[心得] 低調的政大廣告

作者weiyeh (actively processing)

看板graduate

標題[心得] 低調的政大廣告

時間Wed Apr 21 18:14:45 2010

沒想到文昌帝君以及政大土地公有保佑，再次叩關的我總算得門而入。有鑒於人文科系的式微，以及為激勵後起之秀對人文的熱忱，所以在這貢獻我小小的準備心得，希望多少能夠幫助一些人。太多人一定會問，要不要補習。出身英語系的我，為求理論扎根的速成，還是選擇了補習。畢竟老師都準備好了，省下大把的時間就是靠自己努力吸收。且準備的過程中，補習班兩本講義就是我所有準備過程中的骨架。如果就半年的準備時間而言，骨架必須在三個月內建的牢不可破。何謂牢不可破？也就是諸如廣告定義、廣告企劃、理論等在別人問你的下一秒，你可以下意識的用一句最精簡有力的話回答出來。因此，有完整整理好的資料最為重要，而這段期間我認為也是最必須耗費大量時間、經歷的準備過程。基礎必須打得非常牢固才行。從方才所說半年準備時間而論，我用簡表來說明該如何運用。 -------------------------------------------------------------------- ㄧ6-9月ㄧ骨架ㄧ熟記廣告、公關領域基本常識乃至於理論。ㄧ -------------------------------------------------------------------- ㄧ10-12月ㄧ血肉ㄧ收集趨勢議題、閱讀廣告公關相關書籍，瞭解運用。ㄧ -------------------------------------------------------------------- ㄧ1-2月ㄧ補牆ㄧ大量練寫，檢測自我。ㄧ -------------------------------------------------------------------- 6-9月骨架建立後的10-12月是血肉。這過程當中當然不可能只靠基礎就能登天，因此，則必須選擇一門領域至少一本相關書籍，反覆閱讀，在閱讀的過程中，能時時的將關鍵字圈出來，並且在腦海裡建構系統樹。例如：我看見了幽默訴求，我可以直接聯想到用ELM分析之；ELM又可以想到中央途徑與主題相關的敘事設計會牽扯到資源有限理論、獨特銷售主張。這樣的系統樹建立絕對有助於在事後回答的效率，以及檢視自己基礎是否紮得牢實。最後將近考試的1-2月，我把所有的書籍丟一旁，專心寫歷年來的考古題。不僅可以透過練習考古題來檢閱自己的思路，更可以明白哪些老師的出題方向。這點非常重要，尤其是政大往往會有某些題目反覆出現。例如：廣告企劃/系統一題大概出現過三年以上，如此這樣的題目則對準考生來說絕對是送分題。且記得，在練寫考古題時，必須把題幹上的關鍵字也給圈出來，快速掃描你的系統樹並將其關鍵字建檔，這樣有助於臨場考試的時間掌握。有考過文組考試的人都知道，一科4題問答上下的考卷，100分鐘根本不夠（而且是寫到小指頭側會痛到罵髒話的狀態），因此，能快速看過題目後便明白如何準確的切入觀點非常重要。除了半年的時間運用外，接著我要談談陪伴我半年來的書籍。首先當然是我的補習班講義，走到哪帶到哪，上個廁所也要不斷地背。當然不管你補哪一間、或者你沒有補習，你都必須要有這樣的整理資料，不時的帶在身上。這半年來我首重雜誌。雜誌提供我大量關於該領域的知識運用以及趨勢分析，這點對日新月異的廣告所而言非常重要。但坊間實在太多雜誌可供選擇，補習班老師又洋洋灑灑的開了大比書單，光是雜誌就高達一個月五至六本。但這樣反而容易囫圇吞棗，不如慎選一本熟讀便可。所以我只選擇了一本，並且把裡頭的每一篇都熟讀。動腦雜誌：每個月都提供最新的趨勢，可時時更新廣告領域的知識，也能夠提前預測該年度的考題，避免作答時看到新興名詞時不知所措。並且每月專題的深度剖析（行銷、公關等）對於你在作答上可更有效率的取材。還有該月最受注目的廣告如何呈現在多數廣告人眼裡。當然也有我個人認為最無聊、不時用的專欄：行銷人介紹，會報導成功企業者的心路歷程，關於這你可以看看就好（像我最討厭讀得一類書籍就是名人傳記或勵志書籍，所以我都直接跳過這類專欄）。廣告類書籍我有兩本，一本是我不推薦的當代廣告—概念與操作，另一本則是廣告學Q&A。當代廣告—概念與操作：這本書對於要準備考研究所的人實在是太淺，多半只有基本的介紹，甚至在基礎的根基提供上也稍嫌不足。但或許可以提供給想要認識廣告且考研究所的人一個入門，看看自己是否真的喜歡這門領域。廣告學Q&A：這本書我是用來復習，裡頭提問了大量有關廣告學的問題，猶如一本出題範例，所以，可以透過一題又一題的提問，去看看多數學者如何應答，以及思考自己當碰到類似題目時，該如何作答。