兄弟球衣廣告貼布 收益2,000萬元
【記者 黃嘉裕】
三連霸的明星球隊兄弟象，善用運動代言行銷模式，把球衣變為金縷衣，每位球員
身上已有15個「廣告貼布」，帶進至少2,000萬元以上的廣告收益。
有人開玩笑地說，兄弟象球衣要不要賣臀部的廣告，因為上打擊台時，大家焦點會
注意到球員打擊姿勢，何況女性象迷應該對運動員的臀部有「性」趣。
但兄弟象球隊業務部資深經理黃瑛坡表示，球員坐下來會磨到廣告牌，對贊助企業
也是不雅、不敬。因此，兄弟象球衣屁屁位置不賣廣告。
兄弟象的活體廣告策略奏效，從球員的球帽、上衣和褲子，都可出租小廣告，現有
中華汽車、五洲製藥、1111人力銀行IBM等六至七家企業贊助，右肩將出現山葉
YAMAHA，另在號碼下方將有正新輪胎瑪吉斯，只剩褲頭等少數位置，據說有三家廠
商頗感興趣。
去年兄弟隊轉虧為盈，賺了1,000多萬元，是台灣職棒史上第一支轉虧為盈的球團。
其中，球衣廣告及全壘打看板收入，去年為兄弟帶進約 3,000萬元廣告收益，今年갊D戰目標4,000萬元，甚至可達5,000萬元。
看到球隊經營由苦變甘，兄弟飯店董事長洪騰勝相當欣慰。洪家五兄弟都是「棒球
癡」，當年在台南事業「華南縫織衣機廠」時，就曾組業餘球隊。洪騰勝後來開貿
易公司，代理日本兄弟牌打字機，兄弟們還是每周六固定安排與員工一起打球。
民國68年洪家五兄弟投資兄弟飯店，由國泰建設興建大樓，經營本土品牌飯店有聲
有色。洪家看到棒球人口在七年代式微，曾籌組甲組球隊，14年前職棒成立後，
兄弟隊成軍。
洪家老五洪杰、老四洪瑞河還「撩落去」，先後擔任球隊領隊。如今，兄弟象到處
代言，從礦泉水、汽車零件、手機到紅酒，球衣廣告大賣，洪家忍耐連虧13年的寂
寞，咬牙苦撐，寫下企業贊助運動傲人的一頁。
【2004/02/21 經濟日報】
http://archive.udn.com/2004/2/21/NEWS/SPORTS/SPO1/1855344.shtml
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