來源 http://0rz.net/761SI
新聞提要：
國家通訊傳播委員會（NCC）官員表示，行動電視（又稱手持式電視）
實驗性試播計畫甄選，目前已有五家業者前來遞件，包括北區的中視、
華視、公視和高通，以及申請南區的中華聯網。
新聞來源：工商時報，2006/09/20
TRI觀點：
2006世足賽時行動電視獨領風騷，業者瞄準2008北京奧運的商機，
紛紛投入行動電視環境。國家通訊傳播委員會（NCC）於八月公告
「手持式電視實驗性試播」計畫徵求行動電視營運團隊，
日前截止收件。
預計十月底經審查核定之後發放有效期限為6個月的架設許可證，
營運團隊架設完成並通過審驗後，將發給電臺執照，行動電視
營運團隊就可以開始進行試播服務。NCC釋放的頻道為35、36、53
三個頻道，於南北兩區預計各發放三張試播執照。
如果時程一切順利，在一年半之後，台灣消費者將能透過手機
觀賞電視節目。行動電視試播之所以備受矚目，且被視為行動3G
的下一個契機，TRI認為，有以下幾個原因：
（一）行動電視增加了個人化的互動功能
行動電視除了隨時隨地都能觀賞電視節目之外，也增加了個人化
的互動功能。由於過往對於電視的控制僅在於遙控器上，而現在
行動電視能提供的控制權更多。除了可以個人化設定之外，
還能預購想看的精彩畫面。行動電視能提供預購精彩畫面服務，
消費者不再需要因為到底應該在家觀看球賽或出外約會而猶豫不決，
同時還能跟朋友即時分享。
（二）行銷廣告策略更能揮灑自如
行動電視因為能夠直接面對消費者，透過行動服務分析收視率
及收視習慣，從而提供業主更恰當的行銷廣告策略。傳統電視在
決定廣告價格時，受限於尼爾森的收視率調查（AC Nielsen），
行動電視則沒有這樣的包袱。
不僅如此，業者還可以主動出擊，依據消費者特性，主動發送
購物或電影折價券，不若傳統電視只能被動發送畫面。若然如此，
不但滿足消費者，同時又創造各行業的商機。
（三）數位內容廠商受惠最大
根據調查，由於手機螢幕較小，製播3-5分鐘長度的節目是
最容易讓行動電視用戶所接受。就此而言，以現行電視頻道
節目大多以一小時長度為單位，或將需要新型態節目，許多專家
看好專為行動電視製播節目之趨勢。數位影音內容供應商
未來或可朝此方向規劃，如動畫、音樂或影片等。
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這種科技應該可以打破目前財團式的媒體壟斷情況
像網路一樣,讓每個人都可以發行自己的節目
縱然沒辦法做到這一點,至少可以期待會有大量客製化的節目出現
小眾變成主流,媒體生態更加多元
觀眾自己決定自己要看的內容和組合
看起來是滿值得期待的
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