[新聞] 超商火併 泰迪熊大戰拉拉熊

[kof70380 (小隆)]

來源：

http://news.chinatimes.com/focus/11050106/122013042400106.html

原文：


    國內超商再度啟動超級吸金的全店集點兌換活動，萊爾富Hi-Life以歐美體系的肖像為

主角，請出人氣紅不讓的英國泰迪熊大戰走日本風的7-ELEVEN拉拉熊，全家則宣布下周加

入戰場，抬出秘密武器，預計將再掀一波粉絲蒐集風潮，可望帶動業績成長1至2成5。


  　超商全店集點活動，只要兌換的贈品好、吸睛，幾乎一定能成功帶動業績翻倍成長，

集點活動儼然已成了超商最大的吸金策略。


  　國內由7-ELEVEN在2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動，引爆台灣超商瘋狂集點

熱潮，爾後陸續開發了哆啦A夢、小熊維尼、柏靈頓熊、憤怒鳥彈珠、史努比以及獨家開發

的OPEN將公仔，到現在的菇菇筆、拉拉熊馬克杯，幾乎每一檔都造成蒐集熱潮，曾數度上

演粉絲換不到贈品與店員嗆聲的戲碼。


  　7-ELEVEN目前買咖啡集點送菇菇筆接近尾聲，另一熱烈進行中的活動為全店集點送拉

拉熊馬克杯，7-ELEVEN表示，只要推出Hello Kitty、哆啦A夢及OPEN將，必定造成風潮，

屬於超級A咖，而這次大家陌生的菇菇筆，在行銷策略得宜下，掀起另一波蒐集旋風，晉升

A咖。菇菇筆集點活動成功帶動city cafe銷售較非集點活動成長3成5，而拉拉熊的兌換更

是超乎預期的好，帶動全店業績成長2成。


  　不讓7-ELEVEN的拉拉熊專美於前，萊爾富也請出了泰迪熊，第一波買咖啡集點送泰迪

夢想夾，帶動咖啡業績翻了兩倍。萊爾富乘勝追擊，今（24）日起，擴大為全店集點活動

，推出實用功能性高的泰迪英倫包，共有5款包，有化妝包、手機包、筆袋等，萊爾富有信

心地表示，應可帶動全店業績成長2成至2成5。


  　全家表示，近年來，便利商店全店行銷活動超夯，從單純的檔期促銷、滿額贈，再到

集點換贈品、加價購等不同形式的活動，讓全店行銷儼然成各連鎖通路的兵家必爭之地！

集點兌換商品也從過去符合大眾口味的「全壘打型」肖像到現在的「分眾型」商品，像

是菇菇筆、line的圖像、crystal ball吊飾等，清楚瞄準消費群。


  　全家指出，全店行銷集點活動，考量消費者的集點意願及創造門市業績為主，不外乎

有集點消費額、肖像及贈品模式。全家過去發行幾個相當不錯的集點商品，像是好神公仔

、拼積木及crystal ball吊飾，均有1至3成成長。5月還會有新一波集點活動，全家神秘地

表示，此波的肖像知名度很高，但贈品的模式絕對是過去不曾見過的。

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◆ From: 111.242.20.77
推 oa0416:全家下一波應該也要放出消息了吧
推 graduation:不實用的東西CP又低的東西都弱很多
→ bathilda:這些都可以賣錢嗎？不然收集是不是太幼稚了
→ PUDDINGI:全家新的是有胡迪 巴斯光年毛怪 大眼怪 超能先生
→ PUDDINGI:閃電麥昆的膠台
推 marrylamb:樓上說的是真的嗎?!!!   蠻吸引人的XD
→ marrylamb:看到了XD 在這篇#1HTQZJdI
推 kingard9632:拉拉大勝....
推 Christelle:菇菇哪裡陌生啦