[新聞] 康熙刮颱風 吹來億萬商機

作者c84925025 (ming)

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標題[新聞] 康熙刮颱風吹來億萬商機

時間Mon Nov 23 13:00:08 2009

2009-11-24 07:18:06　來源: 網易女人 2009年的《康熙盛典》有這樣的輝煌，無疑和已有5年歷史的綜藝節目《康熙來了》造就的“康熙效應”分割不開，可以說，“康熙盛典”是挾“康熙效應”之旋風造就的2009年之盛宴狂歡。 11月14日，2009年度第一娛樂事件、《康熙來了》演唱會版“康熙盛典”在杭州黃龍體育場舉行，這也是“2009康熙盛典巡迴演唱會”的第4站。因為過於走紅，原本打算在北京舉行的09康熙盛典壓軸一站決定延期，中間臨時追加一場廣州站。 2009年，“康熙盛典巡迴演唱會”一共有上海，成都，溫州，杭州和北京，五場，而陣容方面，除了蔡康永、小S、陳漢典三人組成的經典“康熙家族”之外，演唱嘉賓更雲集了羅志祥、黃立行、王力宏、大S、飛輪海、李宇春、言承旭、溫嵐、信樂團、楊丞琳、謝霆鋒、SJ-M以及周筆暢等兩岸三地最當紅明星。作為兩岸三地最具人氣的綜藝節目的升級版本，僅僅討論“康熙盛典”的形式之新顯然不夠，在依託龐大的青年觀眾市場的基礎上，“康熙盛典”突破了傳統綜藝節目和演唱會的製作理念，將電視節目與落地演唱會進行直接對接，使兩者從外延到表現內涵、乃至營銷通路全部聯繫在一起，進一步擴大了自己的受眾層面，而廣告業主顯然被這些生氣勃勃的新消費群體所吸引，比如愛情公寓、百事、百威、紅心美凱龍、捷安特、中華奔馳、KURO 酷樂、百嘉樂量販、意傑金棕櫚酒店、中國電訊等國際大牌已分別冠名康熙盛典。 2009年的《康熙盛典》有這樣的輝煌，無疑和已有5年歷史的綜藝節目《康熙來了》造就的“康熙效應”分割不開，可以說，“康熙盛典”是挾“康熙效應”之旋風造就的2009年之盛宴狂歡。《康熙來了》，零收視戶為何能創億萬商機？《康熙來了》是一擋台灣的電視談話性娛樂節目，節目名字從主持人蔡康永、小S（徐熙娣）兩人的名字各取出一個字組合而成。《康熙來了》在中天電視台播出，中天屬於台灣競爭最激烈、淘汰率最高的有線電視台戰團。但“中天”將《康熙》安排在周一至周五的 10點檔，一年要播出超過200期節目。儘管播出量巨大，《康熙》卻從不缺少來上節目的名人。而“康熙”自2004年開播以來，一直佔據台灣10點檔有線頻道的第一名，也獲得台灣金鐘獎的最佳節目主持人獎等獎項。《康熙來了》除了土豆網有正版授權之外，迄今還未在內地常規落戶播出，可以說是一個零收視戶的綜藝節目。為什麼這樣一個“零收視戶”的綜藝節目，一旦升級為可落地內地的演唱會版，會迅速帶來億萬商機，這或者要歸功於一直以來網路的廣泛傳播。如果要問現在網路上討論得最熱烈、下載率和點擊率最高的綜藝節目是哪個？十個人會有九個人跟你喊：康熙來了！台灣東森網曾有一個綜藝節目投票調查，結果顯示，《康熙來了》以65.07%的支持度，成為網友心目中最佳綜藝節目。然而在中國大陸，《康熙來了》超人氣受歡迎度甚至超過了台灣，這當然歸功於眾多視頻網站。比如，從2008年開始，《康熙來了》正式授權給土豆網播出之後，長期佔據搜索排行榜土豆熱點前三名（目前其餘兩名土豆熱點是韓劇，電影）；而在另外一家視頻網站優酷網中，“電視節目類”點擊排行榜上，《康熙來了》多年來佔據第一；不光是點擊觀看排名靠前，許多網民還將《康熙來了》下載保存，在中國內地最大的BT下載網站BT@china 聯盟中，《康熙來了》亦長期佔據熱門排行下載前十的位置。可以說，依託網路，《康熙來了》自播出以來就在內地風靡，其受歡迎度至今有增無減。