不景氣在家看電視 iSuppli︰北美Q1平面電視銷量成長17.3%
鉅亨網編譯張正芊 羅力元 綜合外電
2009 / 05 / 27 星期三 13:30
市場研究機構 iSuppli 周二公佈，今年第 1 季美國及加拿大平面電視出貨量較去年同期
成長 17.3%，達 780 萬台。趨勢迥異於包括 iSuppli 等多數市場分析師預期經濟疲軟之
下，該季液晶及電漿電視銷量應該出現顯著下滑。
iSuppli 指出，第 1 季北美消費者傾向購買較便宜電視機種、向標價較低的零售商——
例如 Wal-Mart Stores Inc. (WMT-US；沃爾瑪)——購買，並且購買平價品牌電視。
iSuppli 顯示器部門副主任 Joe Abelson 分析，美國消費者在這波經濟衰退期的行為模
式，類似 2001 年 911 恐怖攻擊行動後的反應，亦即避免旅遊、「窩」在家裡看電視。
iSuppli 在研究報告中指出，消費者在選購時，也多選擇價格不會太高或是評價品牌的電
視機，也會到折扣較高的商家採買。
此外 iSuppli 電視產品分析師 Tina Tseng 指出，美國平面電視購買價格結構出現明顯
轉變，68.9% 的電視買進價格低於 1000 美元。
其中售價介於 600-999 美元的平面電視，不分廠牌銷售量較去年同期成長 3.6%，漲幅最
大。售價低於 599 美元的平面電視銷售量則成長 2.6%，售價高於 1000 美元的產品銷量
則呈現下滑。
對於多數美國消費者而言，買低價格的平面電視就等於買小尺寸的電視，因此32吋以下電
視機在今年4月曾出現短缺。由於高階品牌必須與平價品牌競爭，所以40吋以上電視機則
正進行降價。
而該季 40 吋及以上的大尺寸平面電視售價也下降，原因是高價品牌砍價以和平價品牌競
爭。消費者考量售價，使得平價零售商沃爾瑪晉身全美第 2 大平面電視銷售商，第 1 季
市占率由去年同期的 13.8% 顯著成長至 22.3%。
而高價電視機銷售則明顯出現下滑，1000-1499 美元價格滑落 1.7%，1500-1999 美元則
降 1.3%，1500-1999 美元則滑落最深至3.1%。
由於市場擴大，平面電視銷售額居第 1 位的 Best Buy (BBY-US；百思買)，市占率也能
由去年同期的 22.8% 略微成長至 23.4%。
iSuppli 並表示，第 1 季 Vizio Inc. 北美地區液晶 (LCD) 電視銷量登上市場龍頭，於
美國及加拿大銷量總數由去年同期的 82.9 萬台成長至 140 萬台，也因此其在整體平面
電視的銷量攀升至市場第 2 位，與龍頭Samsung Electronics Co. (005030-KR；三星)
僅微幅差距。
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