[新聞] [數位觀點]給五月天：不來開場網路演唱會

[samdi (躲起來)]

[數位觀點]給五月天：不來開場網路演唱會嗎？

撰文者：盧諭緯 　發表日期：2015/01/17

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35037

江蕙演唱會要加場了！為了解決之前寬宏售票引發的民怨，這次將改由宏碁售票系統接手
，全部採用網路購票，每人限購四張。宏碁方面表示，已經為了各種狀況進行相關的沙盤
推演，系統單日可提供超過8千萬人次的流量，同時也開啟預備系統，準備紓解可能的流
量。

1/25號才要開賣，系統能否負荷，的確是各界關注的焦點。一場歌手的封麥表演，引發平
台系統的討論，將過去離的很遠的科技與音樂拉在一起，其實對產業的發展還蠻有意義的
。比如被網友鄉民們稱為「翟神」的和沛科技總經理翟本喬，提出了在金流系統還沒辦法
徹底雲端化之前，或許可以先從程序上下手；酷米移動執行長許世杰則從金流整合的面向
來討論；柯文哲網路選戰推手之一的王景弘，則是丟出演唱會系統該怎麼做比較好的議題
，他們的發言都相當有見地且具專業說服力。

只是，當我們已經身處在這樣一個講求線上與線下整合的O2O時代，這些討論仍聚焦在「
實體」演唱會的角度出發，有點可惜，我們應該更大膽一點去討論，如果回到所謂的體驗
經濟的角度，一場演唱會可以有怎樣的新形式？科技應用在其中可以帶來哪些不一樣的價
值？實體擠不了那麼多人，就在網路上唱吧、聽吧、參與吧！

O2O的模式並非不可能，比如中國知名搖滾歌手汪峰，他去年在北京所舉辦的鳥巢演唱會
，就與樂視音樂合作網路付費直播，付費用戶數達64,000人。不但成功拓展參與的觀眾數
，也將音樂產業帶到另一個高峰。而中國的直播平台YY或是騰訊，早就搞起網路的演唱會
。

汪峰的模式，其實就展現了一個新型態的未來商務：內容+社群+平台+載具+購物。音樂本
身是好的內容、有向心力的粉絲，而近來流成的直播平台，搭配個人電腦、平板或手機，
就是最好的新演唱會空間，就算一個人窩在租賃的小屋，也能有即時的參與感。不同於過
去商務的單向概念，未來商務更應該具備一個網絡狀的連結，每個節點消費者都有參與的
機會。

江蕙也符合這樣的條件，如果演唱會規劃之初，就想到這一層，不但可以賺到錢、賺到名
聲，也能帶動音樂產業、甚至周邊相關服務應用的發展，她的封麥舉動，就能夠好好的華
麗轉身，但很可惜，機會已經消失了。

我跟一直很關心數位匯流議題，近期對視頻社群化議題很投入的夢田文創執行長蘇麗媚兩
人聊到此事，除了江蕙，還有誰能吹起這個娛樂新時代創新的號角？我們的答案是：台灣
天團五月天！

幾個理由：

第一， 有好的音樂內容：
有著原創能力的他們，從友情、愛情、工作、生活、社會觀察，作品取材多樣，更在搖滾
的精神之下，融合了流行的音樂旋律與動聽的節奏，使得他們成功地在市場流行與自我風
格特色之間，取得很好的協調性。

第二， 粉絲向心力強、分布廣：
五月天一向很積極且用心經營社群，以主唱阿信為例，他的粉絲專頁總按讚數就超過347
萬；同樣曾在北京鳥巢登台，創下連開兩場20萬人進場的驚人記錄；2014年〈諾亞方舟〉
世界巡迴登陸歐洲、美加，甚至還日登上美國紐約麥迪遜花園廣場，成為第一組於此地開
唱的華人樂團。這不僅意味著，堅強的全球粉絲基礎，也表示有許多的歌迷，他們可能會
受限地理的限制，無法每一場跟隨，但透過網路，就能跟著五月天一起全球巡迴！此外，
他們歌迷的年齡層從小學生到上班族，目前也少有歌手能與之匹敵。