此外，為了能找到更多志趣相投的人，網民們更熱烈地為《康熙來了》尋找討論田，如豆瓣網的小組《康熙來了》有幾萬人，這在一向以安靜著稱的豆瓣小組裡算是很龐大的組織。“康熙”愛好者們會是及時記錄下“康熙”的許多經典片段和經典對話，也熱衷于向其他網民推薦他們所更喜愛的《康熙來了》，比如在網上廣泛流傳的“康熙來了經典三集” （李敖，許純美，吳宗憲）幾乎成了康熙掃盲者首先選擇的三集。《康熙來了》是綜藝界的MJ 一直被模仿，從未被超越。在傑克遜‧傑克遜猝然逝世之後，人們喜歡用這句流傳已久的廣告語來形容MJ，而用這句話來形容《康熙來了》或者最恰當不過。自《康熙來了》走紅之後，模仿“康熙”的綜藝節目也不在少數。最近，湖南衛視也風傳要打造“謝娜+歐弟版”的“康熙”。連東方衛視開播一檔財經談話節目也以內地財經版《康熙來了》為噱頭宣傳。但大多“康熙”粉絲對此總是不屑一顧。正如節目製作人詹仁雄所說：“《康熙來了》成功的原因，最重要的便是主持人的個人風格。”而蔡康永也不謙虛，對眾多模仿者，他說：“《康熙來了》是由兩個主持人的個性發展起來的，我們兩個（指小S和自己）都是那種懶洋洋的性格。用力去模仿，只會畫虎不成反類犬。” 某內地財經大學一份調查可以說明“康熙”與眾不同的主持風格：《康熙來了》裡鬼馬的小S和儒雅的康永哥在學生裡的流傳度竟然凌駕于傳媒巨子默多克和傳統主持陳魯豫之上，許多網民認為其“輕鬆不下流，八卦不無恥”。席勒曾說，風格即人。《康熙來了》為什麼一直被模仿，從未被超越，正是因為兩個風格截然不同，但卻能互取長短的主持人蔡康永和小S。蔡康永出身名門，社交上從小訓練有素，同時養成一種有距離感、略帶冷漠的觀察人和事的習慣，而這種觀察習慣和主持風格反而讓他在當今熙熙攘攘的台灣綜藝界獨樹一幟。除了良好的出身，蔡康永的淵博與才情也被許多人所公認。1990年蔡康永在美國加州大學電影電視研究所拿到編導製作碩士學位，回國後從事電影編劇、影評、寫作、台北之音電台總監、《GQ》雜誌總編輯。更難得的，是他擁有一顆不做作和率直的心。與許多矯揉造作的藝人不同，他總是能夠跳出一般娛樂人物觀念的俗套。比如有人問他娛樂圈的錢是不是容易賺，他說：“我覺得娛樂圈的人收到的錢遠遠超過他付出的勞力。你只唱那麼一首歌，不值得那樣的一個價錢，但你收了這樣的錢，表示你甘願出賣你的隱私，你的家人會被拿來講，你50歲之後還會被人拿來炒作。所以每次聽到名人說想保留隱私，我就會想：你的隱私不是已經被買下了嗎？” 也正因為這樣的風格，蔡康永受歡迎度早已跳出了追星族群，他在新浪的博客點擊率一直居於前20位，東森網路投票調查結果顯示他以44.14％的支持度成為網友心目中“最佳綜藝節目主持人”。此外，蔡康永也是非常有名氣的作家，出版過不少暢銷書籍，比如《痛快日記》《LA流浪記》《再錯也要談戀愛》《同情我可以親我》《你睡不著，我受不了》《寶寶日記》《重新戀愛的節日》《耍色冠軍》等，都登上過暢銷榜，他的文字樸實無華、不加雕琢卻令人感到自然、生動、真摯，這使他獲得了一群文學愛好者的青睞，也使他約稿不斷，應接不暇。而另一個主持人小S無疑是滿足了所有相貌平庸者的幻想，這個從來都將美貌躲在姐姐身後的女孩，準確找到了自己的搞怪定位。她並不面容姣好，但她以戴著牙箍的形象一舉吸引了無數收視率，讓觀眾大跌眼鏡之餘也對她破罐子破摔抱有理解心。於是她可以在鏡頭上大放厥詞，行為乖張。未曾想，當她嫁人生子之後，讓一直隱藏的美麗驚人乍現時，觀眾才發現原來這個瘦小的女孩打扮打扮也是一名大美女，尤其是內地女性觀眾，再次明白了生子反而給女性帶來更多的成熟美。美女行為乖張，這是可以理解的，甚至可以慫恿，她對帥哥明星的舉動滿足了無數矜持者的幻想。觀眾都容易有代入感。的確，小S是成熟美豔的，她每一次的服飾、髮型、妝容，都與每一次的話題相得益彰。