原文版:
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2008/12/15(一)19:00~22:00 東吳2424教室
王文璨：明基電通股份有限公司 副董事長
1.品牌就是讓人聯想到簡單的字句...一點一點慢慢去累積的..
要做_就要堅持下去
2.品牌就是獨特的顧客經驗
3.價值觀+個性+能力=品牌
不同的品牌,就有不同的風格,就會吸引一群消費者(特定族群)
4.品牌分類
(1)個人品牌...施振榮
(2)明星品牌...王建民
(3)商業品牌
(4)產品品牌...acer
5.品牌的產生
(1)品牌老字號(1895)
(2)新公司以創新產品進入市場開始
(3)擁有公司以創新產品提升品牌知名度
(4)既有的公司,以創新營運模式
(5)既有的產業,以提供創新服務經驗(星巴克)
6.由 半夢半醒之間造品牌
半夢(願景..熱情..堅持) 半醒(營業額..獲利率..產品價格..庫存..品質)
7.品牌...如何花錢 來賺錢
代工...如何省錢 來賺錢
(此為兩種不同的思維,也會造成人員...組織...企業...文化等不同)
8.內容+形式=品牌風格
內容(理想..內涵..思想..精神)___將會造成*百年經典*
形式(音樂..文字..建築..雕塑)
-----------用 *內容* 管理 *形式*
9.不論 個人 或 企業...想一下 未來 10年 20年 後...的生活 或 狀況
---------- 回溯至今
則必須...有所堅持的部分 或 取捨的部分
10.創造需求...必須教育消費者(通常會失敗)
滿足未被滿足的需求---如Eee PC__通常是行銷要做的事
11.日本援交相當盛行,其中原因
(1)為了買LV包包...虛榮心作祟(造成LV在日本銷售好)
(2)不讓姊妹淘排斥
12.有意管理印象(管理別人對你的看法)...會有所為,有所不為=品牌輪廓
13.有品牌-無品牌=通常價差在20%以上
14. ＊省錢＊ 的產品在未來2年較好賣...(省油車,省電燈泡)
主要原因為...整體經濟衰退,民眾荷包縮水
15.*007*(品牌)系列電影...主要元素為帥哥 美女 高科技 好車 ... 不斷地延伸...形成不同的劇情...百看不厭
歡迎自行轉載
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