第三，明確清晰的品牌認同：
五月天整體的形象，就是夢想、熱血，勇於嘗試、不怕困難，這樣的五月天態度，正好符
合產業的創新精神，特別是五月天自1999年8月28日於台北市台北田徑場舉行出道後第一
場大型演唱會至今，主題演唱會達23個，總場次更是突破百場，舞台當然還有花樣可玩，
但似乎可以再與眾不同一些。

第四，多元的商品組合概念：
在未來商務的型態中，很重要的是一種跨界的整合，五月天除了音樂，每次演唱會一定有
的周邊紀念商品外，阿信、石頭、怪獸等人還有個人創作書，阿信本身更有投資潮牌服飾
StayReal，這品牌還獲得《數位時代》2014人氣賣家冠軍，因此一場網路演唱會，還可以
連結電子商務，讓粉絲有得聽又有得買！此外，他們代言的眾多商品，也能一併整合進來
。

第五，對新科技不陌生：
出道時間點與網路起飛幾乎同步，五月天成員也是鄉民，時常在國內最大的網路BBS論壇
批踢踢（ＰＴＴ）出沒，並曾為PTT站台參與唯一一場募款演唱會；早在2009年，他們就
已經很積極地利用Youtube平台，發展新的行銷模式；2012年4月，五月天率先與Google合
作，推出五月天Google+專頁，，還曾到Google總部舉辦過小型演唱會。他們的音樂，在
國內的KKbox，或國外的Spotify也都有上架，他們比任何藝人都清楚網路的力量。

理由很充足了，再來就是舉辦的形式，當O2O模式開展起來，很多事就好玩了起來。我跟
蘇執行長想了很多可能性，而且這些不只是發生演唱會的當下，從演唱會舉辦前到舉辦後
，都可以有一個具長尾的經營型態。

表演前：媽！我登上五月天舞台
表現前最重要的炒熱非參加不可的氣氛，比如，在正式開唱前，利用前陣子國外很紅的秒
拍影音，請粉絲上傳五秒鐘想對五月天說的創意話語，然後這些影片可以開放讓大家按讚
，前10、50或是100名的影片，就可以在演唱會上播放，立即滿足粉絲與五月天同台的夢
想。或者，五月天所屬的相信音樂官網，也設有創作投稿區，也許來個演唱會創作募集，
選上的可上台表演，又或者，演唱會都會販售紀念T恤，不如與平台合作，以群眾設計的
概念，歡迎粉絲投稿，一樣選出5種最受歡迎的來製作。當然，賣票這件事，也可以在系
統上精進。實體票卷外，也販售較便宜的網路票卷，讓一些交通不便、因故無法到現場、
或是消費力較低的歌迷，也能享受一場音樂的盛會。

表演時：你媽知道你在唱歌嗎？
有人會說，演唱會最重要的就是體驗感，沒在現場，體驗有差，如果你從聲音表現角度，
的確會有一些傳輸上的疑慮，但網路的演唱會也可以，創造現場沒有的體驗。
參加演唱會最怕的就是坐的位置不好，看不清楚舞台，這裡面有運氣問題，但也有消費力
的問題，就是無法從你想要的角度，體會偶像的魅力，然而，現在本來就有多台攝影機拍
攝，並由現場導播選擇在現場大螢幕的畫面，如果有網路的思維，人力的攝影機之外，還
可以佈上其他固定攝影機，然後網路前的觀眾，自己就是導播，選擇你想要看到的畫面，
甚至就讓現場觀利用手機變成微型直播站，這種體驗感，就是現場沒有的；或者利用已普
及的即時聊天功能，搭配直播平台，還可以與其他線上同好跟著現上音樂來場網路KTV！
而在現場會現場，也可以利用即時視訊工具，讓團員與沒在現場的網路聽眾做交流，或是
發送某些網路專屬的合照大頭貼應用、貼圖等等，這樣，就算沒去現場，也有可以拿出來
跟朋友說嘴的好康！

表演後：人人是婉君
過去表演後，標準流程就是販售紀實DVD+CD組，一樣可以賣，而五月天的官網，本身就已
經有電子商務的機制，或者更大膽一點，以API經濟的概念，開放部份影音片段，讓歌迷
粉絲以此外素來再創作，進而達到話題擴散的效應。