比如在話題“明星互相交換自己賣不出去的小物件”中，她短褲上陣，露肩大衫，頭髮短而整齊，眼妝濃厚，兩腮卻有可愛的粉紅，美豔與俏皮同行，嬌弱與張揚共在。台灣主持的形象操守相當精緻，這一點是大陸許多娛樂類節目無法比擬的。 “蔡康永跟小S分開不一定最好，但合起來就是恰恰好。”這是台灣“電視教父”王偉忠對這個組合的評價。蔡康永和小S的搭檔無疑保持了整個節目的平衡小S的清淺，蔡康永的厚實；小S的妖豔，蔡康永的平整；小S的性感，蔡康永的敦實；小S的乖張，蔡康永的禮貌……總之，兩人是截然不同的，但蔡康永有蔡康永的幽默，他的幽默是溫厚的，不是凌厲的，是包含的，不是尖銳的。但兩人又有絕對的配合之處，比如服飾，蔡康永的飛機頭，西裝上的一只大鳥，或者渾身沾滿要詢問嘉賓的圓形標貼，都會與小S當下的美豔調皮相得益彰。有了小S，就算她口出狂言，觀眾也不以為然；有了蔡康永，這檔節目也平添了一絲文化氣氛。《康熙來了》，跳脫了的娛樂節目《康熙來了》自2004年1月播出至今已超過1000集，原本蔡康永對“康熙”估計是3年後收山，因為他認為綜藝節目的壽命很難超過3年。但到了第5年，也就是2009年，甚至是在韓劇強勢席捲台灣熒幕時，其他電視節目或多或少受此影響，但“康熙來了”不僅收視未跌，且還推出了升級版“康熙盛典”。究其原因，是因為《康熙來了》早已跳脫出了一般娛樂節目的範疇。蔡康永做主持有一些基本的理念，比如他說：“我一直以來的信仰，我相信人的價值。”所以，表現看來，“ 康熙”搞怪十足，但卻有他的底線，他並沒有把收視率建立在玩弄別人上，而是認真地相信嘉賓所說的每一句話都是真實的。蔡康永說：“電視就是一個很簡單的東西，賞心悅目人家就是願意看。看名人在電視上出現，也是觀眾在建立自己跟社會的關係，原來這個人我認識，知道誰誰誰原來也跟我看同樣的電視劇、誰誰誰原來也喜歡打麻將。”所以，“康熙”的嘉賓雖然基本定位在名人，但另一方面，“康熙”達成的共識是：不管採訪誰，他都必須說“人話”，不要場合話，也不要來講公關稿。他們遵循的基調是，讓名人回歸為普通人。蔡康永覺得，主持人去吹捧每一個來賓，從頭到尾稱讚這些人有多麼厲害，給觀眾錯誤的引導，也讓這些嘉賓越來越虛偽。如果某個明星很愛講自己的人生經驗或者冠冕堂皇的道理，那麼這期節目可能會從通常的50分鐘錄製時間增加到80分鐘，以便編導將這些“人生經歷”和“人生觀”剪掉，留下觀眾喜歡的、有趣而無聊的部分。另外，《康熙》也不喜歡過於沉重。“在《康熙》裡我們常常會點到為止，不希望觀眾太沉重。”蔡康永舉例說，有次一個非常紅的女星，聊起自己做媽媽的心得，聊了一下就忍不住哭了，她說自己忙拍戲，把自己的女兒丟給婆婆來照顧。要是在其他綜藝節目裡，主持人肯定會盡情煽情，但在《康熙》裡主持人就不會在追問下去，“媽媽想到女兒哭一哭是很天經地義的事情，不用大驚小怪把它搞成一個很沉重的節目。有些節目一定要把別人搞到掉淚，好像這是什麼不得了的人生經驗。” 與許多內地綜藝節目虛偽的煽情不同，貌似很辛辣沒有尺度的“康熙”遵循著他們的道德底線那就是每個名人的“痛處”，所以在來賓訪談之前，他們第一個問題就是：你有哪些東西不想談？即使是以大膽出位和無釐頭風格著稱的小S，其實也在遵循著“康熙”共同的底線。比如她絕對不會問出讓來賓真正尷尬的問題，比如她肯定不會去問一個不紅的藝人，你現在不紅的感受。牽涉到禮貌、人身攻擊和可能讓對方難堪的問題，就是她發問的底線，這要根據嘉賓自己的開放程度而定。正是上述諸多風格使《康熙來了》一直以來不單單受追星族們的喜愛，更受白領和知識階層的青睞。當然，單單依靠獨樹一幟的風格還是不能走紅那麼久。《康熙來了》從開播以來就沒有把節目定位在“純娛樂”中，而是刻意營造“製作話題者”的形象，比如除了一般娛樂節目的大牌明星，“康熙”的來賓更包括李敖、吳淡如這樣的作家文人；陳文茜這樣的政治狂客亦是才女；許純美這樣個性張揚的台灣億萬富豪，蔣友柏這樣的豪門王子，李昌鈺這樣的法證大家，甚至連連戰、馬英九、呂秀蓮這樣的政治人物和曾被邀請到節目中接受訪問。