[轉錄] 星光現象

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蘋果日報 06/07 在星光大道上「錦上添花」 洪浩唐 (作者為自由作家)

閱讀陳炳宏教授日前（6月6日）在論壇發表的《從「星光大道」到「電視大道」》一文，
由於陳教授身為公視監事之一，又該文對公視製作節目的建議可能攸關公共電視台的精神
確立與未來發展的方向，因此顯然已非單純針對個別節目所作的評論或讚譽，而屬公共議
題，所以筆者認為有必要就該文的若干觀點在此作一澄清或討論。

自家媒體為節目宣傳

首先，陳文提到該節目「沒有大牌，沒有明星……感覺好像沒有可以暴紅的節目元素」，
有關這點，陳教授可能有點「辜負」了製作單位的「苦心」了！從節目主持人陶晶瑩、評
審袁惟仁、張宇、黃韻玲等人看來，對國內電視圈、藝能界稍有概念的觀眾來說，上述的
陣容即使不是「天王天后」至少也堪稱「黃金組合」了──這陣容並不像該文所形容的那
麼「陽春」。而若要論及該節目現在享有的高人氣、高收視率的原因，網路的討論也許真
有其宣傳效果，但主持人、評審的表現更是該節目不可或缺而功不可沒的主要元素！

其次，陳文認為「這個節目的成功，正是節目內容經由網路密集傳散進而反攻爭取電視收
視率的實例」，關於這點，我們必須先釐清的是：到底是「網路密集傳散」造成該節目的
高收視率？還是因為該節目的高收視率造成它在網路上的備受討論？筆者無意抬槓，這個
聽起來像是「雞生蛋，蛋生雞」的疑問在此之所以顯得有意義，是因為我們可以看到，這
些日子以來，為該節目「搖旗吶喊」的，其實並不只是網路而已。

例如和播放該節目同屬一媒體集團的《中天新聞台》，這一陣子便密集且熱切地「報導」
該節目在網路上被討論得有多熱烈、「星光幫」的歌在KTV有多常被點播（其「新聞」出
現的頻率、篇幅可能比「馬王配不配」還多──雖然這也不見得是壞事）；《中國時報》
更是用社論（6月5日）的規格來「彰顯」該節目是如何地激勵人心──有這些「大人看的
」新聞媒體的推波助瀾（使得一些即使沒看過該節目的觀眾也有興趣了），該節目不在網
路上成為話題也難──雖然新聞媒體在新聞內容上替自家的節目作宣傳的作法委實可議。
最後，陳文指出：「《超級星光大道》的成功可以成為公視製作年輕人節目一個很好的借
鏡……希望公共電視台可以確實參酌以積極擘畫。」如果陳教授所謂的「成功」指的是「
高收視率」和「網路上的熱烈討論」的話，那麼公視可能必須對此一建議有所保留。

公視不受制商業利益

因為有別於商業電視台所遵循並著重的市場法則，公視作為一個可以不必受制於商業利益
的公眾媒體、一個可以不必時時刻刻緊盯著收視率調查報告的電視台，當它在決定要製作
什麼樣的節目時，自應有一套迥異於商業邏輯的思維（卻保護了許多在流行市場中失去競
爭力的文化資產）和應當堅守的價值觀（例如提供更多社會弱勢發聲的管道）──試問，
如果少了這份思維和堅持，那公視和商業電視台有什麼區別？它的存在又有何價值？


自由時報 06/07 三中幫星光幫 █ 翁泰坤

這幾天，「星光幫」成為媒體追逐的焦點。楊宗緯的年齡成了影劇記者追逐八卦的話題，
「蕭敬騰」成了雅虎搜尋的熱門關鍵字。相較之下，性質相似的華視「校園歌喉戰」參賽
者水準亦不亞於星光幫成員，但在媒體的曝光度上則有天壤之別。筆者認為，這是三家媒
體（中視、中天、中時）的相互操作手法。

「超級星光大道」在中視週五晚上首播，再於中天娛樂台週六晚上重播。同時，中天娛樂
台「全民大悶鍋」則安排楊、蕭兩人的模仿單元，中天綜合台「康熙來了」亦邀請兩人上
節目造勢。當然，中天新聞台也會提供相關報導。除了電子媒體的強力放送外，中國時報
同樣以斗大的標題作專題報導。以上即為媒體集團化後的最佳例證，媒體集團藉由水平整
合的策略，發揮範疇經濟的效果進而達到「綜效」（Synergy）來獲利。經過這樣積極的
行銷，閱聽眾想不知道也難，而製作單位的目的也就此達成ꄊ（作者為中正大學電訊傳播所研究生）


