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作者: cadets (日子)
標題: [轉錄][轉錄][學術]垃圾郵件的經濟學解法
時間: Sat Oct 11 01:41:13 2003
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垃圾郵件的經濟學解法
2003.10.02 中國時報
財經漫談：垃圾郵件
施俊吉
微軟作過一項統計：全球每天收發的電子郵件超過六十億封，其中垃圾郵件佔了一半
，而三十億封的垃圾郵件中，色情廣告即有六億封之多。垃圾郵件不僅惱人，且佔用網路
資源，因此，資訊界對於如何清理垃圾，興趣盎然。
解決垃圾郵件的策略有兩種，一是「阻擋」，一是「強迫減量」。就阻擋而言，手段
是「過濾」：既過濾發信的網址，也過濾電子郵件的內容。例如，建立「黑名單」，命令
伺服器主動砍殺名單上專發垃圾的網址所傳送的郵件。此法看似管用，但是垃圾製造者只
要不斷變換網址，就可逃避追蹤，「黑名單」還得跟著隨時更新，煩不勝煩。此外，亦可
倚重人工智慧，檢查電子郵件的內容，進行過濾。例如，建立一套字庫，叫伺服器一看到
「Viagra 」（威而剛）或 「sale」 這類的字眼，就將該封郵件刪除。此法固佳，惟過
濾郵件的內容不免侵犯個人的隱私。所以，阻擋策略的成效有限，且爭議不斷。
阻擋策略既難奏效，「強迫減量」之對策或可一試。若檢討垃圾郵件氾濫的原因，不
難發現其與「免付費」之機制有關。如果寄電子郵件和寄一般郵件一樣，皆須花錢買郵票
，相信垃圾郵件的數量不至如此龐大。所以，發行「電子郵票」（e-stamp）的構想便油
然而生。
這套機制極具巧思：第一，有電子郵票，才能寄電子郵件；第二，電子郵票可以重複
使用，回信時准用來信之郵票。因此，張三發函給李四不能沒有電子郵票，然後，李四回
信給張三，張三再覆函給李四，如此繼續下去，原來的那張電子郵票可以在兩人之間重複
使用。
電子郵票一旦推行，散發垃圾郵件即需付費。一般常情，收到垃圾郵件的人是不會回
信給垃圾郵件的製造者，所以電子郵票就一去不回，形成發信者真正的成本負擔。只要發
電子郵件的行銷方式不再經濟免費，垃圾郵件當然減量。至於正當的網路通訊者，由於雙
向通信可以重複使用同一張電子郵票，負擔自然有限。如此方策，既能打擊垃圾郵件的製
造源，又不致傷害正常的通訊活動。
電子郵票能否推行，變數其實很多。但是，這項構思所隱藏的智慧，卻值得宣揚。首
先，免費不見得是好事，因為垃圾郵件就是寄發電子郵件免付費的產物；其次，運用阻擋
策略，叫受垃圾郵件干擾的人花錢裝置過濾系統清理郵件，這種「別人胡鬧我來善後」的
方法絕非最適對策。所以，惟有對垃圾製造源收費，才有可能讓垃圾郵件減量。
表面上，這是一則網路故事，實際上，它是一套經濟學思考。
（作者為中研院社科所研究員）
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