而因為《康熙來了》的高關注度，往往出現在《康熙來了》的嘉賓們，也會得到他們意想不到的裨益。比如有一些已經不怎麼走紅的藝人，因為上了《康熙來了》，一夜之間又重新被關注。又比如連戰上《康熙來了》，主持人不僅挑戰權威，也在顛覆一些觀眾既定的預期。小S 不僅問了 “四角內褲”的問題，還問了他如何看待同志的問題。當晚，陳水扁也上了另外一檔綜藝節目，但結果是連戰上的節目以1.29％的收視率擊敗了陳水扁的0.52％收視率超過一倍的人選擇看連戰的“四角內褲”。國民黨“立委”第二天順勢打出口號：“穿四角內褲，投票給二號連戰。” 連戰後來也特地感謝《康熙》的製片人詹仁雄：“那期《康熙》對我的選票很有幫助。” 從某種意義上，這些人物的訪問既是節目品位的提升，更是人文關懷的體現，可以說，《康熙來了》用自己獨有風格來逐漸改變觀眾的欣賞取向，而並不簡單的迎合和取悅大眾。這也使“康熙來了”既受大眾追捧，也被精英們所喜愛，從而創造出了其他電視節目所難以企及的獨一無二的新消費群體。《康熙盛典》創新演唱會形式無疑，《康熙來了》以其不可被複製的節目風格和難以被超越節目策劃造就了長達6年台灣收視率不跌和內地下載率居高不下的“康熙效應”。儘管有網路可以看到《康熙來了》，但《康熙來了》早就的風靡效應難免讓主創們希望跨越單純電視節目的桎梏。在這樣的背景下，2008年3月15日，蔡康永和小S在上海舉行了“康熙來了2008上海公寓感恩的心演唱會”，這個有超長名字的演唱會除了蔡康永和小S，也擁有超強的嘉賓陣容：謝霆鋒、王力宏、言承旭、羅志祥、信(蘇見信) 、黃立行、伍佰、唐禹哲、飛輪海、蔡依林、楊丞琳、溫嵐、葉瑋庭、徐佳瑩、林宇春、周筆暢、陳楚生、張力尹、嘉文、 Super Junior M。這台融匯歌舞綜藝訪談表演的盛宴，可以說叫好又叫座，不僅8萬人的上海體育館座無虛席，也吸引了愛情公寓網、捷安特、好樂迪、中華奔馳、KURO酷樂等商家的各種方式的贊助。 2008年的“康熙來了演唱會版”首度試水大獲成功，於是“康熙來了演唱會”升級成為全國巡演版 “康熙盛典演唱會”。中國傳媒大學教授苗棣曾說，《康熙來了》更大一部分它把媒介的架子放下來了,它平易了,它解構了電視本身的那種神聖性。而在2009年，《康熙盛典》顯然更具野心，它不滿足結構電視節目，超越電視節目，更要解構傳統的演唱會形式。2009年的“康熙盛典”，首先是形式之新，它集錦了“康熙”綜藝搞怪之精華，突破了傳統的演唱會的表現和觀賞極限；其次是嘉賓陣容龐大，像黃立行、羅志祥、Super Junior M、王力宏這樣的偶像級歌手，他們不僅要在舞台獻唱，也要在舞台被蔡康永和小S現場追問，主持人的問題也將隨著近距離觀眾的關心程度而即興發揮，難怪蔡康永自己也激動不已：“終於不用在錄音棚錄製康熙了。”他說。此等聲勢，使“康熙盛典”成為2009娛樂事件之一，也因為“康熙”受眾非常之廣，不僅僅是處於追星年齡的少男少女喜愛它，白領，小資，知識階層等也沉迷於“康熙”並不沉重的風格中。因為09 年“康熙效應”所以能席捲全國，除了“康熙家族”之外，更有“ 康熙”的擁躉者他們屬於新消費一族，既不同於傳統電視觀眾的老化，也不同於一般演唱會的幼齒化，而是一個較為中堅也忠誠度較高的消費群體。於是，這檔原本無法在內地落地的綜藝節目，當以巡演的方式落地內地，也就吸引了眾多的贊助商紛紛冠名“康熙盛典”。 (本文來源：網易女人 ) -------------------- “康熙盛典”停售門票蔡康永稱“天氣太冷” 2009-11-22 16:39 來源：北京晨報作者：王琳馮遐由蔡康永、小S主持、王力宏、黃立行等歌手加盟的“康熙盛典”原定於本月28日在首體館舉行，如今距離演出還有一周時間，“康熙盛典”卻突然停止售票，同時又被爆杭州站虧損百萬。 