作者: cocotree (Oui) 看板: media-chaos 標題: 前CNN國際特派員：給讀者「需要知道」，而非「想知道」的消息 時間: Tue May 10 11:02:03 2005 給讀者「需要知道」，而非「想知道」的消息 作者：楊瑪利、孫珮瑜／採訪整理 4,15,2005 天下雜誌／第321期 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 「媒體應該報導讀者『應該知道』的消息，而不是讀者『想知道』的消息，」曾擔任Ｃ ＮＮ國際事務特派員近二十年的美國知名電視記者瑞夫．貝格雷特（Ralph Begleiter ），三月底應美國在台協會之邀，來台跟國內新聞界舉行多場座談時，一再強調這個觀 點。 「早期記者不用擔心媒體能否獲利，但現在新聞媒體被要求必須賺大錢」瑞夫．貝格雷 特感嘆。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 瑞夫五年前離開ＣＮＮ第一線的新聞工作，成為美國德拉瓦大學駐校新聞科系教師， 常常受邀到各國為記者講課。瑞夫指出，全球媒體愈來愈商業化，不關心公共議題，卻 瘋狂追逐名人、八卦、災難、犯罪等新聞，對新聞價值產生極大挑戰，也造成大眾對世 界的無知。 「九一一恐怖份子攻擊世貿大樓當天，美國人竟然問，『他們為什麼恨我們？』」採 訪過前中國領導人江澤民、英國首相柴契爾夫人、法國總統席哈克等人的瑞夫，認為美 國人的無知，媒體要負很大的責任。 採訪過九十三個國家，從記者到教師，瑞夫宏觀地分析全球媒體的發展趨勢，以及新 聞機構的因應之道。 ■現況：做觀眾想看的就對了 問：現在全球媒體有什麼樣的發展趨勢？ 答：美國媒體把注意力從原先的公領域，轉移到名人、社會新聞、災難。歐洲和亞洲 似乎跟著這樣的趨勢。 一九八○年代以前，美國媒體沒有被要求獲利。電視台有一條最高守則：記者不用擔 心獲利，我們會從別的事業賺錢。媒體當然要賺錢，否則不能經營，但是電視台是從旗 下別的事業賺錢，如肥皂劇、娛樂、電影、運動。而新聞部份只有很少的獲利。所以新 聞記者不需擔心，觀眾是不是仔細看每個報導，因此能給讀者他們「必須知道」的新聞 。 到了一九九○年代初期，整個趨勢有了很大的轉變。新聞媒體被要求必須要賺錢，而 且是賺「大」錢。所以記者開始尋找能夠吸引最多觀眾、最多讀者、最多聽眾的新聞。 收視率本來是專屬於電視台的特色，但是後來也成為出版社重視的指標。如果你上《 紐約時報》或是《華盛頓郵報》的網頁，你會發現「二十個最受歡迎的報導」的列表， 他們能從網路發現哪一則新聞是最受歡迎的。 漸漸地，新聞內容不是由編輯、記者決定，而是由讀者、觀眾決定。所以媒體開始追 逐名人，還有受審罪犯社會新聞，因為那是讀者最想知道的。 或許有人會說，那又如何，這些也是新聞報導，但是，這使得讀者只獲得他們「想知 道」的消息，而不知道他們「需要知道」的消息。最近媒體報導了許多南亞地震海嘯的 受難者故事，但是讀者能不能知道印尼的社會背景？他們的宗教、政治理念？他們支持 恐怖主義嗎？我認為觀眾、讀者是不知道的。 ■迷思：新聞怎麼做能賺更多錢？ 問：媒體只顧賺錢，這樣的趨勢是如何發生的？有理想的新聞機構該如何因應？ 答：這個轉變的一個很大因素是，泰德透納創辦ＣＮＮ新聞網。這是全新聞頻道，當 時每個人都笑他，認為不可能成功，我是其中之一。 一九八○年他們邀我去，我拒絕了。我不相信有足夠的經費經營二十四小時新聞頻道 ，而且我也不認為會有足夠的新聞，供他們二十四小時播報。 一年後我被說服了，相信ＣＮＮ能夠經營下去，並且會是個令人興奮的工作機會。 ＣＮＮ有一個關鍵：一開始的時候，沒有人相信它會賺錢，因為新聞從來不賺錢。一 九八○年末期，ＣＮＮ開始賺錢，而且賺了非常多錢。 這讓其他電視台發現，哦，不需要運動、不需要電影、不需要娛樂節目，只要新聞就 能夠賺錢！然後他們開始要求自己的新聞節目也要賺錢，不只要做出讀者想看的、還要 賺錢的新聞。 另一個轉折點是科技。一九九○年代科技起飛，我們能夠比較清楚地知道，每一天、 每一秒，誰看了哪一個電視台，哪一個節目，每個節目看多久。然後電視台做分析，為 什麼這半個鐘頭收視飆升，是什麼原因能夠使得觀眾想看，然後在下次播放新聞的時候 ，就多播放些同類的東西，所以新聞的同質性愈來愈高。 最後，一些新聞就被排擠掉了。哪些新聞會被排擠？十萬人在蘇丹遭到屠殺，波士尼 亞的暴政，這些都是大家「需要」知道的新聞。 人們「想」知道的新聞又有哪些？哪些商界名流離婚了，股市大亨的醜聞，珍妮佛羅 培茲的現任男朋友是誰，哪張音樂專輯最受歡迎，哪部電影最賣座，所以這些零星的小 消息逐漸佔據了新聞空間和版面。老實說，這些新聞完全不能讓讀者或是觀眾更了解這 個世界。 所以當恐怖份子九一一攻擊美國，許多美國人不解地問，「他們為什麼恨我們？」 ■導正：為讀者負起責任來 問：身為媒體，我們該如何阻擋這樣的惡質新聞趨勢繼續下去？ 答：所有的記者都有責任報導讀者或觀眾「需要知道」的新聞。例如，如果你在一家 流行雜誌工作，報導服飾、化妝品和髮型，但是你可以加入阿富汗女性，他們也化妝嗎 ？他們為什麼穿這樣的服飾？ 記者如果老是報導一些表面的東西，不告訴讀者世界其他的信仰、其他世界的生活習 慣，讀者或是觀眾是不了解這個世界的。這點在製作童書或是兒童節目特別重要。 從小開始，教導孩子如何獲得有觀點、有深度、有價值的資訊。要求他們知道一些事 實，一些新聞，要求他們分析，找出這些事實的意義，這就是觀點。黎巴嫩的總理遭到 暗殺，這代表什麼意義？這會影響中東的和平嗎？ 這並不代表所有的版面都塞滿了嚴肅無聊的新聞。記者應該要學習如何把嚴肅的議題 變有趣。像我之前做了個印度愛滋病的報導，這是則讓所有的美國人都會睡著的新聞， 他們根本不在乎印度。 所以我做了關於印度卡車司機的報導，開車每隔幾百英哩，他們停下來和娼妓從事性 交易，每天的例行公事，但是這成了一個全國愛滋病的傳播網絡。卡車司機和大部份的 讀者都是一般人，這可能蠻有趣，比正經八百地舉出統計數字要來得吸引人。 問：記者是不是愈來愈不被信任？該如何改變這個形象？ 答：在美國三個最被鄙視的職業，是律師、記者和政治人物。 你們一定發現電視新聞有愈來愈多的「現場」新聞，一大堆的ＳＮＧ。ＣＮＮ是現場 新聞的先鋒，一九九一年我們做的調查發現，只要螢幕上一打上「Live」，收視率立刻 上升，所以老闆給我們一份備忘錄：盡可能播「現場新聞」，而不要播事先錄製、整理 好的新聞。 幾年後一家大廣告客戶，要求只要一有「即時新聞（Breaking News）」進來，就播 放他的廣告。所以老闆又給我們一份備忘錄：盡可能報「即時新聞」，然後別忘了播放 廣告。 但是所謂的「現場新聞」和「即時新聞」，是沒有太多意義的新聞，卻把有深度、有 觀點的新聞給排擠掉了。 我總是告訴製作人，我不喜歡做「現場新聞」，因為我不能編排有意義的訪問進去。 如何做有意義、有深度、讀者想看的新聞，這需要時間，也需要管理高層的勇氣。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.229.172.164 推 KevinAction:借轉 220.135.148.74 05/10 推 Bluesky7:借轉 謝謝 140.112.107.75 05/10 推 elevenchang:感觸良深。推推推！ 192.192.154.34 05/10 → elevenchang:我也要轉借。謝謝！ 192.192.154.34 05/10 推 yeweisnine:借轉:) 203.204.141.8 05/10 推 LACENI:借轉 謝謝 218.166.28.152 05/10 推 smallbinbin:看了此篇受益良多 借轉 203.204.128.41 05/10 推 hsiehwei:借轉，謝謝 218.164.107.85 05/11 推 Paulnewman:律師、記者、政治人物，三種最討人厭的職業 61.220.128.181 05/11 推 arrakis:嗯嗯, 借轉個人新聞台跟學校B站 210.58.172.77 05/12 推 justagame:借轉學校bbs...感謝 163.25.118.33 05/13 推 aiyi:借轉學校BBS站 163.23.225.206 05/15 推 youyou123:偉哉~好文 140.128.194.144 05/16 推 seiku:重點在於，如何讓觀眾想知道他們必須知道的事實 61.228.78.161 05/16 推 pinnn:好文!!! 140.114.222.13 05/16 推 Arriszero:這才是我想看的新聞~~ 218.162.171.204 05/16 推 Finarfin:借轉好文...thanks 61.230.35.226 05/16 推 iraq99j:好文!!借轉。 210.71.10.7 05/18 → iraq99j:謝謝!! 210.71.10.7 05/18 推 tc11:借轉 謝謝 :) 192.192.154.34 05/27 推 sxkyz:那請問哪裡可以看到『需要知道』的新聞呢 61.230.225.126 06/08 推 Ludwigvan:借轉 61.57.155.2 06/27 推 BattleRoyale:借轉 140.112.7.59 07/06 推 hmying:借轉^^ 3Q~ 218.162.214.8 08/04 推 Bavarian:借轉 感謝 61.64.140.83 08/05 推 Cafedan:推 61.216.82.57 08/06 推 thedays:美國的新聞不是早就商業化 早就爛掉了嗎?? 