[心得] 台灣藝文新聞不能被犧牲(下)

[derek86 (德瑞克)]

藝文新聞在媒體上曝光的困難度


剛開始我做幾場記者會的聯繫時，一度很灰心沒幾家媒體願意來，從中時藝文記者退下來
的賴廷恆告訴我，沒有足夠的話題性和知名度與強烈的表演特色，根本沒幾家會來。過去
我們也曾操作過成效還不錯的記者會，「南風」劇團的《微暈》找立委站台；基層巡演宣
告記者會安排眾多表演團體表演片段。

和老闆趙自強開宣傳會議時，大家總是絞盡腦汁想出記者會要出現什麼畫面才有被報導的
機會，其中有不少天馬行空的想法挺有趣的，例如戲的名稱是豬探長，就找隻寵物豬讓老
闆牽著逛兩廳院周圍；或主題是隱形貓熊，就穿著貓熊裝參加紅軍倒扁抗議。

我稍微整理楊麗花睽違七年後復出表演的新聞，知名度高就是這麼有吸引力。
東森   http://0rz.tw/d23gQ
TVBS   http://0rz.tw/543fX
自由   http://0rz.tw/2d3fz
中時   http://0rz.tw/503e3
聯合   http://0rz.tw/7b3br
中央通訊社http://0rz.tw/d83dE

現今已經不是藝術家做出一齣很棒的戲，開個彩排記者會就能期待消息曝光。它一定要透
過漂亮的包裝和議題設定吸引記者，不然在現今如此有限的媒體版面要跟其他同檔期的團
固定藝文線記者的媒體別想會來。

還有跟媒體關係要打好，每次記者會得厚著臉皮邀請記者務必抽空參加，不僅要和報紙、
廣播、電視記者保持良好關係，更要想盡辦法可以在雜誌(如新新聞、錢櫃、美麗佳人)的
最後幾頁小版面曝光；還有狂上廣播節目(「如果」的一齣大戲可以上近四十個節目)。
總之就是能不花到廣告費的曝光機會一律積極爭取。



不能屈服於市場導向

藝文新聞會有收視率？藝文新聞有人關心嗎？有些人會提出這樣的質疑，涂大哥舉出了很
好的反證例子：「全台灣每週看展看表演的人口何其多，「歌劇魅影」演三個月滿場，賣
出9萬張票；故宮每月有15萬至20萬人次，今年北宋大觀展58萬人，大英博物館展56萬人
次；北美館人也不少。歷史博物館多年前單一兵馬俑展，創下100多萬人次歷史紀錄。今
年綠面俑來台，參觀民眾30萬人次，累計史博館今年元月至九月已有60萬人次買票走進館
內參觀。」

我連看兩年國外的頂尖交響樂團來台演出，我看到的是音樂廳位子銷售一空，戶外轉播即
使飄著小雨，廣場依然擠滿人群，前年「雲門」《紅樓夢》封箱戶外演出亦是如此。長期
關心藝文活動的群眾的確是不如關心星光幫的多，但會對藝文消息有興趣的人我相信絕對
不在少數。

我知道現在媒體競爭相當激烈，要顧收視率而做一些熱鬧的新聞以譁眾取寵，這我也不冀
望會改善，但我不認為藝文新聞就這樣子跟市場導向妥協。除了中視和非商業台以外其他
台本來就應該要有固定一則藝文新聞，在每天24小時一直重複播的新聞穿插一些會讓新聞
台收視率狂掉嗎？若有其他電視台願意開始做，他們盡到社會教育責任，然後影響閱聽人
開始討論、關心藝文。



從藝文新聞獲得的感動

最後我想分享個人的感動經驗，我在上大學之前從未踏進過劇場一步，在我升大一前的暑
假不經意看到中視正在報導一齣兒童劇，演員跟觀眾互動的畫面和導演堅持理想的談話觸
動我的心靈，這則藝文新聞讓我深受感動，於是我在當下就決定上大學後一定要加入話劇
社，從此就開啟了我對表演藝術的熱愛，一直持續到現在我從沒後悔過。

在日常生活中試著影響身邊的人，跟他們分享感動的經驗，讓他們認為藝術就是生活中的
一部份，也是一種很有效的傳播行為！

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帶給孩子最美好的時光---如果兒童劇團
http://www.wretch.cc/blog/ifkids

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