[閒聊] 傳說海外經營受挫 傳歐美營銷團隊解散

[riceberg (阿包)]

As Title
看到記者都報了本版沒人波  轉載一下

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2804440

〔財經頻道／綜合報導〕中國遊戲大廠騰訊旗下暢銷遊戲《王者榮耀》在中國的每日活躍
用戶達5500萬、月收入約1.45億美元，其在2017年推出國際版《傳說對決》（Arena of
Valor，AOV）進軍海外市場，但騰訊卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司
Riot Games間發生遊戲抄襲衝突，有消息人士透露，騰訊幾乎放棄了《傳說對決》的海外
經營，也解散了該遊戲的歐美營銷團隊。

《路透》今（28）報導，騰訊兩名消息人士透露，騰訊暢銷遊戲《王者榮耀》於2017年推
出的國際版《傳說對決》在海外遭受挫折，其目前在歐洲、美國市場分別僅剩10萬和15萬
日活躍用戶，使騰訊幾乎讓《傳說對決》在歐美「自生自滅」，最初在海外經營《傳說對
決》的計畫幾乎取消，營銷團隊也遭解散。

而《傳說對決》失敗的原因之一在於營銷策略，消息人士稱，中國市場以手機遊戲為主流
，但歐美市場玩家偏好桌機版（PC）遊戲，且歐美4G涵蓋率較差，較難連結複雜的手機遊
戲，也沒有如中國可透過騰訊的微信和QQ，組織遊戲社群的環境，另因《傳說對決》的PC
玩家數不足，在海外也難以藉臉書複製《王者榮耀》的成功模式。

IHS Markit遊戲分析師Cui Chenyu指出，騰訊缺乏海外分銷渠道，以及對用戶人口結構的
認識，因此不知如何在國際市場競爭。

消息人士另透露，《傳說對決》也遭騰訊子公司Riot Games質疑，該遊戲抄襲Riot開發，
且為全球最受歡迎的PC遊戲《英雄聯盟》，Riot為此大感不滿並向騰訊高管表達抗議，最
後使《傳說對決》的營銷暫停兩個月，Riot也得到授權能審查《傳說對決》包括海報設計
在內的營銷計畫。

在遊戲內容上，消息人士稱，《王者榮耀》的角色多基於中國神話傳說，《傳說對決》則
使用歐洲神話，並加入美國超級英雄角色，但回頭檢視此作法並「沒有意義」，公司也應
該對中國文化更有自信，且國際比賽也因中國和海外的版本不同而難以組織。

另據消息人士，騰訊在《傳說對決》的宣傳上砸了大錢，在1站比賽中的花費達450萬美元
（約新台幣1.4億元）、最大獎為1輛特斯拉車。

而目前騰訊已改變《傳說對決》的海外戰略，在東南亞市場上將營銷和營運外包給新加坡
公司「競舞娛樂」（Garena，其新加坡總公司已改名為Sea Ltd.），另在杜拜的《絕地求
生》營銷活動，則已先取得杜拜政府支持，並以遊戲中的沙漠背景作為文化聯繫。

