Re: [問題] 行銷企劃類職務

[guitarson (不跟貓咪說話就會死的病)]

=========================================================================
前言：
=========================================================================

常看到有人在問行銷這行的問題
(想我現在的女朋友，當初也是問我行銷問題時認識的 >///< )
但許多共通點都是新鮮人或是轉換領域卻不得其門而入
基本上
如果你對於廣告業 媒體業...等的行銷企劃這職務抱著美麗夢想的話
我建議你先服用以下影片
http://www.tudou.com/programs/view/R3gMaN7NHVo/
再考慮要不要進這行




=========================================================================
該有的認知：
=========================================================================

OK
如果你還是嚮往的話
我們再來往下談談

首先  你必須先認知到
行銷企劃這個職務
包括的範圍非常的大

廣告公司端的創意發想
媒體端或是媒代的媒體規劃
光這兩者的企劃內容就有一定程度的差異
更不用說客戶端一堆奇奇怪怪包羅萬象的工作內容
(像是EC就很常要求要會Illustrator，或是會寫網站（╯‵□′）╯︵┴─┴)
所以常會聽到做行銷的人自稱為"雜工"...
(越小的公司越雜，大公司就分的很細了)





=========================================================================
新鮮人對於行銷企劃：
=========================================================================

有了這個認知
我們來談談原po的疑問
若未來想走行銷企劃，是否只能先從行銷企劃助理或業務開始做起  才可以
還是說別幻想了先去小公司磨一磨

如果你沒有強運
我必須要告訴你：是的

在詳細的說原因之前
我想問想入這行的朋友
你覺得行銷企劃最需要具備的能力是什麼？為什麼想進這行？

如果你的答案是自認自己有創意
可以想出像是這支影片這樣的東西
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=QTpCzBfOmN4

那我可以告訴你
在台灣95%的行銷企劃，首重的能力都不是創意
(5%是僅存的伯樂，如果你有這樣的老闆請好好愛護他)
而是溝通能力跟協調策劃能力
不管是要跟team member、跟客戶、跟老闆、跟媒體、跟製作公司...
這行大多數最重要的就在此

而從工作經驗、是最簡單能從履歷上看出你是否有這樣的能力的
但很遺憾的以一個新鮮人來說
主管很難得知你是否具備
(相較於新鮮人，業務跳行銷反而比較容易，甚至許多媒體業的行銷企劃根本像是業務)
((也因此如果新鮮人有小組行銷企劃的經驗，在面試時請詳述小組合作的經驗、如何溝通
協調各種分歧的意見，這是相當大的優勢，即使你沒得名))

再者，新鮮人也缺乏策略的邏輯性以及實行合理性
常會出現幾十頁ppt抓不到重點，或是提出的行銷企劃在現實面難以執行... 等的問題
也因此，對這行來說，你的經歷遠遠重要於你的學歷

題外話分享
我以前有個客戶，他出了名的＂只聽前三頁ppt的簡報＂，沒重點或是不合意就叫你滾
也因此，從此以後我的簡報格式

page 1：今天報告的大鋼，整體會議的流程
page 2：簡報的原因，問題的重點(ex:產品銷量不好，為什麼？)
page 3：解決的辦法，或是進一步的分析(ex:價格太貴所以賣不好，那除了降價之外該怎
樣增加產品的附加價值)





=========================================================================
所以新鮮人沒辦法進這行嗎？(殘酷的現實？)
=========================================================================

如果你還是很嚮往，然後又覺得我前面廢話太多
那我直接跟你說

去小公司的你可能可以當上正職，但結果很有可能就是雜工

我的建議是：
去代理商，正職或是助理皆可

不論是媒體代理商、廣告代理商...
大概的情況都差不多

基本上都是地獄

十點上班，十二點後下班是很常有的事情
也因為操、壓力大
所以流動率不是普通的高
只要主管覺得你耐操，又不是個笨蛋
那應徵上的機率就很高了...
(我遇過原有3000列excel的資料交給助理，請她幫我copy/paste上另外的100列資料，等
她完成時我發現那100列是加進去了，但是我原有的3000列資料中少了38筆，至今我仍想
不透她怎辦到的...)