是一本復習時候的絕佳良伴。公關類別，坦白說在準備過程中我是很害怕這門科目的。多半因為公關對我來說比較雜亂難有統整，而我選擇的兩本書，其實也並沒有幫助我更有系統的整理公關知識，但是還是協助我以公關的角度分析時事。公關大有為：一本簡而易懂的書，並沒有整理什麼系統理論，但對於公關議題的分析上有些許幫助，並且讓你明瞭在公關處理的實務上有什麼需要注意、著墨的。對於考試上也沒有極大的助益。公共關係：理論、策略與研究實例：如果你很擔心沒有準備傳播理論，那麼這本在考廣告研究所時，則為必讀。除了系統化公關相關理論外，對於傳播理論的著墨也足以應付廣告研究所的考試。可惜該版本已經有些年代，關於網路等相關理論延伸並未有太多分析。那麼，廣告學期刊需不需要念呢？準備的過程中我大概念了不下20篇的廣告學期刊。我並不求能夠從中學習什麼新知還是哪個教授對於理論有自己的一套觀點等等，我只透過這20篇的閱讀，一而再的檢視我的系統樹，不斷地思考。考試時某個教授又出了他期刊裡的題目：廣告系統，在考完之後，有某個考生大生怒喊他沒有背起整篇期刊，讓我非常莫名與傻眼，光那篇期刊至少有15頁，更遑論其複雜奇怪的廣告系統，背了的好處是？因此，如果你讀期刊為的是這個，那麼我強烈建議你回過頭去打好你的基礎會比較實在。至於傳說中可怕的政大英文科，對於本科系出身的我（包含我有考政大的同學）而言，是非常可怕，一點也沒有佔太大優勢。所以我花了時間把自86年以降的英文試題中，出現的任何單字列表背起來，搭配單挑1000這本書以及某GRE 補習班提供的單字表，多少對於這科考試有點幫助。至於文法與閱讀測驗、作文，我並沒有多花什麼心思在上頭（畢竟我花了四年在做這些事情上，例如：念不完的文本、各大英文網站可供辯論的素材、不斷地被同學與寫作老師退件、課堂上拿出來大肆討論的作文），可能得參考其他人的分享了。 Time單挑1000：眾人大推薦的單字書，整理了1000個Times常出現的單字。但是坦白說，如果你的英文底子不好，我不建議你背這本，這本只能加深你對英文的憎恨。反之，倒不如回過頭去復習高中英文單字以及閱讀能力，會比你拿起這本被一些你大概未來50年都再難用到的單字來的實際。國文這科我倒是花了不少心力。除了考題上莫名的諺語填空，我靠坊間流傳的三百句不斷背誦，我也用了一本大學國文，熟讀裡頭的古文，有助於翻譯。另外，四書中的論語、孟子，我也花了些時間至少讀過一次，讓自己印象在深刻一些。（論語的典故因此不斷地在我的作文裡出現）超越巔峰國文講義：選讀了所有大學必讀古文，且整理了別字成語以及基本的國學常識。四書：任何你拿的到的高中文選也好，什麼出版社的都無所謂。其實在準備過程中，決定性不在你到底讀了多少本書，像有的人一直嚷嚷讀不完讀不完，讀得完的話，蘇格拉底又怎麼會說他其實只知道自己一無所知，最重要的還是你有沒有讓你的腦袋裡不斷地思考，讓你建構起的系統樹靈活運用，看到電視廣告立刻快速的分析；企業危機你也有一套作業流程等等，所謂的 critical thinking，這才是讀人文科系的精髓。用這一小小概念，與所有有志考廣告或人文科系的大家分享之。註：其實上面的準備過程中泰半是去年考試的準備方法，對於今年，我實在並沒有花太多心思準備，多半時間都拿來陪伴高中生（實習老師）與準備留學材料、考試等等，甚至我還在考前一個月被朋友罵沒有考生樣（因為我不睡覺半夜狂看韓劇）。但是，事後回想起，實在是前一年的準備才讓我在這一年省下了很多很多的心力。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 125.225.165.18 ※ 編輯: weiyeh 來自: 125.225.165.18 (04/21 18:17) ※ 編輯: weiyeh 來自: 125.225.165.18 (04/21 18:18)

推 chienshu:推實習老師:)) 04/21 18:18

推 wfvzujrlot:你的文章很深得人心 04/21 18:41

推 vkvksky:同學你好~ 04/21 20:13

推 furcaty:你都沒有題我國文考古題填充整理 XDDDD 當英語系同學 04/21 21:28

→ furcaty:真的很辛苦噗要嘴賤還要被羞辱哈不過恭喜你 04/21 21:29

推 uminz:實用推!!! 04/21 21:46

推 peter1082:!! 04/21 22:01

推 laarcenciel:哈哈你的哀低也太眼熟恭喜你囉^^ 04/22 00:46

→ eddiehotw:推原PO是大學同學待會我也補心得! 04/22 17:52

推 nonesense:同學>///<!! 04/24 12:57