騰訊也計畫，在海外市場推出更多獨立遊戲加強存在感，而和Riot的關係也有改善，兩公
司日前傳出將共同開發手機版《英雄聯盟》，主攻西方歐美國家。

結論: 看來世界盃要剩下亞洲盃自己玩了 限量的世界冠軍我大MAD TEAM有拿有賺

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.33.193.199
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/RealmOfValor/M.1559039700.A.8A6.html
※ 編輯: riceberg (114.33.193.199), 05/28/2019 18:38:13
→ kkrichard: 喊著喊著真的要倒了
※ 編輯: riceberg (114.33.193.199), 05/28/2019 18:47:47
推 wayne1027: 成天亂改  倒了也不稀奇QQ
→ manlike: 被自己的子公司告也是奇葩
→ Jason0813: 遊戲內容最好的就是美術跟音樂
→ Jason0813: 直接用王者去打海外市場不見得討喜
推 BlueIshida: 王者的美術風格吃不下去...
推 onollll: 笑死 還好我是個免費仔
推 skywalker001: 哈哈哈還好我沒儲值
→ skywalker001: 以後改玩英雄聯盟M了
→ riceberg: 恭喜你
噓 grayoasis: 媽的傳說快倒一倒直接開放王者算了
推 s100041047: 是有多自卑才會覺得進不了歐美等於倒了…
→ grayoasis: 只剩下小眾在玩的遊戲不要想說遊戲公司會投入多少資源
→ grayoasis: 難怪現在伺服器跟連線還有遊戲一堆問題 根本沒心要弄
→ grayoasis: 等以後手機板英雄聯盟出了 傳說根本吃屎
→ grayoasis: 現在大概就能撈就撈能騙就騙 榨乾剩下的價值
推 shihTWpeter: LOLM
→ ak47ilike: 原來是以國際版名義推的啊
推 howow: 這麼討厭這遊戲幹嘛還一直玩
→ riceberg: 不過會儲值的大戶應該也不怕錢打水漂 不同腦袋
推 zaibright: 王者真的比較有長久性
推 roder: 直接推廣王者榮耀就好了, 反正招式差不多
→ f22313467: 英雄聯盟出手機版 我只希望不要是佛心公司代理
推 chingshunb: 有人知道王者榮耀在日本開發的war song營收如何嗎？
→ chingshunb: 現在歐美是不是都是mobile legend的天下啊@@？
→ hommer: 快要可以不用更新維修。關閉算了
推 tvboy: 前幾天也有看到相關的新聞啦......
→ tvboy:  https://i.imgur.com/eHhjC0N.jpg
→ tvboy: https://mp.weixin.qq.com/s/un_sN7YzkJAjob3tI2ewdg
→ tvboy: 應該是還不會倒啦，只是走不出東南亞XD
推 chingshunb: 知道國外都是流行PC game這訊息滿新鮮的～
推 aikun: 就沒有經過RIOT同意，強行開發引來不滿阿...
→ aikun: 現在同意共同研發新款也算一件好事情，平衡好受惠的是玩家
→ riceberg: 嗯  環境會影響習慣 如果無線網路的普及真的不利於玩連
→ riceberg: 機對戰 pc的優勢自然就放大了
→ mickeygg69: 這遊戲倒了我再補推
推 isagoo: 前幾天冠軍賽還蠻多人的啊 離倒還很遠啦
→ isagoo: 倒是釣出幾個愛嘴又愛看的 最喜歡看這種鍵盤魯魯了
→ kkrichard: 遊戲人數差距這麼大，也難怪資源不足，遊戲問題一堆，
→ kkrichard: 要不引王者銜接好了
→ brucefang: 都是找幾隊新手外國面孔假裝世界盃，但實際都是亞洲盃
→ brucefang: 且各地主流不一樣，歐美不熱衷傳說，強度也差一大截
→ brucefang: 還是希望中國能有正式培養隊伍參賽提升精彩度
→ riceberg: 王者跟傳說來個平行宇宙 無限手套一彈指兩邊雷同的角色
→ riceberg: 各死一半 就可以融合了XD
→ brucefang: 能合一合是最好，比賽更精采
推 ookiniSN9: 王者畫風我不行
推 gv390: 王者畫風我不行+1
推 otakuwill: 亞洲市場就賺到翻過去 哪會在意歐美市場
推 tskx217: 剛開始玩王者確實不習慣畫風 但玩久了就會覺得好像沒那
→ tskx217: 麼差 而且王者的福利好多了（傳說好像真的就贏在美術吧
推 cloudal: 歐美市場沒有也沒差吧，看新聞就高潮是什麼心態..
→ cloudal: 這麼討厭傳說還上這個版是不是只想引人注意阿??
推 isagoo: 網路上就很多現實邊緣宅愛上來嘴東西刷優越感 科科
→ pokemonya: 可撥
推 Leoparadise: 嘻嘻
推 blackhearted: 王者的美術設計真的很怪
推 Chia2323: 就是不習慣王者和平安京的畫風才玩傳說
推 QQKandy: 哈哈倒一倒
推 mickeygg69: 王者畫風真心假掰又醜
推 Nojudge: 新英雄：維尼
→ brucefang: 傳說其實靠泰越台就賺飽了
推 ak47ilike: 把這個想成中美貿易戰的延伸就好了
→ ak47ilike: 專門訓練台灣人耐性的
→ ak47ilike: 結果點出真相後反而沒有官方仔來帶風向
推 isagoo: 某人發現沒人鳥他 自己造台階下 笑翻XD
推 ak47ilike: 推樓上，沒人鳥是好事，代表這遊戲背後的操作者尚無多
→ ak47ilike: 餘人力去管海外
推 isagoo: 謝樓上囉 我在說你 你還推我 真有雅量
→ isagoo: 講中美貿易戰我覺得想太多了啦... 這發言很可愛