代理商除了操、壓力大、流動率高這些＂好處＂讓你能在短時間內進步神速之外
最大的優點是
你可以接觸到許多大廠商的案子

也許你只是個助理，不可能讓你去負責這些大客戶的企劃案
但你起碼＂看的到＂
用眼睛去偷，沒人會怪你！
(但請不要copy然後跟下一間說這是你做的，這圈子不是很大阿...)
能學到多少就看你自己的能力了...
而代理商的助理轉正職也比新鮮人應徵成功的機率高多了

等到有一天你轉正，也開始負責許多案子
就是你二轉的機會到了
這時再跳其他公司的行銷企劃絕對比較容易






=========================================================================
個人經驗分享？(屁話時間)
=========================================================================

2011年初
我放棄了原本的工作，抱著對行銷的嚮往
踏進了代理商

我的職務是助理，時薪是110nt
更慘的是，在我進去不到一個月，帶我的人就離職了
剩我跟剛來一個禮拜的Director，要負責該planner的客戶
(原要交接的人延後報到... WTF)

那根本就是地獄中的阿鼻地獄阿！
(那是什麼？還是地獄...)

每天光是整理提案的資料以及review的報表就快死了
晚餐沒時間吃，下班時我只有麥當勞可以買
(後來我就胃食道逆流了ˊˋ)

但也因為這個機會，兩個月我就轉正了...
也因此有了做大客戶行銷案的機會

2012年
為了身體著想，我試著跳槽
面試的主管認為我經驗豐富
於是我進了全球百大品牌前10的公司

2013年
為了能有更多的生活品質
我換到了離家比較近的傳產上班
(事實證明我錯了T___T，傳產的老闆實在是...)
不過好處是準時上下班，通勤時間15min

個人認為我是因為過去的經歷
才有後來的工作機會
(我的學歷很爛...QQ)
因此這樣建議你
先練功練等，才好打BOSS...
(當然如果你剛好Critical到面試官的話請跳過以上滿滿的屁話)


一些感想分享

--
posted from android bbs reader on my Nokia 3210

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 211.75.112.234
推 erikzi:我就遇過偷案子的...剛好那案子是我在前公司工讀生時期做的
→ erikzi:只能說....我完全不認識你耶!? a公司案子可以拿去b當案例??
面試時，許多都會要求你介紹做過的企劃案
這是實務上會遇到的

個人經驗來說我是會拿已經執行過，也過時效性的案子
把產品/廠商名遮蔽掉後簡報

這很常見吧...?
推 XD9527:台灣首重的都是執行力, 創意都是上面給,下面做的..
※ 編輯: guitarson       來自: 211.75.112.234       (04/10 17:12)
推 candy7777:非常謝謝前輩的經驗分享，其實我也在網路上做了一些功課
→ candy7777:對於會有多操也有一些心理準備(當然你可能會覺得我根本
→ candy7777:搞不清狀況XD) 總之謝謝各位的意見，我決定從助理開始
→ candy7777:我之前果然太天真了(嘆)
推 erikzi:但他是公司簡介拿來用阿(遠目) 而且窗口完全跟那個案子無關
→ erikzi:a公司的案例(跟窗口無關)結果被窗口拿去b公司當公司簡介
誤會了，我以為是report自己做過的案子的情況
原來是偷案子...抱歉～

推 stevengkdgk:推這篇 心有戚戚焉阿 原原PO加油
※ 編輯: guitarson       來自: 211.75.112.234       (04/10 17:58)
→ XXPLUS:偷作品的ART比較多，也不太容易被抓包(誰會記那是誰畫的?)
推 sinyala:推~相當清楚的解析....尤其是台灣行銷只有5%靠創意這點...
→ sinyala:想做行銷就是想發揮滿腦子創意的人呀~(笑
推 orangekuei:同為行銷人之心有戚戚焉(我在美妝)，這篇真該M~
※ 編輯: guitarson       來自: 211.75.112.234       (04/17 08:46)