[新聞] 觀眾就愛一次追！為何Disney+眾平台依然

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觀眾就愛一次追完！為何Disney+眾串流平台依然堅持逐週上線？


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你喜歡影集逐週更新還是一次釋出全季？Disney+下注在隔週上線一集的發行模式，Netfl
ix依舊維持一貫的一次釋出全季，Apple TV+則採折衷方式，首播時播出前三集，爾後再
單週釋出最新一集。到底哪種上線策略比較好？在美國已引發激烈辯論，觀眾又偏好哪種
方式呢？


根據《好萊塢報導者》針對不同年齡層的美國觀眾進行調查，超過五成 18-44 歲的人喜
歡一次追完全季，僅有少數較年長的觀眾能接受每週收看一集。分析師 Rich Greenfield
 表示：「消費者已習慣一次追完全季，很難改變他們的行為。」


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雖然研究已明顯指出，觀眾就愛一次追完，為何 Disney+、HBO Max 等串流平台，還是傾
向採取傳統電視每周更新一集的策略？



【為何不少串流平台依然堅持逐週上線？】


當迪士尼串流平台Disney+ 11月12日於美國正式上線，平台上有上千部經典影集與作品，
以及唯一一部大成本製作原創影集－首部《星際大戰》真人影集《曼達洛人》，並規劃以
每周更新一集的方式發行原創影集。

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Disney+內容與行銷首長瑞奇史特勞斯（Ricky Strauss）表示：「我們才剛起步，我們還
在建立我們的粉絲群，以傳統每周更新一集的模式收看影集。如果我們一次就釋出全部集
數，會很難建立觀眾。」



Netflix自2013年推出招牌原創美劇《紙牌屋》，破天荒以一次釋出全季的發行模式顛覆
業界，也革命了觀眾的收看行為，更衍生出「追劇」（binge-watching）一詞。Amazon
也追隨他們的腳步，幾乎所有原創皆一次釋出。隨著2020年還有四大串流平台即將推出，
他們採取什麼樣的發行模式備受矚目。


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Apple TV+今年11月初上線時，《晨間直播秀》、《狄金生》、《末日光明》與《太空使
命》四部原創影集正式首播，其中只有《狄金生》一次釋出全季，另外三部則是在當天釋
出前三集，後續集數於每周更新一集。


華納媒體預計2020年5月上線的串流平台HBO Max，根據其內容首席長凱文凱利（Kevin Re
illy）透露，屆時全新原創內容將採逐週上線。他表示：「我們知道大家喜歡一次追完，
你可以盡情地追舊的季數，以及片庫的內容。」


這場辯論的中心論點，在於當消費者的選擇前所未有的多，彈指間就能取消服務的情況下
，如何同時創造並留住訂戶？（單單在十一月，美國就有五十部全新的節目在傳統電視頻
道或串流平台首播）。對迪士尼、華納媒體，與明年秋季即將推出 Peacock 的 NBC 環球
（NBCUniversal）來說，促進用戶成長是串流大未來的致勝關鍵。加上這些公司有訂閱數
的壓力，已給自己訂定嚴苛的目標，迪士尼與華納媒體預期在五年內達到9千萬用戶。



【增加用戶黏著度、降低流失率】


選擇逐週上線的主要原因為何？首先，對剛起步的平台來說，影集未必能趕得上即時全季
上線，某些 Disney+的原創影集就是其中一例。當這個新平台的全新原創作品數量很少，
逐週釋出一集能讓觀眾隨著發行時間持續黏著與支付訂閱費用。


CBS All Access多數節目每周更新一集，平台的原創內容副總茱莉麥納瑪拉（Julie McNa
mara）表示：「部份因素是希望確保你的訂戶堅持下去，而非讓內容在平台上互相較勁。
」Notes Pivotal娛樂分析師傑佛瑞（Jeffrey Wlodarczak）表示：「今日轉換成本低的
情況下，這些平台的用戶流失率可能會很高，他們希望逐週發行策略能降低用戶流失。」


【締造並延續熱門話題】


第二為持續被追捧的話題因素。凱文凱利說：「我們喜歡從我們的 IP 創造文化衝擊，孕
育最大化的IP 價值。我們的主創也認為逐步上線，能讓作品呼吸。HBO 人氣影集《繼承
之戰》（Succession）與《核爆家園》（Chernobyl），已成為逐週更新節目時代精神的
一部份，而非追完就很快退燒。」

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對此，Netflix首席內容長泰德薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾反擊一次釋出全季無法刺激
話題的論點。今年10月16日，他依據平台上35部逐週上線一集的影集（通常是非原創的外
購影集）的數據，表示：「那些一次釋出全季的作品，實際上有更多的觀看數，並在社群
媒體累積更多話題，在上面有更多的推文。」