61.217.99.5 08/06 推 m55:妓者才不管咧 61.222.140.102 08/22 推 georgey:台灣新聞台記者最厲害的地方... 140.116.143.141 08/30 → georgey:推錯篇 >< 140.116.143.141 08/30 推 evendie:感人! 借轉! 謝謝! 09/20 10:48 推 lily4327:借轉肛溫 10/27 23:45 推 ichbingut:美國爛掉的程度比起台灣那還差多了 11/14 01:14 推 erikson:....但媒體高層"需要知道"收視率而已... 12/19 14:18 推 techun:借轉~3Q 12/22 02:24 推 db:借轉~ 02/12 11:23 推 girlw:借轉...感恩 03/10 01:57 → mooniago:也看看這篇吧!在我們批評媒體時,別忘了自省! 03/24 18:32 推 pengpeng6548:感觸良深 05/24 18:25 → nightmuse:看到天下雜誌寫這個害我笑出來了…… 07/18 04:04 推 a2156700:中肯...借轉...誠心感謝... 08/17 14:47 推 huntersai:借轉… 謝謝 08/17 16:40 推 judy79702:借轉@@ 謝謝! 08/17 19:01 推 alen332l:推 08/18 00:01 推 littleplant:亂世的根源就是媒體 接著就是靠著媒體作秀的政治人物� 08/18 08:44 → littleplant:這些媒體濫用第四權 真讓人倒盡胃口！！ 08/18 08:45 推 zenky1022:借轉 08/18 14:42 推 a110482:好文借轉 08/18 20:17 → jack0909:對台灣霉體來說 所有的新聞都是觀眾需要知道的 08/19 00:02 → hergan:能說啥 好! 08/19 00:57 推 standoffish:好文借轉 08/19 19:17 推 ff760725:借轉巴哈Talk版 08/21 12:55 推 Line2468:這一篇太好了 08/22 21:44 推 shiyalove:借轉 08/25 05:18 ※ 編輯: cocotree 來自: 61.229.170.253 (08/25 14:44) 推 uus:5187篇 08/31 23:44 推 getncuim:^ ^ 09/18 17:16 推 vincent0728:好文，轉錄至個人版 09/28 02:55 推 avantgardej:真是棒，只能說現在台灣的媒體已經瘋了。 10/04 01:01 推 sati:這篇看了好幾遍還是很讚 10/05 13:47 推 adware:op 10/05 15:07 → Gustave:CNN也只是美國版的的腦殘媒體而已,只是程度比台灣高很多 10/12 17:16 → Gustave:NHK這種才是真正有水準的.. 10/12 17:17 推 chaosl26:好文啊！推一把，借轉 10/17 13:05 推 louis561:借轉~ 11/02 01:58 推 leochang:r借轉 11/03 17:05 推 tkucuh:之前看NHK 光一個雪印工廠污染事件就可以播一個小時... 11/09 11:31 推 ocean1202:好棒~~受益良多呀!!! 11/27 22:52 推 canyu:借轉批兔個版 感謝 11/30 02:19 推 infanta219:深深打入心中 默哀呀 說的真好 12/21 10:42 噓 jerkoff:誰來定義"需要知道"的新聞? 01/05 00:48 推 jeromeshih:即使如此,樓上也不需要噓文吧 01/05 22:02 → jeromeshih:推,即使再看一次還是覺得蠻有意義的 01/05 22:03 噓 fotofolio:喔 01/17 03:15 推 fotofolio:移位了...b推回來 01/17 03:18 推 camus1113:借轉，謝謝！ 01/30 15:30 推 jienan:噓的人是女支者....XD 02/04 05:08 推 ancient0001:還有泣傘蜥蜴吧 02/05 08:12 → ancient0001:推錯0rx 02/05 08:12 推 berros:借轉 感謝^^ 02/08 21:57 推 hydraj:台灣媒體加油！ 02/27 19:26 推 hydraj:台灣加油! 02/27 19:28 推 hydraj:台灣加油! 02/27 19:33 噓 oxymoron:有人希望媒體不要報飯桶扁和民進黨汙錢又無能的新聞吧? 