[閒聊] 收視率計算方式 整理資料

[ducky10 (迎接抹茶祭)]

(一) 韓劇通常有兩個收視率(TNS和AGB)

1. TNS(Taylor Nelson Sofres )：法國最大的市場和媒體研究機構，由Taylor Nelson
   和Sofres公司合併，該收視率在韓國廣泛被認為更可靠（注意是在韓國）

   註：目前TNS在十個國家被採用，包括：英國，加拿大，希臘，印度，挪威，丹麥，
   西班牙，中國，新加坡，韓國。

   TNS 網站：http://www.tnms.tv/

   從這裡可以看出TNS的計算流程：
   http://www.tnms.tv/search/main.asp?menu=search04

   還有也可以調查到每秒的瞬間收視率變化：
   http://www.tnms.tv/infotv/Main.asp?menu=infotv

2. AGB(AGB Nielsen)：AGB尼爾森是全球最大的市場調查公司。著名的AC尼爾森公司可
   以認為是其前身（但事關併購較複雜）。該資料在全球30多個國家廣泛採用，以專
   業著稱。

   註：

   AGB 網站：http://www.agbnielsen.co.kr/

   AGB 收視率計算圖：
   http://www.agbnielsen.co.kr/_hannet/agb/img/live/how_img1.gif
   http://www.agbnielsen.co.kr/_hannet/agb/img/live/how_img6.gif

   計算流程：
   http://tinyurl.com/35r975o

   請原諒我看不懂韓文，無法看出兩者的差異。


(二) 收視率如何獲得？

本來有兩種，即日記法和人員測量儀法。但現今大公司及在較發達地區基本都是採用後
者。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當家庭
成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這
個按鈕。測量儀會把收看電視的所有資訊以每分鐘為時間段（甚至可以精確到秒）儲存
下來，然後通過電話線傳送到總部的中心電腦(或通過掌上電腦入戶取資料)。

資料來源：百度 (註記是我加的)
http://tieba.baidu.com/f?kz=740095318


(三) 台灣收視率計算方式

目前廣告公司媒體採購部（就是跟電視台買廣告的），
多半都是用AGB尼爾森的數字。
AGB Neilsen（後稱AGBN）就是在家裡裝個盒子，
他們會給參與調查戶一些錢，
調查戶必須在看電視時輸入同時觀看的家庭成員資訊，
這些資訊大多是性別和年紀，更詳細的有婚姻和教育狀況。

據我知道AGBN的調查戶是根據台灣收視戶現況分層抽樣，
他們的講法是絕對符合台灣總體收視戶現況，
印象裡大約是1600戶左右，現在可能更多些。
AGBN的公信力有很多質疑，不過他是獨門生意，不用也不行


為什麼AGBN 會獲得媒體購買公司青睞？
因為他們可以做到詳細觀眾背景的分類，
連詳細的收視變動都可以調查到。
他們除了總體收視數字，
還能夠做出各年齡性別分類的收視率，
甚至還能做出某支廣告出現時的分眾收視率。
媒體購買公司很少在看總體收視記錄，
他們會根據產品廣告設定目標觀眾，
比方說洗髮精廣告可能設定是25-39歲女性，
尿布廣告是25-44已婚女性，
麥當當的廣告有可能是 15-24歲男女，
也可能是4-14的小朋友。
目標觀眾設定好了，會針對目標族群看的節目買廣告。

而廣告計價方面，
一般來說就是買累積十秒收視點，
每點價錢多少跟該族群性質有關。
舉例來說，我今天有隻麥當當30秒的廣告，
要放在白色巨塔兩個禮拜，買的是20-29歲男性加女性，
總共30個收視點。意思就是在這兩週之內，
我放在白色巨塔的廣告，累積十秒收視率要達到30點。
如果今天一檔廣告播出時目標觀眾收視點是0.5%，
那麼這檔累積十秒收視率就是1.5，
如果假設每檔收視率都是一樣，
這樣兩週內放20次（30點/1.5）次就能達成目標。

在電視台的立場，以白色巨塔為例，
白塔的收視群眾集中在年輕社經地位高的區塊，
這是每收視點單價較高的族群，但收視率也相對偏低。
假設白塔每集有600秒廣告空間，兩週十集就是有6000秒的inventory，
以上面的例子，在白塔內放20次可以達成目標，那就是只用了600秒inventory。
如果同樣條件去買這個族群中收視較低的電視劇，會用掉比較多inventory，
這樣就等於可以賣給其他客戶的廣告時間就少了。

所以從這裡看，總體收視率對廣告購買影響可能沒有大家想像得大。

不過這裡只大概討論以AGBN為基準的廣告購買，
其實還是很多客戶要一檔一檔買的，這有些複雜，
本文簡化很多，只是給大家參考。

來源：台劇版 ladyluck -[閒聊] 關於收視率..


