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【記者劉大絹/報導】 近幾年十分走紅的茶飲料,今年繼續蟬連飲料界最閃亮明星商品的寶座。為了持續擴大市 場,業者除了固守基本的綠茶、烏龍茶、紅茶等口味,也開始推出更有個性的特殊茶款, 或是季節限定的產品,讓消費者有更多選擇。數字會說話,今年的茶飲市場至今至少成長 了10個百分點以上,顯現業者的新品策略成功。 去年推出即飲茶的農林,因當時推出的口味包括高山綠茶、高山烏龍茶、阿薩姆紅茶等, 皆是基本口味,而無法在市場突圍,銷售情況不理想而下市,今年夏天,農林重整旗鼓, 以自家生產的茶葉為原料,推出「茗茶賞味」台灣茶系列,強調台灣地方性的特色茶款, 希望逐漸營造出農林品牌的獨特性。 農林的茗茶賞味系列,共有3種口味,分別是梨山高山茶、日月潭紅茶、三峽龍井,強調 最接近沖泡茶口感且絕無添加香料,即日起在全家便利商店獨賣。 統一茶裏王是目前寶特瓶茶飲料的第一品牌,以「上班族文化」的溝通,如最近推出的上 班族到球場看棒球廣告,成為眾多上班族心目中最喜歡的寶特瓶茶飲,品牌形象深植人心 ,銷售量因而年年成長,今年7月份更是大幅成長百分之30。 而為了提升品牌價值,帶給消費者物超所值的感受,茶裏王還將以季節限定商品,吸引消 費者注意,如最近針對奧運運動熱季所推出的「挺愛運動的」系列新包裝,以色彩活潑的 各式球類圖樣為瓶身設計,包括足球、棒球、籃球、網球、撞球、棒球球衣、棒球手套7 種,十分新鮮有趣,推出以來,一直處於缺貨狀態,吸引力驚人。 銷售成績不錯的黑松就是茶,最近也推出靜岡玉露綠茶,強調特選來自日本的頂級玉露綠 茶製成,希望累積物超所值的形象。另外,統一最近針對年輕人市場還推出不少個性茶款 ,如嚴選素材的地中海薄荷紅茶,還有打氣灌的活氧健康綠茶,以及愛之味剛推出的大麥 茶等,都是個性化新品。 【2004/08/05 民生報】 -- 新板成立 歡迎大家來討論喔~~ 我在哪? 生活娛樂館 生活, 娛樂, 心情 [claus] FoodAndDrink 美食 Σ美食新世界 → 美食/咖啡/烹飪 CVS 資訊 ◎便利商店の二三事 eaqua -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.70.249.155