自由時報 06/07 貪婪大人 過度消費星光男孩 ▓林南谷

「星光幫」這群當紅榨子雞，要被「榨」到何時，大人們才肯罷休？

這群年輕人憑著實力而爆紅，但中視、「超級星光大道」製作單位不懂得見好就收，導致
他們身心不堪負荷，而負面新聞一再被掀開，終於，楊宗緯不想玩了，中視、製作單位一
驚，馬上召開記者會，卻又不肯鬆口是否他真的不玩了？到底要把楊宗緯消費到什麼時侯
？

「山頂洞人」楊宗緯一夕爆紅，歌藝沒話說，但人紅是非多，有關他的負面話題紛紛出籠
，有人檢舉他謊報年齡，更指製作單位放水、疑似有電吉他與keyborad暗中助陣，還有媒
體爆他與女助理曖昧。

如此過度消費楊宗緯，單純的他能動心忍性，撐到何時？至於製作單位，危機處理能力實
在太差，像楊宗緯的年齡爭議，要搞清楚有那麼難嗎？而且也沒幫參賽者做好爆紅的專業
訓練，他們的祖宗18代被扯出來，一點辦法都沒有，搞到最後，連星光男孩都有人覺得被
製作單位消費得很徹底。

楊宗緯等人紅翻天，大人們都想分杯羹，媒體拼命炒作，只要能刺激收視率，當事人的感
受都不受重視！昨天楊宗緯在個人部落格吐露倦勤之意，豈不就是被「殘害」的最佳事證
？

星光幫男孩背後承受太大的壓力，也承受被物化、消費的不堪。大人們，請放過星光男孩
們一馬，別再「玩」他們，可以嗎？



星光好好看 被騙也無妨？

【聯合報╱呂健吉／華梵大學學務長（北縣石碇）】 2007.06.07 03:11 am

近日爆紅的綜藝節目「星光大道」，參賽者楊宗緯「虛報」年齡，因壓力過大，昨日公開
宣布退出比賽。但是整個事件，實在還有值得討論之處。

楊宗緯是否「虛報」年齡，製作單位及楊本人都未清楚交代。但如果他真的是虛報年齡同
時以身分證的影印本證實他沒有虛報，則他不只是說謊，同時也涉及偽造文書，他應該要
說明並公開致歉，而不是退賽就可了事。

同樣地，製作單位若已知楊虛報年齡，在事情曝光後，是誰企圖以身分證影本來幫楊宗緯
說話？這有偽造文書之虞，而不是以此一比賽沒有年齡的設限，超齡不是問題，就可以含
糊過關。

台灣人在倫理的要求上已愈來愈功利主義的取向，尤其面對一個明顯「說謊」的問題，竟
然可以去容許這樣的結果論—比賽的是歌藝，何必在乎謊報年齡呢？

在昨日召開記者會之前，星光大道的主持人陶子在她的廣播節目中曾開放叩應，讓聽眾去
投票要不要楊宗緯退出比賽，在十人叩應中有七人不支持楊宗緯退出比賽，要求他繼續參
賽，他們大部分認為「說謊」不是很嚴重的問題。有位聽眾竟然說：如果他真的說出年齡
就可能不會入圍後階段的參賽，我們就不會聽到他的歌藝；也有人說：哪個人沒說過謊，
這不應該影響到他的參賽權；更有人說：政治人物都可以說謊，然後繼續參政，楊宗緯為
何不可以？

這些觀點似乎可以看出台灣對於「說謊、不誠實」問題的倫理觀是走向功利主義，尤其是
以結果論來評斷事情的是非對錯，已不再是用事件本身行為來評斷，也就是說只要是有利
於個人，「說謊和不誠實」都可以合理化。

個人並非要指責楊虛報年齡之事，甚至覺得他也是台灣說謊文化的受害者。就如一個聽眾
所說的：哪個人一輩子不曾說謊過？我們確實都可能說謊過。但問題不在於說謊這件事，
而是在於被人知道說謊後如何去處理與面對的問題。換言之，我們必須要對說謊一事負責
，要勇敢面對說謊，而不是去針對說謊是否對錯的問題去爭辯，這是沒有多大的意義。尤
其，去為說謊找出各種「合理化」的藉口，都無法讓說謊成為有道德之事，更不是真正對
說謊負責的態度。

長期以來，在政治人物「說謊、不誠實」且可以用意識形態及民粹主義加以合理化的影響
下，台灣人也逐漸習慣這樣的道德倫理觀。楊宗緯事件及對此事件的反應，再次證明台灣
的「說謊文化」已深入各界，這也是我們所憂心的，台灣倫理道德教育該如何進行呢？當
說謊可以用各種藉口去合理化時，我們又如何去告訴小孩說謊是不對的行為呢？

【2007/06/07 聯合報】



中國時報 2007.06.07　 星光大道的核心價值 王毓莉

    驚傳爆紅的「星光幫」楊宗緯謊報年齡，儘管製作單位表示當初對參賽者沒有年齡限
制，但是他本人也因為壓力過大，萌生退意，向製作單位表示要退出比賽。可以預料的是
，網路上的正反意見，又要挑燈夜戰。

