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標題: [分享] 細數台灣旅遊「怪現象」--上篇
時間: Wed Nov 30 14:24:55 2005
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標題: [分享] 細數台灣旅遊「怪現象」--上篇
時間: Tue Nov 29 21:31:30 2005
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細數台灣旅遊「怪現象」--上篇
文、攝影/陳火旺
在政府2008觀光客倍增計畫號召下，台灣觀光真的動了起來！不過這個動，有點
像是烏龜吃了搖頭丸後的那種動，有時緩慢；有時衝太快；又有時左右搖擺沒方向
，動得台灣觀光發展滿目瘡痍，也動出了台灣旅遊4大怪現象。今天，就讓我們先
來探討其中兩大怪。
第1怪：到處都在放煙火
從政府大力推動觀光後，台灣各地處處可見所謂的「季」跟「祭」，而且很多不
忘加上「國際」2字，好呼應行政院推動觀光客倍增計畫政策，也藉此讓大家佩服
主辦單位的國際視野與決心。
浮濫的「國際性」活動
在這種各縣市鄉鎮統統動起來的活力下，台灣真的幾乎周周都有「國際性」活動
。這禮拜是國際風帆節、下禮拜是國際花卉藝術節、下下禮拜是國際石雕藝術節、
再下下禮拜則是國際假面藝術節，接著又有國際合唱節、國際貨櫃節、國際海上花
火節、木雕藝術節、海鱺節、甘藷季、蓮花季、陶瓷嘉年華、茶藝博覽會……等等
。
只不過，這些活動「國際」在哪裡？有哪幾個真的吸引大批外國人或真的促進觀
光客倍增了？
本地人捧場 少見觀光客
秀姑巒溪的國際泛舟邀請賽，每年大大打著「國際」兩個字，卻年年都是台灣本
土團體組隊參加，偶爾有幾個在台工作的外國人組隊報名，讓隊伍中出現了金髮藍
眼，大家就開心到不行，高喊「國際化有成」！苗栗的國際假面藝術節，每年邀請
幾個國外團體來台表演，從國外借來一些面具，然後統統擺在一個小到不行的展覽
室裡，接著大力宣傳，吸引台灣本地觀光客前往大賺門票錢，但吸引了多少外國觀
光客？有什麼比這活動更本土？
看看日本怎麼做？
以鄰近的日本為例，為了促進觀光活動真正國際化，許多縣市都會設置「國際人
員」。例如鳥取縣，光是這個面積不到台灣1/10、人口不超過100萬，在日本算是
鄉下到不行的小縣裡，就總共設置了30多名國際人員，並聘請包含了1位台灣人在
內的12位國外員工。這些國際人員除了翻譯與接待國外訪客外，平常還要下鄉到小
學或社區，針對各自所屬國家的語言、文化、菜餚、風俗習慣等提供教學或經驗交
流﹔在這樣的用心下，即便一個鄉下村民，也多多少少都能具有國際觀點，能對外
國遊客產生一種熟悉與親切感，進而讓觀光客感到被尊重。這才是促進國際觀光的
扎根工作。
然而，台灣的季跟祭，就如放煙火，大大的聲響、大大的宣傳，卻在短暫的花火
後很快進入黑暗。究竟台灣有多少個季跟祭，是真的讓文化或觀光扎了根、促進了
國際化、引起共鳴？總是吃吃喝喝、玩玩樂樂之後，剩下一本漂亮的書面紀錄以及
各項海鮮季後殘敗的生態。
預算花了不見成績
好吧！即使煙火炫爛不錯看，但是，要花錢。隨著政府推動觀光，也讓縣市政府
或觀光局只要提出觀光活動計畫，幾乎都可在立法院或議會順利過關取得預算。但
在這每年近百項的季跟祭中，稍微注意一下就會發現，超過一半以上的活動與記者
會都是委託公關公司辦理。最後是，管它是水梨季、葡萄季、甘藷季，還是芭樂季
，所有的活動內容幾乎都是「大聲公比賽」、「大胃王比賽」，所有的活動宣傳記
者會統統都是「上空美女模特兒彩繪」、「泳裝浴衣」、「原住民跳舞」，原因是
，他們都找同一家公關公司辦理，或者彼此抄襲；問題是這些活動內容與主題何干
？與國際化何干？而政府積極推廣一鄉一特色的「特色」在哪裡？
