*from 台大椰林 advertising 版 精華區
[關於意識型態廣告的討論]
有人說:"意識形態流"廣告為台灣廣告界帶來一個.......Hope
他提昇了台灣廣告的深度
不再只是"討消費者喜歡"的.....粗淺廣告
我是指..意識形態流的廣告不在只是告訴消費者
商品的''大優點''不再只是當廣告主的放大鏡
而是 以""文字""作為廣告的主體
讓消費者透過''文字層面''的思考
來認知商品
再去選擇........
它的特徵似乎是:文謅謅的文案
表情冰冷的演員
抽象化的圖象 ..............
不知各位對於廣告如何呈現有何................................看法或感想
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一般人對於意識型態的廣告反應是相當兩極化的吧
雖然能引起一定的效果
但廣告最好還是能避免這種反應極端的情形
畢竟廣告是拿錢在做銷售活動
把廣告主的錢拿來玩文字遊戲
的確能夠滿足了那些喜歡咬文嚼字的copywriter
但經驗告訴我們 好廣告不一定有好的銷售成績
被停掉的Clio獎就是活生生的例子
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「意識型態廣告」一名詞源自意識型態廣告公司所拍攝的「特殊性」CM..
如司迪麥、中國時報、中興百貨....引發話題熱潮，此後，只要一出現
「有點玄奧、看不懂、訴諸文字接龍」的廣告一律被冠上「意識型態流」
的標籤.....
基本上，這是台灣文化慣有的符碼「誤用」現象，畢竟，馬克思所謂的
ideology根本不是以上所指涉的膚淺概念....
每個廣告都含有它欲傳遞的意識型態，不論商業與否，可能是物化女體
、消費崇拜、政治嘲諷.....
若要進一步討論被誤用的意識型態流廣告「到底好不好」這個問題，我
只能說，爭議頗大，而我個人並不欣賞...
廣告祖師David Ogilvy曾說過：「我們的目的是銷售，否則便不是做廣告
」...此話被奉為業界的至理名言。廣告乃行銷組合之一環，最終目的
是增進廣告主的銷售量，創意只是形而上的工具，但現在太多「好」
廣告充其量在賣弄創意，並無行銷章法可言，這不僅危害廣告生存的
未來空間，更侷限其發展性....
意識型態廣告即是一例，或許消費者起初因絕佳的視覺效果而佇立電視
前良久，但你們發現了嗎？司迪麥、中興百貨、中國時報「知識使你更
有魅力」和誠品...的廣告皆如出一轍，在講究「產品差異化」的年代
，這可不是好現象喔，消費者只能記得「喔 又是這類型的廣告」，而
忽略產品的特質和屬性.....
這正是意識型態廣告的濫觴，拿來做企業形象CM可以，但用作產品銷售
，似乎風險大了些....
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"討消費者喜歡的廣告"一定很粗淺嗎?
讓人家看不懂的廣告一定是有"深度"的廣告嗎?
廣告的目的不就是推銷嗎? 如果都沒有推銷到商品,
又不能引起共鳴, 那算是好的廣告嗎? ????
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嗯........我所謂"討消費者喜歡的廣告"是指使用幽默式手法道出商品優點,或根本只是告똊D消費者產品優點的廣告
我想這種廣告應該也很難有什麼深度
因為商業性很重
當然
我並非意識形態流擁護者
只是意識形態流的風格近年在台灣的發展算是一個異數
它是一種新的廣告手法
即使它還未成熟,還帶有濃厚的實驗性質
但相信它的走向........對台灣的廣告界應該有相當程度的影響
近幾年來
台灣廣告界也有明顯的走日式風格 (講日語的都算,哈日族裝扮的也算)
和接近鄉土的新本土風(吳念真和泛亞等)
早期的台灣廣告幾乎由外商廣告公司所掌握
因此在風格上也較沒台灣自己的味道
現在
是個消費主義的時代,也是台灣人自主的時代
經濟環境也是大不同於60年代的台灣
廣告在台灣的成長也算有了一點成就
未來什麼樣的廣告會成為台灣廣告史上的焦點
嗯.................相信是個大家好奇的答案
不知大家對**廣告風格的形成**有何看法??
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簡單來說，討消費者喜歡的廣告並不一定粗淺
同樣的，意識形態的廣告看某幾部或許覺得蠻特別的，多了之後卻沒感覺了
不論以文字或畫面或聲光為主體，這些都只是廣告應用的「手法」並不是目的
還有請仔細想想，他的深度在哪裏，講些特異獨行的話就代表有深度嗎
舉例來說：講到某人很有深度，應該是我們可以明確感受到
這個人很懂某方面的學問...歷史、藝術、科學、哲學...whatever...
或正他有很多特別的生活體驗等等，而在這些廣告中，
大家真的明確的看到什麼了不起的哲學嗎(除了剛開始的特立獨行之外)
這就是我很懷疑他是否能稱為有深度的原因
還有，把商品的大優點表現出來這絕對是廣告的「重要」目的，而非「粗淺」
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以上是從椰林廣告版看到的關於意識型態的廣告的討論
以前也有對這個問題小小討論過
轉過來給大家看一下.
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