[新聞] 海嘯過了 銀行業打新形象吸客

[TZUYIC (Céline Dion My Love)]

Ref. http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN4/5639814.shtml

海嘯過了 銀行業打新形象吸客

【聯合報╱記者孫中英／台北報導】2010.06.03 03:33 am

http://udn.com/NEWS/MEDIA/5639814-2348266.jpg
銀行打形象廣告，中國信託也跟進。中信銀總經理麥克．迪諾馬（中）說：「We are
back.」
記者黃義書／攝影

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金融海嘯過後，銀行業今年努力經營品牌形象，包括大眾、渣打及萬泰銀行等，今年都在
電視上猛打形象廣告，連4年沒打電視廣告的中國信託，也斥資千萬元，即日起在電視上
強打最新品牌廣告。

中國信託商銀總經理迪諾馬說，此次廣告預算比過去4年預算加總還多，要向市場宣稱「
We are back.」，他強調中信銀的品牌承諾，就是「We are family.」，中信銀1萬名員
工將從此核心價值出發，守護客戶。

中信銀這檔「守護、永遠都在」的形象廣告將密集在晚間重點時段主打，製作費、創意行
銷及媒體費用加總超過上千萬元。不過，金融業最大手筆的廣告主還是大眾銀行，上半年
連續推出2檔品牌廣告，廣告經費已砸下6,000多萬元。

外商渣打銀行的廣告預算也突破千萬元，萬泰銀行今年更新品牌及公司標章，也打形象廣
告，保守估計，金融業今年上半年的電視廣告預算逼近上億元，恢復到海嘯前水準。

中國信託和大眾銀行的形象廣告，都以「說故事」為主，訴求情感認同，大眾強調「不平
凡的平凡大眾」，中國信託則打出「重視家庭」的品牌承諾；渣打的形象廣告則簡單明瞭
，採取直接訴求。

迪諾馬昨天也說，他以「老外」身分來中國信託上班，就是看重中信銀的「家庭價值」，
他與太太養育六個孩子，家庭對他也是最重要的。

【2010/06/03 聯合報】@ http://udn.com/

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跟我唱一遍：We are Enemy～～～

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 114.47.38.164
推 ROCAF:We are Enemy～～～
推 hakkiene:are Enemy～～～
→ jxpc:以前聽到電話開頭是We are Enemy的，一定是推銷，掛電話先！
→ jxpc:電話一接聽就聽到We are Enemy旋律，就很反射的掛斷電話
推 horusli:金融海嘯後，中信許多人「自動」離職 (菸)
→ chrisstar:WE ARE 廢牡蠣 .... 本質從沒變過  還是爛蚵仔
推 johnjohncoin:顆顆
推 richjf:We are Enemy XD
推 cheng1989:We are Enemy～～～
推 VenQoo:We are Enemy
→ VenQoo:看完這些新聞，不得不懷疑廢牡蠣的廣告預算有含請記者喝茶
推 hcroot:money 才是這家銀行的family, 人不是...小戶的慘痛教訓
→ MisMia:不過沒做功課的人很多真的會覺得中信是第一品牌orz
推 ROCAF:拜小七到處都有之賜在台灣大家都看的到費牡蠣的招牌
→ maydaychi:我蠻多朋友寧願開中信帳戶,只因為小7ATM多,也不願意開免
→ maydaychi:跨行手續費的渣打e$之類的
推 ROCAF:有些縣市沒有渣打領事館
推 kwasasiau:骨子裡還是爛的!!
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