在這樣的狀況下，台灣的觀光客倍增預算，最後只肥了公關公司、只肥了活動廠
商，而納稅人的血汗錢，也在這一場場的煙火秀中被敗光。
第2怪：人人都在蘸醬油
一場場的季與祭花火，讓台灣旅遊活動似乎熱鬧非凡、豐富萬分，但實際上，卻
是人人都在蘸醬油。而這樣的蘸醬油方式，正是扼殺台灣美好文化與景點的最大凶
手。
原住民歌舞成暖場秀
以大部分季與祭中常常看到的「原住民歌舞表演」為例，不管是海洋祭、水果祭
，不管沾不沾得到邊，經常都會有主辦單位邀請原住民來表演歌舞，藉以暖場造勢
，也宣示尊重族群。然而，當原住民歌舞成了一場場只是暖場用的表演秀，當不管
卑南族、排灣族、布農族還是泰雅族統統穿上花花綠綠、跳起類似阿美族的歌舞後
，這樣的結果，很容易導致大家以為「原來台灣的原住民文化不過如此」。
文化藝術膚淺化
事實上，台灣原住民的藝術文化十分深刻，只要深入體會，就會了解原來泰雅族
織布如此美麗堅固；泰雅族娶老婆一定要挑大屁股，就因為屁股愈大、愈能織出幅
面寬廣的布。排灣族的木雕藝術，是那種帶著天真、卻又能夠震撼人心的深刻之美
﹔布農族的八部合音，曾在奧運會上響徹國際、震撼國外藝術家﹔而阿美族的歌舞
，也不只是我們經常看到的那種亂唱亂跳，而是有著極為迷人的動作與涵義。
但這一切的深刻與可能的文化藝術感動，卻都在台灣觀光淺碟蘸醬油的表演方式
中徹底遭到埋沒，甚至扼殺了文化發展，讓大家只重噱頭。
蘭嶼之美豈僅於此
又例如台灣旅遊業者當前正積極推動台東、蘭嶼、綠島3日遊的行程。台灣的離
島極美，蘭嶼更是保存著十分濃厚的特有達悟族文化，但因為交通與其他因素，許
多人想去蘭嶼卻苦無機會去，而業者推出這樣的行程，正好投其所好，因此大受歡
迎。
問題是，仔細檢視這樣的行程就會發現，因為要搭配船班與住宿，所以這類行程
中的蘭嶼經常只停留3、4個小時，4個小時的蘭嶼行程，看到的就只是蘭嶼的龍頭
岩、軍艦岩、玉女岩等等無聊的陸上景點，抱著滿滿期待而來的遊客，最後的結論
往往都是：「原來蘭嶼如此無聊，根本不值得來。」
小琉球之痛 殷鑑不遠
當年的小琉球就是這樣被玩死。儘管小琉球是台灣唯一一座珊瑚礁島嶼，潮間帶
旁那粉粉紫紫藍藍綠綠的珊瑚碎片美到不行，威尼斯海灘的細沙更如棉花般細緻柔
軟，但就因為當年旅行團大多只安排小琉球半日遊，看看陸上無聊的岩石景點，讓
大家有了那種「來過了」的快感之後就離去，也因此，幾年之後，直到現在，小琉
球還是擺脫不了那種無聊到死的旅遊壞印象。
蘭嶼極美，綠島也極美，但這些美是需要花點時間好好沉靜，與當地人好好交流
，最後才會進入心中、看到文化、成為永遠難忘的那種美，而目前這樣的蘸醬油玩
法，正在糟蹋這所有的美，讓所有參加這種玩法的旅客，留下的只是超級無聊或海
底溫泉人擠人，像下水餃的負面印象，一輩子該來一次的滿滿期待，最後成了一輩
子來一次就夠了的滿滿失落。
走馬看花 難吸引人
直到現在，台灣的旅行團還是很難擺脫走馬看花的景點遊覽方式，觀光局積極推
動的「台灣觀光巴士」也幾乎全部委由旅行社以這樣的方式操作辦理﹔然而，台灣
觀光客源以日本、香港與歐美客為主，這些國家人民又大多以定點旅遊方式為主，
這樣的行程安排，如何吸引人？如何讓人深刻與感動？如何吸引回流？
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找一個島 太陽起的不太早 同行的陌生朋友 醒來連名字都不知道
找一個島 月亮爬的不太高 談天 喝酒 說笑 還有螃蟹繞著客廳跑
找一個島 開車開到快睡著 偶爾想被人打擾 只有牛過馬路吃草
找一個島 衣服穿得少少的就好 想不出什麼煩惱 只要找找口袋裡的機票
總覺得自己......
不夠放肆 是彼此還不夠認識？ 是自己太不誠實？ 是不敢離開城市？
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