    楊宗緯被指稱在部落格上顯示二十四歲，但是實際年齡已經二十九歲，如果指稱屬實
，應如何看待一位愛唱歌年輕人的「謊報年齡」參賽？儘管歌聲好壞無關乎年齡，但說謊
的確是不正確的價值觀，不值得鼓勵，建議楊宗緯跟喜愛他的歌迷說明白，有必要就道歉
。

    台灣的收視率鰲頭，一向是八點檔連續劇的天下，但是來自九點半檔的「超級星光大
道」創下超高收視率，似乎是跌破不少人的眼鏡。該節目名副其實的創造了不少閃亮的「
星光幫」成員，第一屆比賽尚未結束，已經成功塑造出幾位明星歌手，迷哥迷姐追著楊宗
緯、林宥嘉、周定緯、盧學叡、潘裕文、劉明峰，還有一位ＰＫ大魔王－蕭敬騰，到處跑
通告。

    「超級星光大道」所處的特殊時空環境，以及本身的產品特質，造就了節目成功的要
素。首先，「超級星光大道」滿足了社會高度階層化後，屬於底層（未具有美麗俊俏的外
表、良好的科班訓練、廣大的人脈關係）的人，一種跳升階層的機會，憑藉著的是「歌唱
的實力」。

    其次，「超級星光大道」面臨的傳媒環境，是一個多媒體時代，網路部落格的催化作
用，使得節目的影響力，由無線電視、有線電視、一直燃燒到網路。最後，也是最重要的
是節目產品特性－－「真實」。不可諱言，目前電視節目環境中，難以找到一個純粹性的
歌唱節目、同時兼具真實不作假的真情流露，所以閱聽眾被「歌聲」、「真情」的氛圍所
感動，以收視率回報給製作單位。

    然而，就在該節目收視率不斷攀升同時，新聞台也開始消費這些「星光幫」成員，基
於新聞收視率的價值，楊宗緯等人曝受在比已發片藝人更高的關注度下，但是過度的新聞
曝光集中在跟隨製作單位的公關活動、或者重新重炒網路上已經存在的素材，其目的只是
想要分享該節目的收視率到新聞中。從新聞的呈現上，閱聽眾看不到每個人奮鬥想唱歌的
過程與努力、看不到「星光幫」的成員互動情形，足夠讓閱聽眾判斷參賽者的哭是真是假
。

    另外一種「商品化」現象，出現在製作單位與電視台端，當節目尚未做完第一屆比賽
，就已經飆高收視率，製作單位與電視台自然要將這些節目組成成員當成是金雞母般的呵
護與盡情的「運用」，到處排通告。如今，參賽者楊宗緯已經因為角色轉換適應不良，壓
力過度，萌生退意，建議製作單位未來應該更留意參賽者的心理建設與角色轉換輔導。

    或許有些人看衰「超級星光大道」，認為這是另一種「蛋撻現象」，但是我以為，與
其讓青少年追求沉迷於不健康的活動，該節目確實提供了一些君子之爭的正面價值觀，此
外，在充斥一片造假、包裝的傳播產品市場中，該節目對於目前電視文化生態的貢獻，值
得肯定。

    只不過，資本主義的商業化邏輯，一定程度的影響台灣電視節目產製與行銷，但過度
「商品化」的操作模式，只會產生反效果。期許製作單位記取節目製作的初衷與節目成功
的關鍵，不要過度操作「公關行銷手法」，將一個個純真的參賽歌手過度「商品化」，反
而使得該節目成功的核心價值盡失，最後終究會失去廣大閱聽眾的支持。

    而對於楊宗緯：「只要面對大眾，陰影就在你背後！」相信台灣的觀眾應該也可以給
年輕人一個機會，不讓一個具備優良資質的年輕人就此消沉、不再作夢，也讓大家少掉聆
聽一個天籟之音的機會。（作者為中國文化大學大眾傳播學系副教授）

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※ 編輯: tinmar          來自: 218.161.5.189        (06/07 16:09)
推 brewmaster:媒體在互咬嗎?
→ adware:大概吧..不過自家電視台的新聞時段為自家節目宣傳很常見..
推 sshsshssh:和悶鍋一樣是藍色支那系媒體的低俗自high節目 講出這點
→ sshsshssh:讓大家面對事實也沒什麼 平常心看待這種現象
推 iamsychen:自家替自家節目打廣告 肉麻當有趣
推 RekishiEJ:唉！日本這個問題更嚴重，無線商業台常常利用新聞來給自
→ RekishiEJ:家的電視劇大打宣傳，難怪日本的年輕男性不是不看電視就
→ RekishiEJ:是只看專門頻道。