊戲：凜冬將至M》
為什麼說這款遊戲有限制? 因為其在許多客觀條件下，這個遊戲即使製作成本飛天，在台
灣都不容易成功。
首先，同名電視劇《冰與火之歌》在2019年5月已經播畢。以影視劇IP來說，已經過了其
最適合推廣的時間點。如果以剛播完在台灣的熱度是100分來計算，現在的熱度只有5分左
右。
另外，喜歡看美劇的用戶輪廓，我認為對手機遊戲是有鄙視鍊存在的。這些用戶更喜歡將
時間花在主機遊戲上，不太能接受免費遊戲較為零碎的遊戲體驗。
最後，以台灣遊戲的歷史來看，戰略手機遊戲在台灣的成功模式有兩種。第一、三國題材
，譬如《三國志M》、《率土之濱》；第二就是全球同服，和世界各地玩家競爭的西方奇
幻題材，譬如《王國紀元》、《萬國覺醒》等等。而《權力的遊戲：凜冬將至M》則很尷
尬的，伺服器競爭範圍是亞洲，簡單來說就是日本和韓國，但相較於當年《萬國覺醒》喊
出打爆外國人的口號，《權力的遊戲》即使想要操作「愛國」議題，號召力也不太夠。
IP項的遊戲，行銷策略打法一般都是緊貼著IP本身的賣點(如劇情、重要角色、高度還原)
為主。因此我們可以看到其拼命圍繞著HBO正版授權這件事，希望能夠喚醒劇迷的想像空
間。
而營運行銷團隊看起來也知道IP已冷，戲劇粉絲可能不足以支撐的問題。在廣告投放上也
想辦法盡量打破非IP受眾的限制，因此就有了像下面這樣，一般影迷可能比較難接受的廣
告形式。(創意說實話是有趣的)
但這些努力短期內看來效果並不好，iOS的暢銷榜走勢看起來不是太樂觀。戰略遊戲是一
個慢熱的遊戲類型，玩家習慣付費後的持續力是很長久的，遊戲的狀況應該越來越好，下
面這種前期暢銷榜快速衝高、而後下滑的走勢比較像MMORPG的遊戲類型。
KUSO無極限的暑假第一黑馬-《最強蝸牛》
這個遊戲在6/25我就有聊到過，可能是2020年最出意料的遊戲之一。它的玩法以「梗」為
主，遊戲裡面的劇情、設定、公告都有「易於傳播、截圖、分享」的誘因，對於遊戲影響
力的加成極大，也容易轉為口碑效應。當時我看到這遊戲時，我覺得在台灣上線時會紅，
但我沒有想到會這麼紅；上線後一直卡在免費榜的第一名，暢銷榜也穩定在前五名附近打
轉。
《最強蝸牛》在台灣的大紅，反映了幾個市場現象。第一，玩家對於一成不變的套路玩法
已經膩了。黃易、仙劍、權力的遊戲，各自代表了RPG與SLG的經典套路。而《最強蝸牛》
的玩法，不太屬於任何一種以往玩家熟悉的玩法，也代表目前市場對於創新玩法的紅利是
極高的。
第二，儘管現在兩岸的關係不是這麼好，但不可否認雙方還是共享了許多共同的語言、文
化、潮流、甚至IP影響力。《最強蝸牛》裡面許多的吐槽梗點，台灣玩家看來都沒有受到
地理限制隔閡而受到影響。
這邊也舉一個近期在台灣表現很好的遊戲《新斗羅大陸》為例。可能大部分人都覺得這是
一個大陸很紅，台灣沒什麼人在意的IP。但有趣的是，這個IP在2019年開始，在Google台
灣的搜尋指數就超過了、仙劍、黃易等台灣知名IP。可能很多人還按照自己的理解來看待
對岸的IP影響力，殊不知很多網路上的交流比你想像中的更緊密。
不過《最強蝸牛》也有隱憂就是，其在中國就一直有版本內容不足的問題，開發商也沒有
太多運營大作的經驗。很多小問題，同上1000人時可以不理會，同上十萬人時，所有的問
題都是大問題。這隻蝸牛還能在遊戲市場上爬多久，還蠻令人好奇的。
總而言之，這是一個精彩的暑假，很多現在的成績不代表以後的發展，也希望各位還在努
力的同業朋友們，遊戲越來越好，收入越來越高，大家都能發大財，一起把台灣遊戲產業
帶向更好的未來摟!
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