02/28 09:53 → oxymoron:認為民進黨汙錢的新聞不是民眾需要知道的? 02/28 09:54 推 ancient0001:抵銷劣質廢噓。哪個腦殘板灌輸給你的觀念？ 02/28 16:15 噓 oxymoron:怕人知道就怕人知道 02/28 17:45 推 ancient0001:請問瀝青鴨跟政治的關係？ 02/28 17:48 → ancient0001:請問128系列跟政治的關係？ 02/28 17:48 → ancient0001:請問命理風水跟政治的關係？ 02/28 17:49 → ancient0001:請問邵小伶受傷照登蘋果頭版跟政治的關係？ 02/28 17:50 → ancient0001:請問記者總是問"有什麼感想""會不會難過"跟政治的關係 02/28 17:51 → ancient0001:？ 02/28 17:51 → ancient0001:請問泰安休息站跟政治的關係？ 02/28 17:51 噓 oxymoron:所以請問你們怕民進黨和陳飯桶汙錢的事給人知道嗎? 02/28 17:52 → ancient0001:部分記者地理不好跟政治的關係？ 02/28 17:52 → ancient0001:不怕啊。換你了，回答我的問題吧。 02/28 17:53 → ancient0001:請問新聞要用聳動背景音樂跟政治的關係？ 02/28 17:53 推 thomaskao:老實說公視報樂生的新聞也是報些五四三...個人很失望 03/13 23:24 推 iwsly:借轉謝謝 03/29 18:54 推 sd5957:說實在的~讀者也有錯吧!報章雜誌看銷售量~也養成媒體 04/03 02:10 → sd5957:只會爆讀者想看的東西~難怪媒體都愛亂寫~因為有人愛看嘛~ 04/03 02:10 推 nightcatman:"在美國三個最被鄙視的職業，是律師、記者和政治人物" 04/16 05:18 推 hirokofan:比如說....「棍，基測各科竟有XX％考不到60」 05/28 21:55 推 chungweitw:Paris Hilton 出獄受CNN專訪, 也是需要知道? 07/27 03:47 → chungweitw:講道理誰都會... 07/27 03:48 噓 phaq:董事長 總經理 跟董事份量是不同的 阿宅 220.130.139.12 08/08 13:16 推 pspenguin:好文 我喜歡 不不想評社會亂像跟上面的 123.195.29.160 08/17 16:33 推 stabber111:媒體要當好的守門員啊！ 61.230.106.152 08/30 23:49 推 op301:大推 61.231.44.37 09/07 20:20 推 PowerMedia:他是"前"CNN的 所以現在跟他無關吧.... 61.217.240.102 09/27 23:19 → douge:讓我想到笑笑的被採訪 然後說媒體騷擾的事 61.230.176.20 11/04 13:09 推 chinesewind:這真得是好文章 值得媒體跟民眾深思 140.131.150.111 11/05 13:31 → edctw:但是如果不報民眾想知道的新聞 125.228.251.126 12/07 21:19 → edctw:民眾就不會開電視去看到他們需要知道的新聞 125.228.251.126 12/07 21:22 推 imbufo:不好意思 借轉至網誌^__^ 140.138.240.145 03/25 12:06 → imbufo:pixnet:pineapple1229 感恩^___^ 140.138.240.145 03/25 12:07 → MUTSuTOkaTA:藍很藍 綠很綠?那到底是藍還是綠?怪哉 140.124.13.2 04/10 22:59 推 cirel :借轉謝謝 140.112.211.196 06/19 03:39 推 winglimpid :借轉謝謝 61.228.193.183 08/19 05:08 推 littlekerry :好文! 61.231.225.88 08/30 11:59 推 LotusD :CNN本身也是很遭的媒體吧 122.146.170.178 09/12 15:13 推 lzhhilly :東森:沒有陳水扁我活不下去... 124.8.14.219 11/23 14:02 推 vulao :借轉網誌，pixnet:nmeshs~^^ 140.114.123.158 11/25 14:41 → dotZu :不能因為之前薛香川很糗，十年怕草繩啊。 08/29 05:55 → dotZu :推錯 08/29 05:57
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