http://tinyurl.com/ydb5and “康熙盛典”停售門票。北京晨報11月22日報道由蔡康永、小S主持、王力宏、黃立行等歌手加盟的“康熙盛典” 原定於本月28日在首體館舉行，如今距離演出還有一周時間，“康熙盛典”卻突然停止售票，同時又被爆杭州站虧損百萬。昨天，主持人蔡康永向記者澄清傳言，對方表示因為天氣太冷，所以“康熙盛典”推遲到明年3月舉行。　　目前永樂票務網站上已經貼出了“2009‘康熙盛典’全國巡迴演唱會北京站‧超級盛宴暫時停止銷售，具體情況不詳”的公告，也因此引起歌迷關注，不少已經購票的觀眾紛紛詢問具體情況。記者昨天致電永樂票務，對方表示，他們也是在周五才收到了對方的函件，隨即貼出公告，由於昨天是週末，退票情況目前尚無具體統計數字。　　除了北京站暫停售票外，更有消息稱一位不願意透露姓名的廠商揭發本月14日在杭州舉行的“康熙盛典”虧損近百萬元。與此同時，“康熙盛典”出品人則透露成都站盈利 200萬。記者昨天採訪蔡康永時問及北京站暫停售票、杭州站虧損一事。“很多藝人都生長、生活在南方，適應不了北京現在的寒冷天氣，比如小S就非常怕冷，所以演出才推遲到明年3月，藝人們的狀態才會好。絕對不是外界所說的因損失巨大才取消了演出，而且 ‘康熙盛典’是有贊助商的，這樣的演出不能按某場票房銷售情況評判得失。” 　　(本文來源：北京晨報作者：王琳馮遐) ---------------- 韓庚演唱會上被小S挑逗下體出現強烈“反應” 時間：2009-11-23 8:53:00 來源：TOM 11月14日，康熙盛典巡迴演唱會杭州站拉開序幕。在現場，小S依舊“色性不改”，大膽挑逗遠道而來的SJM隊長韓庚，她不僅大膽幫韓庚整理褲子，還大玩野蠻激情姿勢，使得韓庚下體出現“反應”，而台下觀眾更是尖叫連連。 http://tinyurl.com/yz5keyh http://tinyurl.com/yf5fr58 小S幫忙整理褲子。 http://tinyurl.com/yjhr58v 韓庚下體出現“反應”，後面那“哥們”側身盯看。 ---------------- 2009-11-22 | 姐妹情深搜狐博客 > 大S的个人空间 > 日志 15日陪小S到杭州,主持康熙盛典活動,第一我非常喜歡杭州之美,再是參與活動很有樂趣, 小S與康永的主持幽默,讓現場來賓開心大笑,而且又有多位最受喜愛的藝人演唱,真的是, 電視上無法感受到的. 可是到達當天,杭州剛下過兩天雨,因此氣溫驟降,小S準備的是2套細肩迷你短禮服,我一看就打從心裡直打哆嗦,其中一件還是中空薄紗,真的擔心主持結束就感冒,這時侯大S來電, 在上海的工作順利提早收工,馬上快車到杭州給妹妹(小S)打氣,她也覺得禮服太冷了,急中生智,馬上在中空的小禮服內,親手縫上膚色保暖衣,因此而渡過一場低溫下的主持活動.身為母親的我,深深感動而窩心.有這樣的女兒為榮,看著姐妹如此情深,覺得人生真的幸福. 同時也感謝杭州的朋友熱情參加,超感動的也希望大家開心,主持單位發財,並且謝謝當天 100位以上的公安維護大眾安全,下一場更希望大家支持. 大S愛護妹妹更是值得支持. 永遠的支持者,徐媽媽留 -- http://www.wretch.cc/album/asosming 不管地球多無聊幸好還有ASOS http://tinyurl.com/yhnmxzr http://tinyurl.com/yhquk68 大小愛吃《2007年6月-10月》大小愛吃《2008年3月-5月》 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.127.116.108

