Fw: [情報] 2016藝術翻新之旅 最好的觀眾在台中

[dream2000 (築夢．逐夢)]

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作者: dream2000 (築夢．逐夢) 看板: TaichungBun
標題: [資訊] 2016藝術翻新之旅 最好的觀眾在台中
時間: Mon Jan 16 19:07:31 2017

2016藝術翻新之旅 最好的觀眾在台中
青出於藍 再掀中臺灣表演藝術生活風潮

歌劇院初聲試啼，交出好成績！

中臺灣沒有藝文消費市場嗎？中臺灣觀眾與北部觀眾在藝文消費上有什麼不一樣？臺中人
最喜歡什麼類型的表演？

臺中國家歌劇院12月25日以《聖誕快樂─深情歌劇選粹》正式結束開幕季，總計推出30餘
檔、逾80場次精彩節目，類型涵蓋音樂、舞蹈、歌劇、戲劇等，歌劇院結算開幕季整體票
房，售票率達86.8%，票房總金額達3,020萬，實際售出35,570張票。

劇院藝術總監王文儀表示，許多熱門節目如「華格納歌劇《萊茵黃金》」及「楊頌斯與巴
伐利亞廣播交響樂團」等，自8月1日開放歌劇院會員預購後，旋即瘋狂熱賣！「台中觀眾
喜歡揪團看表演，只要有好的節目，就會口耳相傳，發揮感染力，他們是我心目中最好的
觀眾。」

臺中人不買票抑或深具潛力？！

開幕季交出好成績，歌劇院除了感謝中臺灣觀眾的支持之外，也打破了開幕之初，各界擔
心台中市民「不願花錢看演出」的認知。歌劇院以推動中臺灣表演藝術產業為首要任務，
從購票卡別來分析，其中以臺中市民卡購票的張數約6,500張，購票總額約540萬元；臺中
市團票張數約14,000張，購票總額約為1,000萬元，證明歌劇院開幕季的主流觀眾都是在
地人。不論是售出張數或是總金額，皆超過50%以上，顯示臺中人深具購票潛力，及對藝
文欣賞的需求渴望，一洗外界認為中臺灣是藝文沙漠、市民沒有藝文需求的誤解。

藝術總監王文儀表示，歌劇院目前亦已開放外租節目申請，非常歡迎北中南優秀的表演團
體來臺中。

知己知彼 臺中觀眾特性分析

經2016年票券銷售結果發現，「親子類」及「古典音樂類」節目深受臺中觀眾喜愛。2016
年8月至9月份「試營運」親子類節目全面售罄，反應相當熱烈，顯示臺中的家長們願意帶
孩子來看演出，也顯示「進劇場」在臺中亦能成為一項家庭運動。

其二，開幕季的大型古典音樂類節目都於開賣不到兩星期即完售，包含楊頌斯與巴伐利亞
廣播交響樂團、百人木琴等。此外，「戲劇」及「傳統戲曲」節目的表現也相當優異，除
了大家熟悉的廖瓊枝老師、唐美雲歌仔戲團、國光劇團的售票率皆達九成以上，臺中在地
的大開劇團甫登上歌劇院也交出漂亮成績單，而印度歌舞劇《第十二夜》以莎翁劇本融合
印度傳統舞樂的熱鬧演出，亦完美售罄。

然而，觀眾對於「舞蹈」節目，特別是臺灣在國際上具有卓越表現的現代舞，接受程度仍
有待開發，除了有伊東豊雄以舞台設計為號召的《魔時尚》挾帶開幕高人氣，讓總售票率
衝至近九成外，其他舞蹈節目在票房成績上仍不盡理想，顯示對於抽象性及思考性藝術仍
有進步空間，歌劇院會持續引導與推廣。

有趣的是，臺中觀眾購票屬於賣熱急購，開幕季的節目中，除古典音樂節目外，有2分之1
的票券都是在開演當週或演出前三天才賣出，這和北部觀眾已經養成三個月前購票習慣的
特色十分不同，使得歌劇院行銷部備感壓力，在行銷上是一大挑戰。

另外，從購買票級的習慣來看，「現代戲劇類」、「舞蹈類」節目都以低票級的票券先賣
光，而「古典音樂類」及「傳統戲曲類」節目則以高票級的票券先賣光，購買習慣完全相
反。

NTT-TIFA陣容堅強，臺中觀眾準備接招！

經2016年開幕季的觀察，發現臺中觀眾並非「不願花錢看演出」，今年二月下旬即將開始
的歌劇院2017台灣國際藝術節（以下簡稱NTT-TIFA）匯集海內外表演藝術界巨星，包括荷
蘭舞蹈劇場、柏林劇團、無獨有偶工作室劇團、風神寶寶兒童劇團、路易斯霧靄劇團、蘇
州崑劇院、英國愛樂管絃樂團等，從舞蹈、戲劇到音樂，精選七檔重量級節目亮麗登場。
自2016年12月1日會員預購起兩週後，票房逼近4成，迄今預售票房已突破6成。個別節目
表現，有臺灣舞者吳孟珂擔綱的荷蘭舞蹈劇場預售票房已達9成，而英國愛樂管弦樂團票
房亦達8成5，成績亮眼。

當中，特別有幾檔節目「此刻不看，此生遺憾」，柏林劇團與羅伯‧威爾森合作的《彼得
潘》，歌劇院是世界的最終站，封箱前全球最後一次機會！而另一個「此刻不看，此生遺
憾」正是青春版《牡丹亭》，除了臺中首次演出外，更是暌違12年後經典全本再現，且今
年適逢白先勇老師80大壽，外縣市觀眾詢問度非常高，目前這兩檔演出票房分別在7成5以
及5成，心動的觀眾千萬把握良機、趕緊搶票，進攻歌劇院！

http://www.npac-ntt.org/information?uid=32&pid=281

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※ 轉錄者: dream2000 (114.41.29.4), 01/16/2017 19:09:53
→ dream2000: 臺中觀眾的兩個特點和我觀察的差不多：1.現代舞果然是
→ dream2000: 開幕季的票房毒藥，2.觀眾都很接近演出才買票
推 crescentalle: 傳統戲曲的ˋ重點是演員啊，當然搶高價票XD
→ crescentalle: 認真說，臺中市民卡也能打八折，根本沒有搶早鳥的吸
→ crescentalle: 引力啊。