由於《怪奇物語》第三季首播日7月4日，是社群討論度最高的一日，泰德薩蘭多斯不否認
，表示：「這無疑是更集中的收看體驗。」


Netflix 原創內容一次釋出全季的模式養成觀眾追劇行為是有跡可循的。早期建立會員時
，提供他們收看《六人行》、《我們的辦公室》（The Office）等經典美劇全部季數。更
打著在電視台播出《廣告狂人》（Mad Men）、《絕命毒師》全新一季之前，能在平台上
追完過去集數以無縫接軌。經過了五年後，Netflix成功地在全球創造了 1.58億用戶。



【Netflix主張一次釋出全季讓觀眾有時間迷上一部影集】


根據2015年的一項Netflix調查，一旦看了《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black
）第一季前三集的人，多數在一週內就追完全劇。而現在最夯的《怪奇物語》，Netflix
數據顯示1820萬用戶首四天追完第三季。尼爾森（Nielsen）的數據則為82.4萬的美國觀
眾在一天內追完全八集。


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泰德薩蘭多斯認為一次釋出全季，讓觀眾更可以持續追完整部影集，而非中途放棄。他表
示：「我是 HBO《繼承之戰》的超級粉絲，和大家一樣，每周日首播我都會看，不過每週
等待下一集讓我很惱火。」



各大平台依然持續進行試驗，找到最適的上架模式。例如 Hulu 過去多年來嘗試過不同的
策略，初期每週在電視播出的隔日上線最新內容，到了近期，喜劇影集《筆寫青春》（PE
N15）、《拉米》（Ramy），青少年導向的《尋找阿拉斯加》（Looking For Alaska）皆
一次釋出全季，因為串流平台的用戶似乎較喜歡這樣的發行方式。



【《守護者》主創一語道破重點】


CBS All Access也在探索新的模式，犯罪新劇《Interrogation》計畫一次釋出全季，但
大結局得看完前面的集數才看得到。茱莉麥納瑪拉表示：「什麼才是最適的發行方式，有
一些直觀的討論。產業不太可能會採用共通的模式，好消息是，《守護者》主創戴蒙林道
夫（Damon Lindelof）已給了答案，他說：『我承認身為觀眾，一次追完全劇很吸引人，
但以說故事的人立場來看，不太有吸引力』。」

