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作者KingKingCold (お元気ですか?私元気です)
看板movie
標題Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳
時間Fri Apr 14 19:23:03 2023
※ 引述《godofsex (性愛戰神)》之銘言： : 仍得靠廣告！《媽的多重宇宙》、《窒友梅根》宣傳成本比製作成本高 : https://i.imgur.com/2df33LP.jpg : 《媽的多重宇宙》（圖：A24） : 【文／血紅蘭姆】 : 好萊塢雖然不乏許多小兵立大功的電影，但這些作品終究得靠大肆宣傳來殺出重圍。 : 自從疫情爆發以來，所有商業大片的票房數字都受到重創，就連現今當紅的超級英雄電影 : 也不例外，卻唯有一種特定類型的電影仍然有辦法大鳴大放，那就是成本和規模都較小的 : 電影，其中尤其以恐怖片為大宗。 : 從《隱形人》、《糖果人》、《月光光新慌慌：萬聖殺》到《微笑》，這些小型恐怖片無 : 不在疫情期間開出了亮麗的票房數字。 : 儘管世間咸信，一部電影的票房數字必須是製作成本的二點五到三倍才有辦法打平，但這 : 套公式顯然不適用於小成本電影上。 : https://i.imgur.com/PHFVs8N.jpg : 《窒友梅根》（圖：Universal） : 在Deadline統計出的2022年最賺錢電影排行榜上，這些小成本電影自然也不會缺席。 : 其中《窒友梅根》賺進了七千八百八十萬美金、《沼澤謀殺案》賺進了七千四百七十萬美 : 金、《闇黑電話》賺進了六千七百八十萬美金、《驚聲尖叫》賺進了五千六百七十萬美金 : ，《媽的多重宇宙》則賺進了三千兩百萬美金。 : 不過更令人意外的是，這些小成本電影雖然製作起來極為低廉，片商卻砸了更多資金在宣 : 傳行銷上。其中《窒友梅根》的製作成本是一千兩百萬美金，宣傳成本則是七千五百萬美 : 金，足足是前者的六倍之多。 : 在此同時，《沼澤謀殺案》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是五千五百萬美金 : ，《闇黑電話》的製作成本是一千八百萬美金、宣傳成本則是七千兩百萬美金，《驚聲尖 : 叫》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是六千萬美金。 : 即便是獲獎無數的《媽的多重宇宙》，相較於兩千五百萬美金的製作成本，片商則花上三 : 千兩百五十萬美金來宣傳本片。 : 看來如果想在票房上小兵立大功，要砸下多少宣傳預算才是頭號關鍵。 : 新聞網址： : https://ynews.page.link/4rPzD 這篇蠻有趣的 我還跑去看Deadline的原文: https://pse.is/4v8wdr 目前一般預估收益線，是票房必須要是製作成本的3倍， 票房低於這個數字大抵為賠，票房高於這個數字才能賺。 這篇報導的意思是，如果是小成本電影， 那行銷成本的比重將會大大提高，甚至高於製作成本數倍。 所以小製作電影的票房表現必須遠遠高過製作成本才能獲利。 以窒友梅根而言 製作成本 12M 行銷成本 75M 總票房 176.1M 院線收入 80M 家庭娛樂收入 45M (這是指DVD、串流租片、實體租片等) 串流電視收入 100M (這是指串流平台與電視、第四台等播映的授權費用+串流收入) 淨收入 78.8M 可以看到，總票房是製作成本的約15倍 但是如果只看院線，票房分潤甚至無法打平製作+行銷成本， 所以依靠的是串流與電視播映的授權費用，以及DVD 窒友梅根的總票房/製作成本比是15 淨收益/製作成本比是 6.6 所以這部的總票房必須高出製作成本非常多倍才能打平。 至於最終收益比是多少呢?? 225.0/146.2 = 1.54 這個數字就很直觀了，對發行商/製片方複合體來說， 他們每花了1塊錢，最終賺了1.54元。 那三倍線的依據是什麼呢?? 基本上三倍線是對大片的變量進行簡化的結果 1.製作成本 X 2.行銷成本 0.5X (大片的行銷成本比重會比小製作低，比重低但是總量依然很驚人) 3.院線拆帳:50% 若院線收入=總成本，則回本。 所以製作成本+行銷成本=總票房*拆帳比例 則回本 X+0.5X=aX*0.5=1.5X 所以a=3 以黑豹2為例： 總票房 859M 製作成本 200M 行銷成本 140M (0.7倍製作成本) 院線收入 425M (約0.5倍總票房) 家庭娛樂 155M 串流電視 170M 淨收入 259M 由此可知， 三倍線基本上還是成立的， 因為大製作的行銷費用雖然相當可觀，但是跟製作費用不會嚴重失衡， 黑豹2的總票房/製作費比是4.3， 淨收入/製作費比是1.3， 所以依然有賺。 問題是Deadline的報導有提到，黑豹2的主要串流收入是D+， 所以是迪士尼的D+，付了一筆錢給迪士尼旗下的製片方漫威影業/發行商迪士尼， 所以這個170M有多少是水分，有多少是真金白銀，很難說。 這就跟迪士尼給了ABC一千萬美金，讓小美人魚能在奧斯卡金像獎的時段打廣告， 所以是迪士尼左手交給右手嗎??是 所以ABC有賺錢嗎??有，賺了廣告費一千萬 所以迪士尼有花錢嗎??有，花了行銷費一千萬 那到底是迪士尼賺到了小美人魚行銷與曝光的機會， 迪士尼的ABC賺到了廣告錢，迪士尼贏兩次， 還是迪士尼多花了一千萬的行銷費， 又讓迪士尼的ABC白白錯失了來自其他廣告商這個時段廣告費的機會成本， 迪士尼輸兩次呢?? 這只有迪士尼的會計師知道。 我只知道，三倍線對這種已經形成行銷模式的好萊塢大片， 依然還是有指標性的數字， 粗略，但是還是有其指標性。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.43.29.141 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1681471385.A.CB0.html ※ 編輯: KingKingCold (115.43.29.141 臺灣), 04/14/2023 19:27:05