推 OldzLi:下身起反應那張太好笑了XDDDDDy 11/23 14:11

推 pfory:我總覺得一個綜藝節目沒事去大陸辨商演,有種在撈錢的感覺 11/23 14:15

→ nabel:不撈錢你要給他錢？你以為藝人出名是要做什麼啊.... 11/23 14:30

推 chia0908:北京最近晚上是真的很冷 11/23 14:48

推 JTLz:哈～能出國撈錢，如果可以我也想阿 11/23 15:03

→ JTLz:好像應該說踏出台灣本島撈錢 (勿戰) 11/23 15:03

推 Resco:人家賺大筆收入叫撈你微薄的月薪叫賺可憐的價值觀呵 11/23 15:28

→ OldzLi:撈錢天經地義啊誰不想撈啊 11/23 16:47

推 mtvtwo:我覺得是藉口耶...12月1月那麼多台灣歌手在北京辦演唱會 11/23 19:33

→ mtvtwo:場館裡面也很熱又不是在戶外演出... 11/23 19:34

推 hn85017889:能夠賺錢賺到用撈這個字是人家本事OK?，好酸好酸 11/23 20:13

推 zerocrystal:明年還有很多場所以打算把北京場作為明年的首發強打 11/23 20:44

※ 編輯: c84925025 來自: 122.127.116.49 (11/24 12:11)

推 nttuguys:有錢不賺幹麻...好酸(吃到檸檬 11/24 17:57

→ sneak: 能夠賺錢賺到用撈這個字 https://noxiv.com 08/15 12:44