https://reurl.cc/8lzrRo

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※ 編輯: CYKONGG (49.219.140.146 臺灣), 11/29/2019 15:17:42
→ kouta: 這樣才不會看完就退租啊
推 sellgd: 曼達洛人 願意等 其他中途爛掉就不想追了
推 loveyourself: D+現在跟電信業者合作免費送一年，目前消費者可能覺
→ loveyourself: 得沒差吧。
推 Daniel0712: 問一下可以掛VPN 看d+嗎
→ ariachiang: 一次看完很累的，其實不是那麼喜歡囫圇吞棗式的飆完
→ somia012: 如果有小查寇弟、小潔保母、孟漢娜之類的我馬上買
→ somia012: 小朋友需要優質美劇節目啊～～～
推 allen23341: IP夠強一個月一集觀眾也是乖乖追啦ˊ_>ˋ
噓 seasonday: 一次看完才舒服，慢慢上根本違反人性
推 roccqqck: 維持討論度啊
→ roccqqck: 一次全上討論度再厲害也頂多一個月
→ valeria: https://i.imgur.com/biAD5T0.jpg
→ triff: 台灣人也喜歡一次追完整季
→ dxzy: 每周看一次的不就是電視的那些嗎
推 sellgd: 其實夠強 如dd1 數年後 還是很多人推薦啊
→ CYKONGG: 喜歡一週一兩集
→ RunForestRun: 某鼠表示一週一集才能讓客戶訂滿三個月啊
→ RunForestRun: 這不用教吧D$I$$N$$E$$Y$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
→ RunForestRun: 有沒有熱度，和劇的品質也有關係，少在那邊檢討觀眾
→ pinebox: NF 首次一次釋出全季是 Lilyhammer，不是 House of Cards
→ chengmei: 可以理解一周一集 但喜歡一次上全部
→ dxzy: 不想看的上一季還是不想看 劇本差的一次上被看破手腳挨罵得
→ dxzy: 更快 覺得不是在建立什麼觀眾 而是反過來 做不好觀眾逃走
→ dxzy: 你以為每個都很閒在那邊等出完才付錢嗎 強檔片你上網被雷爆
→ dxzy: 最後是要講也並非每種片都適合一次上 大致上我想是有緊張感
→ dxzy: 的才比較適合 雖然也因此失去玩懸念吊觀眾胃口的手段
推 angus12324: 一次上全部 觀眾也可以一週看一集啊
→ angus12324: 根本就只是想賺錢才不一次上
→ sellgd: 差是D家一開始的新片不多，只能這樣炒話題
→ arue: 吵熱度 維持訂閱
推 pattda: 一開始沒甚麼戲又急著回本才這樣搞阿 明明一次上可以滿足
→ pattda: 兩邊人 怕雷放一集你也是會怕阿 要討論度一次一集不一定
→ pattda: 奏效 主要是爛戲適合一次上 好戲則不一定
推 celeris: 這種議題只能簽到了φ(._. )>
推 ventelp: 不喜歡囫圇吞棗+1
推 pattda: 沒人逼你看阿 也別剝奪別人想看快一點 有人咽喉寬
→ pattda: 難道還要他細嚼慢嚥?XD
推 Sparks0917: 不懂為什麼會囫圇吞棗 不就是自己急著看完才會這樣嗎
→ Sparks0917: 又沒人逼你 明明也可以選擇慢慢看
推 lacoste1113: 因為一次給他整顆棗子他會一次吞下去，所以請強迫市
→ lacoste1113: 場只賣削好一片裝的棗子謝謝。
推 gj73cy9: 覺得要看好看程度耶XDD
推 lovephi: 為什麼這裡也有簽到啦XD
→ kabkglomr: 用戶能怎樣，頂多播完再一次看完丫，這又不是用戶喜歡
→ kabkglomr: 他們就會改一次上...
→ pinebox: 觀眾就愛免費看！為何眾串流平台依然堅持收費?
→ ALTSENG: 就一次上啊，喜歡的人可以某週開一集起來看啊，這樣不是
→ ALTSENG: 皆大歡喜
推 Anakin: 就每週上啊，喜歡的人可以一次看完，這樣不是皆大歡喜
推 hitsuchi: 純粹商業手段而已
推 sellgd: 好看的話，根本不想囫圇吞棗 DD1我可是細細看完的
→ sellgd: 最近的batwoman和titans 我就一直快轉
推 tran628: 不就為了錢，還有什麼好說的
推 judogirl: 一季播完整季一起放上的我久久才會訂一次一口氣看完
→ judogirl: 配合最新進度逐週上的我才有可能長期訂閱
→ judogirl: 如果是舊片還逐週放就很爛
推 yujimin: 訂閱一次看不完=讓盜版猖獗
推 celeris: 因為這個議題討論好幾次，每次推文都會大戰所以需要簽到
推 pattda: 電視台這樣做是因為戲都沒拍完無法一次上 有線就算拍完
→ pattda: 也不可能一次播 是不用睡嗎 串流沒這問題卻依舊這樣搞
→ pattda: 剛開始沒片單尚可接受 以後還這樣就..
推 rednightmare: 喜歡一次上全部，比較可以隨心所欲的看
推 Lunayue: 會忘記上星期演什麼 還是這是我自己的問題XD
推 kop291: 這樣我會等全部上完再訂 不然中間浪費這麼多天= =
推 s1994314: 一次一集是因爲你看完可能還很閒 就會跑去看其他的 每
→ s1994314: 個禮拜都這樣覺對比你一次上來的有效益
推 pattda: 一個星期真的太長了 醞釀期是2-3天 你要嘛就給我三天一集
→ pattda: 不然就不要給我扯這麼屁話說劇需要討論度甚麼鬼的
→ pattda: 劇不夠多想用騙的就明說嘛 扯這麼多幹嘛
→ pattda: 而且三天一集剛剛好播完一部劇也不用被過度剝削
→ pattda: 我滿佩服有時間看劇又能等到播完才看 這難度太高了XD
→ pattda: 劇就是要熱騰騰才好看 尤其討論度過去就過去了
→ pattda: 大家都改聊別部劇了XD
推 Ten6666: 有些劇本的確是適合分次放送的 但一週是有些長了
推 pattda: 韓國在電視上的作法不就是連播兩天 休息五天剛好一周
→ pattda: 一星期一集以串流來說太誇張了 要不是迪士尼過去累積片單
→ pattda: 多 那迪士尼就跟蘋果沒兩樣了 一打開 2-4部劇收月費XD
推 syaboy:  https://i.imgur.com/0iS5nJx.jpg
→ syaboy:  https://i.imgur.com/YOVwGHc.jpg
→ syaboy:  https://i.imgur.com/OITNTuz.jpg
→ syaboy:  https://i.imgur.com/9rcrY6O.jpg
推 miker022306: 看劇時間越來越難分配了
→ iphone55566: 增加黏著度?? 良善之地我還算喜歡
→ iphone55566: 但因為一週週上 讓我現在一點興趣都沒有
→ hnjsh: 討論熱度的確差很大啊，一次全上一週後就過氣了，一周一周
→ hnjsh: 還有猜測跟討論熱鬧多了
推 pattda: 怪奇熱度維持好幾個月 第一季維持還快一年
→ pattda: 沒有差很大 純論實力還是比較重要