[閒聊] 李寧新款鞋用"囧"字做圖案賣斷貨(組圖)

[tjuyahoo (426農民工)]

前幾天剛好討論到這個李寧，XD

http://big5.ifeng.com/gate/big5/news.ifeng.com/society/2/200808/0828_344_750605.shtml
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四川線上-華西都市報8月28日報道 有這麼一個字，如果你是縱橫網路的遊俠，說不認識
它，那會被其他網友笑掉大牙;如果你不是網路中人，那麼不久你也應該會認識它，因為
越來越多的商家開始從商業方面挖掘其價值，念起了它的生意經。這個字就是“囧”。

“囧”字:網路誰人不識君

“囧(jiong)”，這個被眾多網友譽為“21世紀最牛的一個字”最近正從虛擬的網路世界
中跳出來，走進現實生活——運動品牌李寧抓住了潮人們追逐時尚的心理，率先推出了“
囧”字鞋。據介紹，“囧”字鞋從今年7月上市後，消費者紛紛稱讚這款鞋“有意思”，
銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示，李寧如今將消費主力群瞄準了網友，這是大品
牌網路行銷意識增強的體現。也表明國際化大品牌對網路民意的認同，而網民也越來越成
為品牌產品的受眾群。

調查:瘋狂“囧”字橫行網路

據調查，“囧”字在網路上已經達到了瘋狂的程度。近日，有網路論壇還出現了一種名為
“一日一囧”的“囧視屏”短片。“一日一囧”就是一天一個短片，一個短片表達一種意
思，每一個短片基本採取漫畫的形式，而這些漫畫無處不顯示出“囧”字演變出來的各種
心態。

另外，以“囧”為賣點的“囧論壇”、“大囧村”等網路論壇也受到了網路潮人的追捧。
百度貼吧裏甚至還專門為這個字建立了囧帖吧，截至目前，貼吧中關於“囧”字的跟帖有
10600個，網路上可以點開的“囧論壇”有500個以上。現實生活中，還有人開了一家“囧
奶茶”店，生意非常好。

網友:“囧”鞋很囧很強大

“今天買了雙囧鞋，鞋裏有個囧字，當場驚了，李寧真囧……”近日，一位網友在其部落
格上發表了《囧人穿囧鞋，李寧真囧》的博文，還附上了幾張角度不同的照片。看到照片
後，不少網友被這款李寧牌新鞋逗樂了，紛紛為其創意所折服，盛讚鞋子很“囧”很強大
。

網友木易小兀說:“真沒發現李寧還有這般幽默呢，不錯不錯，去商場看看。”更多人則
詢問這鞋在哪能買到，除了對鞋子的創意感到驚訝和欣賞以外，還有網友開玩笑道:“好
可怕，穿著穿著眼角就下垂45度了。”

究竟“囧”是什麼意思?為什麼李寧將這字印到鞋子上後，眾多網友會那麼積極地響應?經
常混跡于網路的“七歌”說:“‘囧’是一個古漢字，讀 Jiong，本義是‘光明’。流行
于網路中的‘囧’字則因其形狀被賦予了新意義。”“囧”的形狀像一張沮喪的人臉，“
口”可以看做人臉的輪廓，口裏的“八 ”是兩道因沮喪和悲傷而下垂的眉毛，八字下面
的“口”則是受委屈而張開的嘴。正因為形象，它被賦予的新意就是表達悲傷、無奈或極
為尷尬的心情。另外，“囧 ”字發音和“窘”一致，更使得它成為表達沮喪時絕好的代
用詞。

商家:李寧“囧”鞋賣斷貨

隨著越來越多的人對“囧”的認可，鞋身印有各種“囧”字圖案的李寧牌運動鞋出現在了
人們的腳上。

如此新潮的鞋子銷售狀況又如何呢?昨日上午，記者來到成都市流行元素最多的春熙路上
進行走訪。走進靠近春熙路南口的一家李寧專賣店，在店內顯眼處，很輕易地發現了兩雙
男款“囧”鞋，主色分別為白色和黑色。據銷售人員介紹，這是今年才上市的新款鞋，還
有一種咖啡色缺貨。由於使用了網路流行元素，很受年輕人喜愛，“一天基本能賣一兩雙
，銷售量很不錯。”而在二樓女鞋區，“囧”字鞋已經賣斷了貨。

“昨天還有一對情侶買了兩雙款式一樣的‘囧’字鞋。”另一家李寧專賣店的銷售人員說
，標價319元的男士款和標價299元的女士款囧鞋是該店內最受歡迎的鞋子，“這種鞋子處
於中間價位，不算貴，而且是限量版，因此很容易賣斷貨。”根據李寧官方網站上的資訊
，囧字鞋在今年7月初上市，男鞋和女鞋都有三個款式。記者注意到，不同門店視銷售情
況，有的三款同時上櫃，有的只選擇了兩種款式，但都經常賣斷貨。

專家:大品牌網路行銷意識增強

風起雲湧的網路“客”文化浪潮豐富了社會文化，商家及時接收網路文化以及對網路文化
反應的快速和創新也成為21世紀企業家精神的一部分。

四川省行銷學會會長李蔚教授認為:“雖然借助奧運會李寧點燃火炬，李寧品牌擴大了知
名度，但其二十年的成長歷史也使得在一些人心中，這個品牌的形象被固化了。”正因為
此，一部分人追求流行的人可能覺得這個品牌時尚感不夠，不夠潮流。“這次‘囧’字鞋
的出現，表達了李寧不因循守舊的設計思想，想通過創新改變人們對李寧的認知。”李蔚
教授認為，李寧選擇網路中最流行元素的好處在於，不但可以吸引網民，還可以提升李寧
的形象，使李寧品牌在人們心中更顯得時尚潮流，這也是大品牌網路行銷意識增強的體現
。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 218.19.3.67
推 trinity1103:認真問,"冏"是兩岸三地哪邊先流傳的?
推 norformosa:日本，大概
→ norformosa:然後台灣....幾年前大陸人還在本版問
→ norformosa:過這個字
→ tjuyahoo:最近不是還有一個‘槑’字也很流行
推 yuanshen:可是全拼能打啊﹐很早就有了吧
推 shk91353:何不找馬囧代言呢?兩岸合賺一筆哪!
推 hejingyuan:原來台灣已經流行過去了
推 erichuang:和國源起，台灣推廣世界
推 fishclamp:我怎麼記得囧是台灣先用,orz才是日本= =
推 fishclamp:而且囧好像就是從ptt傳出去的...
→ FlyinDeath:囧是PTT發明的  Orz才是日本
推 yuanshen:我這台電腦是05年買的﹐裝的全拼輸入能打
→ yuanshen:出囧啊﹐也就是說起碼在05之前就……所以
→ yuanshen:真的是PTT發明的嗎- -﹖懷疑下
推 fishclamp:大夥就想簡單一點~
→ fishclamp:日本人用個顏文字,何必那麼講究用到連
→ fishclamp:我們在流行之前都幾乎用不到的囧字
→ fishclamp:日本那邊幾乎都是以平、片假名為主吧= =
推 yuanshen:日本是漢字和語外來語為主XD
→ ww12575:PTT發明的沒錯