→ godofsex : 感謝大大精闢的講解 04/14 19:28
推 l81311i : 推分析 04/14 19:34
推 pttnobody76 : 剛看完黑豹2 比想像中好一點 04/14 19:35
推 holyseraph : 回本線是製作成本的2.5倍~3倍 確實非常具有指標性 04/14 19:51
→ TED781120 : 因為行銷成本也是一分錢一分貨啊，不會因為你製片 04/14 19:53
→ TED781120 : 成本少廣告就比較便宜。 04/14 19:53
推 holyseraph : 獲利前十公布完後，Deadline就會開始公布 04/14 19:57
推 yangtsur : 推 04/14 19:58
→ holyseraph : 年度五大票房毒藥，迪士尼動畫雙雄應該很穩 04/14 19:58
→ holyseraph : 巴斯光年+奇異冒險，到時候一起對照會更明顯 04/14 19:58
推 no2046 : 長知識了！ 04/14 20:12
推 likeaprayer : 串流的收入計算 一直有左手付錢右手拿這個質疑 04/14 20:24
→ likeaprayer : 現在數家大廠都有自己的串流平台 大片也都給獨家 04/14 20:24
→ likeaprayer : 變成那些支出收入 實際上只是在集團內部流動 04/14 20:24
→ likeaprayer : 到底算不算收入 有不同的看法 04/14 20:25
→ likeaprayer : 去年黑亞當那個財報就有類似質疑 04/14 20:25
→ tallhigh : 股價要是一直跌，各大家股東應該會有人去檢舉看財 04/14 20:41
→ tallhigh : 報是不是有問題 04/14 20:41
推 TheoEpstein : 長知識了 04/14 22:15
推 micbrimac : 推 04/14 22:38
推 GEKKAKAJIN : 推 04/14 22:46
推 augstu603 : 那當初花木蘭說成本兩億不就暴死？ 04/14 23:36
推 Zsanou : 推 04/14 23:59
→ KingKingCold: 對 花木蘭賠到脫褲子 04/15 00:03
→ KingKingCold: 不過花木蘭也有個額外收入 就是D+的首映通行證 04/15 00:03
→ KingKingCold: 一個D+用戶多花30鎂買在D+上看花木蘭 一種割韭菜薛 04/15 00:04
→ KingKingCold: 盤子的做法 有多少人買單則是不祥 應該也不少 04/15 00:04
→ KingKingCold: 只是可一不可在 這套之後就沒用了 D+用戶也沒有這麼 04/15 00:04
→ KingKingCold: 蠢 多花30鎂去看一部 在等兩個月就能正常在D+看的片 04/15 00:05
→ KingKingCold: 而且近幾年來，迪士尼的片也普遍不怎麼樣 04/15 00:05
推 zeumax : 花木蘭就拿中國的故事在哪邊搞西方人的政確，搞的不 04/15 00:15
→ zeumax : 倫不類。只是因為剛好疫情因素沒有正規上院線，所以 04/15 00:15
→ zeumax : 沒法說這部片商業性失敗 04/15 00:15
→ zeumax : 兩億其中不少成本也屬於集團內部行銷費用，說賠也不 04/15 00:16
→ zeumax : 能說超大，反正左手轉右手也是自己有人賺走 04/15 00:16
推 yumenemu610 : 推個 這樣清楚很多 04/15 00:37
推 reexamor : 有趣 04/15 05:23
→ hoos891405 : 花木蘭的問題是他中國化的很不道地，雖然洋人應該 04/15 07:28
→ hoos891405 : 看不出來，但華人看起來（不用受過嚴格歷史巡禮） 04/15 07:28
→ hoos891405 : 就是各種不協調。而且還把神曲直接取消掉，改成BGM 04/15 07:28
推 holyseraph : 結果年度獲利前十還有前兩名沒公布， 04/15 07:58
→ holyseraph : Deadline就已經搶先公布年度五大票房毒藥了， 04/15 07:58
→ holyseraph : 迪士尼動畫雙雄毫無意外，獨佔兩個名額， 04/15 07:58
→ holyseraph : 奇異冒險成為年度最大毒藥，賠了1.52億美元， 04/15 07:59
→ holyseraph : 巴斯光年則是年度第三毒藥，賠了1.06億美元 04/15 07:59
→ tallhigh : 瑪格羅比兩部片都賠的要死，要是今年芭比再不賣， 04/15 09:58
→ tallhigh : 被淘汰的壓力會很大…… 04/15 09:58
推 cashko : 推 04/15 10:39
→ cashko : 花木蘭變成魔幻作 04/15 10:40
推 Lachdanan : 所以以前懶人計算法兩倍回本直接要變三倍了嗎 04/15 10:45
→ Lachdanan : 花木蘭還有一個問題是跟原版差距太大 04/15 10:47
→ Lachdanan : 根本看不到任何懷舊元素… 04/15 10:47
→ Lachdanan : 這樣到底誰要看？ 04/15 10:47
→ Lachdanan : 更不用說想創新也拍得不好 04/15 10:47
推 running1 : 推，講解精闢 04/15 11:33