談了這麼多，主要真的是深覺台灣需要更多的創新整合，特別是娛樂，與最多的一般大眾
日常生活有關，不一定要開實體萬人，而是改以實體小、虛擬大作法，比如實體1千人，
虛擬5萬人，如果能這麼做，讓台灣一些新創的技術團隊可實際把應用落地的平台場域，
將能帶動相關技術或服務商機，藉此探索出新的商業模式。

如同《有些事現在不做 一輩子都不會做了》的歌詞：「每個渺小的理由，都困住自由，
有些事情還不做，你的理由，會是什麼？」所以，我要大聲跟五月天喊話：我們一起來搞
一場不一樣的演唱會，OAOA~~ 創一個，顛峰的瘋顛吧!!

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看到這篇文章覺得很特別,就貼上來給大家看看
不確定分類是否正確,需要修改再跟我說^^

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 116.49.146.54
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MayDay/M.1421467937.A.AC1.html
※ 編輯: samdi (116.49.146.54), 01/17/2015 12:12:39
推 ama555: 這個世界變得太虛擬了拉T_T
推 jo0913: 我以為演唱會的重要性 就是在同一個場地享受空氣間的共鳴
→ jo0913: 莎控表示：在鏡頭下的限制太多了(煙)
推 yeddaer: 雖說是科技進步的一種，但比較喜歡在
→ yeddaer: 現場的臨場感
推 ican605: 我還是喜歡現場 那種氣氛溫度情緒是透過螢幕無法傳達的
推 insight5010: 但我還是喜歡演唱會的現場臨場感~~
推 tif24: 我覺得演唱會的現場感無法被取代～
推 keyihua: 我覺得可以是多選題 但不能是單選
推 Ting790208: 現場的氣氛無法取代
推 yukiCnyan: 演唱會的現場感無法被取代+1
→ yukiCnyan: 去電影院看過幾次日本樂團的演唱會直播感覺也像在看DVD
推 apple71: 是個觀點。但是現場互動的魅力也是演唱會迷人的一點呀!!
推 naomik: 坐在電腦前無法像在現場一樣清楚的聽整首貝斯彈奏
推 mayday24: 現場的燈光 氣氛 合唱的回音 太多太多是無法取代的~
推 biffin: 推現場的感覺。燈暗下來，演唱會開始了的那一刻
推 minghuary: 我倒覺得可以，當然還是賣票，沒買到票或是因為金錢時
推 ianlblt: 這樣瑩光棒就不能變色了QQ
→ minghuary: 間地點不方便的歌迷，可以上網以較便宜的價錢收看演唱
→ minghuary: 會轉播。可以稍微減少黃牛的問題，也可以讓買不到票的
→ minghuary: 歌迷減少一點痛不欲生的感覺XD
推 yaya: 不能去的歌迷可以付費線上觀看 可以接受  但是會有側錄的問
推 momo4571: 支援頭戴式全景螢幕，加上幾個位置點能自由切換的話好
→ momo4571: 像有點搞頭
推 girlmp6up: 話說明天bigbang 在日本大阪開演唱會，日本多家電影院
→ girlmp6up: 都有現場轉播～所以這種形式的演唱會應該會開始盛行吧
推 JeanJay: 覺得想法蠻好的，寫得很實際也好像可行……不過我還是喜
→ JeanJay: 歡現場的感覺XD
推 lumandog: 科技再怎麼創新改變，現場依然無可取代，不單純是台上
→ lumandog: 的演唱，身旁的觀眾也會影響，那是台上台下的共鳴
→ lumandog: "雖然科技 始於人性 可是我要真實的你"
推 seadmoon: 我覺得概念不錯，現場是前提，還是要顧好，但在那之外，
→ seadmoon: 可以開放虛擬的參與方式。當然這樣要開放的東西很多，配
→ seadmoon: 套措施很重要，若想嘗試，也許分段嘗試比較安全，現場加