(四) 收視率與收看人數、收看人次


               收看A頻道的人數
收視率(TVR)＝  ———————— X 100(％)
                  全國人數


(收看超過一分鐘，即構成收看行為)
所以我們說的收視率5、收視率10，其實應該是收視率5％、收視率10％

這樣計算起來，其實1％的收視率，就代表著約21萬左右人數的收看(4歲以上人口)
收視率5％ = 近105萬人數的觀眾在這時間收看A頻道


如果A頻道的週日偶像劇《蜂蜜炒飯我愛你》在晚上10點-11點半播出
那麼A頻道在這段時間的收視率有兩種計算方式：



               (10:01收視+10:02收視+......+11:29收視+11:30收視)
收視率 (TVR)＝  ———————————————————————— X 100(％)
                                  90分鐘

或

               (part1收視*part1分鐘數)+...+(part7收視*part7分鐘數)
收視率 (TVR)＝  —————————————————————————  X 100(％)
                                  90分鐘


這裡的part1、part2視節目字卡決定。

至於分齡收視、分性別收視...那就是後話了。

另外補充，
為什麼常常看見新聞稿說該節目有幾百萬人或幾千萬人在看呢？
收視率1％不是才21萬人在看而已嗎？
這邊牽涉到人數跟人次的問題。

前面說到，收視率5＝105萬人數收看
如果這105萬人都轉台(超過一分鐘)之後在轉回來A頻道收看，
那這樣將會計算成210 萬人次，
也就是一顆人頭被視作一個人數，而這個人頭看一次是一人次、看兩次是兩人次...
所以，新聞稿所說得幾百萬幾千萬人，
通常指的是人次...(數字大比較嚇人)

來源：台劇版 pommpomm - [問題] 收視率的算法

(五) 值得注意的後記

廣告商(媒體代理)很精的，收視數字可以跑的分析非常多種。喔～不過收視質的確是大
家一直想知道，卻很難調查的東西

對了，大家可以從另一個角度去看戲喔～

可以看看戲劇(或節目)中間的廣告都是哪一類的，可以大致反推該節目的收視群喔，應
該還滿好玩的～因為廣告主在下廣告前，會跑非常多種分析，分析這節目的各種收視層
(性別、年齡、財經地位、興趣、嗜好...等)，所以可以藉此反推回去，錢要用在刀口上
阿！

尼爾森被詬病的就是有部份社經地位較高的觀眾不願意被得知收看資訊，導致樣本有偏
頗，數位電視調查也怕這種情形。

來源：台劇版 pommpomm - [閒聊] 收視率迷思 的推文


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.220.112.234
推 shrimp2:感謝ducky辛苦整理！！所以說韓國看TNS？了解～
→ emotion306:哇塞~謝謝整理^^  推用心阿！
→ yatzu:哇～真的好複雜唷～感謝ducky的詳細整理～
→ emotion306:敏鎬版的大家都好棒唷>///<b
推 kula7566:推好專業的分析 原諒我腦袋不好使 沒仔細看完...GJ！
→ resolver:我覺得收視率應該就這樣了，明明水木劇很好看，但總收視
→ resolver:率都不甚高...水木日大家都很忙嗎= =?
→ ducky10:看不完就看我用亮色的部分就好了 XD
推 shrimp2:對我也直接看亮色的部份XDDD 不過推水木劇其實都不錯，但
→ shrimp2:老實說三四實在也不是我放鬆看電視的日子耶XD 五六就會 哈
→ resolver:沒錯...我最討厭禮拜三...工作最多喵的= =+
推 makki1:感謝du大的用心整理  謝謝您:)
推 thousandgirl:挖屋! 推推推ducky很強大!!!不過  我覺得個取收視還
→ thousandgirl:有個有趣的地方是..首爾的收視都特別高... 其他首爾
→ thousandgirl:全國好像都差不多...感覺收視人群是集中首爾嗎?
推 sunyia:...因為鄉下地方都很早就睡覺了~看完都11點了耶(韓時)XDD
→ thousandgirl:但是鄉下更多人都看灰姊耶!  XD
推 sunyia:推ducky簡直是神人~都眼花了~專業一百~揭開收視率的面紗XDD
推 shrimp2:哈哈推首爾更高，覺得個趣收視率本身就是個謎啊XD
推 sugarjell:ducky太強了!!!整個專業!!
推 sugarjell:有人是被找來當調查戶的嗎?真想成為調查戶~~
→ kula7566:那個家裡要裝機器吧 看OA時有提到
推 shrimp2:我也覺得成為調查戶好像掌有一種什麼權力一樣，會很嗨：P