[情報] 2011年節目開季廣告金價碼

[kissahping (七)]

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大家會有疑問的是，高收視率的新節目價碼不一定如想像中高，
比如New Girl；有些節目收視率不算高、下滑、不如預期廣告價
碼卻比其他節目高，比如Glee（下滑）、DWTS和X-Factor（收視
率不如預期）、ANTM（收視率比同台TVD低，但廣告價較高）。

原因很簡單，就是開季的廣告金往往是在開季前就談好的，所以
電視台在談價碼時，都是以「預期收視率能有多少」的水準去談
價碼。

新劇靠的是宣傳、話題性、期待度這一類未可知元素，回歸劇看
的則是上季平均表現和可預估的收視走向。

比如New Girl開季每30秒只要$125,488，但收視率卻很高，而且
可以維持下去，這就算是廣告主賺到，以低於預期的價格，拿到
高於預期的廣告效果。

而Glee或DWTS因為上一季表現都很不錯，Glee去年後期即使有所
下滑，但累積的名聲和口碑仍是幫他談到了頗高的價碼，可惜今
年開季出師不利，拿到了高收視但差強人意的收視率，等同廣告
主買到了不值標價的廣告效果。

同樣情況發生在兩年前的Private Practice和The Mentalist，在
季中收視率表現，TM漸漸和PP黃金交叉，但開季廣告金仍是PP高
，不過很快地，到了季中和下季談判，情況就逆轉過來。

Grey's Anatomy累積口碑的全盛時期，廣告價碼曾達到$419,000
的驚人高度，現在收視率衰退後也已經掉到$203,078的水準。雖
然仍是同時段節目的最高價碼。

Desperate Housewives也很衰敗，到了最終季也談不到像Lost一
樣的好價碼，早些年收攤或許還可以創出自身的價碼紀錄，現在
鋒頭全被美式足球和FOX動畫搶走。

ANTM則因為廣告宣傳效果較大（這節目置入得厲害），外加特殊
話題季，相對價碼也比同台的Vampire Diaries略高。

X-Factor開播前具有無比強大的宣傳力度、話題性和新聞能見度
，而且一檔就能播兩小時，自然談到了高乎預期的廣告金，可惜
收視率雖高，但與其價碼相比不夠相稱。

這也是為什麼FOX寧願停播收視率更好的New Girl，讓X-Factor
去搶時段的原因，因為能撈的廣告金就要先撈。

此外，有些節目收視率明明非常高，比如Big Bang Theory，但廣
告金和上季同收視率水準的2.5 Men相比卻低了不少，原因在於一
來它被放在八點（時段較九點差），二來同檔期有一個廣告金怪
獸節目叫American Idol正虎視眈眈等著來打它（星期三節目同理
），在排擠效應下自然會拉低談廣告的籌碼。

American Idol在上季收視回春後，新一季廣告價碼同樣也小有回
春了。第九季的水準和第十季的評審離開，拉低了不少第十季的
廣告價碼。

另外，看到Charlie's Angels的廣告金，就可以知道這部有多不
受期待，難怪戲所呈現出來的質感不能和其他同台戲劇比較，因
為缺錢成本不夠啊！

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尚未播出的新劇已有廣告價碼，也可藉此看出電視台和廣告主眼
中，那些新劇最令人期待（值錢）。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.27.63.215
推 Weikey:再還沒看下面之前,純看第一段後心裡就猜一個答案,本以為是
→ Weikey:因為收視群消費力的不同...不過下文並沒有提到,那麼一般公
→ Weikey:司會以收視群(經過調查)的消費力來衡量廣告金嗎?(咦,應該說
→ Weikey:電視台才對)
→ kissahping:收視群消費力不同，只有電視台在拉廣告談價碼時自己知
→ kissahping:道怎麼拉客戶？怎麼談廣告？這是比較細節的部分。
→ kissahping:一般主要以18-49歲的收視率為主，其他收視群要怎麼發揮
→ kissahping:只有電視台自己清楚談判的過程。
→ kissahping:但18-49歲的收視率絕對還是最主要的談判籌碼。
推 ncyc:The Office跟PoI差不多，可是收視率比較好，應該算賺了
→ ncyc:前面少了「廣告金」
→ ncyc:Fox周二也很好玩，Glee被高估，New Girl被低估
→ kissahping:畢竟The Office只有半小時，PoI後半小時可以拉高價碼。
→ kissahping:FOX和廣告主大概沒料到Glee本季收視率會退到NCIS後面。
推 ncyc:可是Glee上一季的Finale Demo已經落後給NCIS啦？
→ kissahping:Glee上季的Finale跟在AI後面，平均4.6並沒輸。
→ kissahping:同天對上DWTS Finale戰AI(8點)，Glee(9點)，The Voice
→ kissahping:(10點)。DWTS在8點重播，9-10點Finale結果揭曉。
→ kissahping:不過上季NCIS的Finale有小贏過Glee的常規集。
推 ncyc:啊，我知道問題出在哪，Glee的Finale晚了NCIS一個星期
→ ncyc:所以我在NCIS版刊的是NCIS Finale對Glee倒數第二集
→ ncyc:才會記成NCIS 3.8對Glee 3.5
→ kissahping:不過Glee雖然收視率衰退，18-34歲收視率還是比NCIS高。
→ kissahping:X-Factor因為廣告價碼抬太高，所以FOX死命地想推起來。
推 ncyc:這樣看起來，真正賺翻天的應該會是買了RoE的廣告主
→ kissahping:廣告商RoE開季賺到而已(周六價碼)，後面一定會抬價。
→ kissahping:不過The Biggest Loser、X-Factor和Glee的價碼一定讓廣
→ kissahping:告商很不爽，性價比完全不符期待。XD
推 topming:ANTM廣告價碼這麼威猛? 竟然是CW第一名耶
→ ck220708:但XF的播出可能會影響到American Idol的收視 畢竟XF一結
→ ck220708:束沒多久  AI就要開始 再加上再之後的The Voice
→ ck220708:感覺和台灣的狀況有點像？
廣告主是看C+3 day commercial ratings（2007年五月底開始，較一
般收視率統計時間較久）來決定他們支付的廣告金，絕大部分的節目
C+3收視率都會比當日的18-49歲收視率來得低一點，而一般人無從得
知C+3收視率（電視台不公布）。

所以我們還是只能從18-49的Live+Same Day program ratings來預估
節目的存活和廣告金（因為18-49歲收視率低，C+3 day也幾乎不可能
再高，還會再少一點），即使有管道的媒體也不會每周發佈消息。

想想我們收看的電視節目，是由多少觀眾看中間的廣告？而不是多少
觀眾看節目本身來決定生死有多可怕？廣告的質感和有不有趣都可能
主宰了節目的生存率。
　
※ 編輯: kissahping      來自: 114.27.91.211        (10/25 08:36)
推 ariachiang:廣告要是很無聊當然是必閃無疑,不過這時候業主就只能靠
→ ariachiang:置入了,所以也就越來越嚴重
→ sneak: 不過The Bigge https://noxiv.com
→ sneak: 所以我在NCIS版刊的 https://daxiv.com