→ seadmoon: 虛擬，聽起來頗有趣，也有可行性。
推 mayloo1118: 還是喜歡在現場的氣氛~
推 mickeyq82814: 的確可以嘗試，但還是喜歡現場的氣氛!!
推 u86u86: live無可取代
推 minisec: 推鱸鰻大，我要真實的你~ 另一方面考慮演唱會Life電影的
→ minisec: 可能，票價差距這麼小，賣點不大就是了！
推 alice346461: 我覺得現場有真實感受，而且現場氣氛不僅僅五月天感
→ alice346461: 染我們，而五月天也回因現場氣氛而有了更不ㄧ樣演出
→ alice346461: 甚至脫序演出，而現場好幾萬歌迷ㄧ起跟這五月天唱歌~
→ alice346461: 這份感動也會引起五月天和歌迷共鳴，這是網路演唱會
→ alice346461: 所看不到，感受不到的!!  五月天最大魅力就是現場演
推 duget130: 1/1的轉播音質和高清蠻厲害的 感覺可行耶
推 maydayfans5: 喜歡現場感，不然很像在看DVD
推 jenise0624: 透過螢幕就算拍得再真實，還是感覺距離好遠
推 u19861208: 之前YOUTUBE演唱會 應該也可以算吧~還有1/1的街頭演唱
推 singing333: 扣除三大節慶LIVE後,小月時極力贊成此方法!偶而也想看
→ singing333: 看五月天過的好不好:DDDDD
推 lincelia: 如果這樣跟看DVD有何不同，現場氣氛是獨一無二的
推 angelshmily: 要嘗試過痛不欲生 才能體會買到票進場的那份喜悅啊!
推 tzuchun0214: 推鱸鰻大跟u86大 我要真實的五月天
推 erasermyself: 在網路上看演唱會根本就沒有fu幹麻看？
推 mscc525112: 網路轉播也有優點，但說真的還是比較喜歡現場
推 yuiefay: 覺得可以試試看 不過我還是會想買票進場 哈
→ yuiefay: 對我來說網路看就變買不到票 或真的有事無法出席時的備案
→ yuiefay: 覺得比起正式巡迴搭配網路 其實可以先試試純網路演唱會
→ yuiefay: 有點像上次G+ youtube演唱會那樣 在專輯籌備期想念的話
→ yuiefay: 來個隨興的小小演出 網路直播大家一解相思之類
推 kisowon: 網路直播演唱會 就像是給買不到票的人一些機會吧~~
推 lumandog: 網路的話，可以先來個說唱hangout嗎？就是一邊喇賽，隨
→ lumandog: 性而起唱個歌(順便接受點歌好了)XDD
推 lumandog: 不然試試今年JLI (如果有的話)辦個網路的，螢幕上秀個
→ lumandog: 捐款帳號，觀眾邊看邊樂捐
推 black9161: 推電影院轉播
推 ican605: 推說唱hangout 順便導覽大雞腿!!!
推 lyw318: 我覺得作者沒有否定實體，而是用科技力量讓更多人可以享
推 vvvvviola: 好酷~~這是非常強大的力量耶！
推 Tina0131: 現場的臨場感是無法取代的
推 gimmy12: 楚門的世界...
推 mingwhale31: 推，live無法取代，看演唱會就是想看現場，用網絡感C
→ emilysui: 能有多個選擇也很好，但現場無價。
推 miss0409: 回家的感覺是轉播不能取代的啊~
推 fishluck: 喜歡現場的氛圍 我要真實的五月天=^=
推 yukisnyau: 雖說現場無法取代 但像方舟82場的大型巡迴 有線上轉播
→ yukisnyau: 的話我也會付費觀賞 畢竟不可能跟著他們跑巡迴 但每場t
→ yukisnyau: talking都是獨一無二
推 duget130: 其實蠻危險的 巡演期我可能每個周末都趕著回家看LIVE
推 z7604082000: 現場無法取代+1
推 smtownya: 我還是喜歡現場的感覺
推 lumandog: d大 XD  巡演期可能每個周末都趕著回家看LIVE +1
推 sosoing: 網路直播只有一個人拉拉拉狠不方便
