Re: [閒聊] 麒麟 Bar Beer

[sttka (怎麼可能)]

※ 引述《SongBoy (爽男孩)》之銘言：
: 整段就是
: 一瓶啤酒 咻~飛到鏡頭前
: 然後一個男人說: Kirin! Bar Beer!
: 大概五秒鐘吧
: 但他會一次來個3次還4次
: 讓人覺得有點吵
: 不過是真的會讓人忍不住去看那到底是啥

那段廣告主要是強調新鮮，

背景以海灘為主，

一隻鮮艷的龍蝦在海灘上，

遠方的啤酒呼嘯飛來，

並壓在龍蝦上，呈現在螢幕上，

隱喻「BAR BEER」= 「鮮、青」

然後在以清晰的語音唸出口號「BAR BEER!!」

全段約五秒鐘，

通常重複兩次，

是為了滿足三打效果，

透過重複播放，加強記憶與制約，

因為BAR BEER在品牌階段上仍屬落後品牌，

在PLC的階段上來說，尚未成熟，

必須先加強品牌記憶，等消費者都相當熟悉品牌之後，才能做一些情調的品牌印象管理。

像是台啤與海尼根，已經算是國產、進口啤酒的頭段品牌，

它們已經在消費者心中擁有品牌記憶，接下來就可以做一些「表演」性質的廣告，

來提升品牌在消費者心中的地位，或是扭轉形象。



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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 118.169.134.243
推 coftea:長知識了
→ leejee:bar算算也推出超過6年了 沒喝過幾次就是
推 jagdzaku:那業主有沒有想過這種方式也能加強厭惡,讓觀眾覺得:這在
→ jagdzaku:搞啥? 因而絕對不買?
→ leejee:這幾個月很流行超短廣告密集重複播出 恆源祥化...
推 devin0329:恆源祥真是洗腦界的第一把交椅...
推 hackerjack:我不常喝酒，如果朋友硬拉去，我都喝海xx，因為他的廣
→ hackerjack:告讓我覺得很輕鬆，有意思...所以廣告商別在自我感覺良
→ hackerjack:好了..可能行家有行家的看法..但外行人是看熱鬧的= =
推 sonia9004:五秒廣告也花費不少人力與時間呢..