推 yuiefay: 先來個練團網路直播吧 XD 不用妝髮 隨興練團+垃圾話 超棒
推 nsotot: 有可能是未來趨勢～但現場的臨場感無法取代加一！
推 sallyke: live無法被取代，隔著螢幕，就算是同步還是少了什麼
→ sallyke: 少了一起存在的空氣吧
推 classic79: 很喜歡現場大家一起合唱的氛圍
推 muriel1984: 現場迷人之處只有去過的人才能體會
推 ohcarrie: 現場是無可取代的!!!不然看DVD就好啦XD
推 WvW: 很不錯的觀點啊！！！更多人同樂XD
→ WvW: 當然能在現場最好！！！！XD
推 maywei: 現場迷人之處只有去過的才懂 這是我們一起存在的空氣
推 joooo: 可以進場的話~誰想在電腦前看啊？冏
推 kathysnow: 現場是無可取代的，喜歡現場的感覺 容易受感染
推 melia1216pmc: 現場感真的無可取代+1 那種氛圍是無法在螢幕前感受
→ melia1216pmc: 到的
推 may110535: 那唱到溫柔 不就還要自己撒紙花...這樣一點都不感動了
→ may110535: 阿QQ
推 hiroko: 螢光棒是要連線控制變色嗎
推 JeanJay: 那唱到“我給你全部自由”時還得手控日光燈仿照舞台燈光
→ JeanJay: 效果囉XD
推 biffin: 那…如果想坐看臺區要自己搬椅子去二樓 (螢幕放一樓這樣XD
推 smartkuei: 非現場無法被控制螢光棒
推 singing333: 哈哈哈~~~那漫遊區得坐在家門外看~~XDDD
推 yuyame: 只有一個人的啦啦啦~感覺很空虛...
推 moonseae: 完全無法認同網路演唱會，那我跟看電視有什麼兩樣
推 yukisnyau: 他們在本地開的時候我當然也不想只對著電腦螢幕 但當他
→ yukisnyau: 們在鳥巢/麥迪遜時呢？
推 bpmvm: 網路演唱會真的只能是選擇之一而不可能成為唯一啊~~~
推 yukisnyau: 你叫他們只對著攝影機而沒觀眾開演唱會他們也不會開吧
推 lyw318: 實體與虛擬演唱會不是取代關係，而是補強不足吧！
→ amputate: 對著攝影機他們應該會講垃圾話 就跟今夜好不好一樣~XDD
推 hiautumn: 還是比較喜歡現場
推 ziiz: 同意提出更多觀點，但能到現場我還是會盡力出席
推 annheilong: 他們很常有網路轉播的演唱會了,然後演唱會,特別是搖滾
→ annheilong: 的,不就是要現場同樂嗎?還有現場的音響啊啊啊啊
推 qwqtwwt: 網路演唱會我覺得僅可以用來補償因故買不到票進場的五迷
→ qwqtwwt: ，但現場實體演唱會還是要持續進步
→ rockmay: 適合小舞台，像１/１就成功了，但網路較有賣點的是跟五
→ rockmay: 月天全勤跑世界巡迴演唱部份，較屬大舞台。網路前提為不
→ rockmay: 影響現場為主，不因攝影影響自在感和現場感 (像３D電影就
→ rockmay: 覺得有受影響><)且要有現場互動才有看頭，再來就是購票便
→ rockmay: 利&價格問題，讓它不影響現場演唱打下的好口碑
推 blackshu: 現場的臨場感和互動無可取代啊
推 GIOKID: 現場感覺真的有差！即使視線不良，但還是喜歡在同一個現場
推 bobo0745: 現場才有紙花飄下來這些互動！
推 biffin: 可以開網路垃圾話演說會-///-
推 dorofly: 不排斥呀，雖然我還是會去搶現場。 但畢竟萬一搶不到，也
→ dorofly: 有個後備不會痛不欲生。。。
推 ps1117: 有陪朋友看到日本藝人的電影院連線演唱會live..所以不排斥
→ ps1117: 也贊同多一種網路演唱會的方式..不過對我來說看現場的意義
→ ps1117: 跟台上台下互動時那種一起營造的氣氛是永遠取代不了的..:)
→ kotako2012: 記者是不是沒跟到上次在水管的演唱會
→ kotako2012: 台上台下互動無法取代+1