[伊湄] 關於收視率與主播形象建構

[sluttysavage (難過時就想想茂吉吧)]

幾乎所有新聞台主管、編輯、製作人

每天進公司都會關心前一天的收視率數字

對一個新聞主播來說

這些數字更是重要

因為不像一般記者

可以憑著繳出幾條獨家新聞、或是固線的能力等標準來衡量表現

一個專門播報新聞的主播

在新聞播報表現上

很難有客觀的考評方式

這也是為什麼,即使收視率的數字產製是如此荒謬

還是被許多主播視為生死鬥的關鍵

有的人被打壓得喘不過氣來,有的人則視為神主牌或護身符

今天我們就來談談

收視率到底扮演什麼樣的角色、又值不值得新聞台拼了命追逐
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收視率法西斯

收視率是怎麼來的呢

現在觀眾想到收視率,第一個聯想到的名詞就是"尼爾森"

這個機構 (AGB 尼爾森媒體研究)

從1994年開始,就在台灣提供電視收視調查服務

最早期,台灣的收視調查並不是尼爾森一家獨大

從1962年 台灣第一家電視台「台視」誕生

到老三台鼎立、乃至第四台(所謂的有線電視林立)加入戰場

在小小的台灣收視市場,同質性高的新聞頻道

要如何殺出生路、賺取營收　

靠的就是向廣告主證明自己的頻道有比別台更多的收視人口

這也讓收視率調查機構，找到一個利基點(niche)

在尼爾森獨佔之前

台灣的收視率調查機構有聯亞、紅木、潤利、伸燕等公司

一開始用的方式也不太一樣

像是日記調查、街訪、門縫觀察法等等

到後來隨著市話普及，又有了電話調查的方式

不過評選的標準一亂，對於廣告主和廣告代理商來說都不是好事

而電視台的各個節目，也自然都會選擇對自己最有利的數據

因此在競爭廝殺之下　最後由尼爾森勝出

收視率調查現狀

CPRP(每收視點成本/cost per rating point)的興起

CPRP是指   廣告成本÷收視率

對下廣告的業者來說，當然希望用最少的成本換到最高的收視率

因此現在許多電視台業務人員開始向廣告商保證CPRP一定會有多少多少

如果沒有達到 (比方說每0.1收視點五萬元) 就多送廣告時段等等

也就是說,保証CPRP的商業策略興起

更讓收視率成為電視台裡子面子都得顧到的攻略目標

(,,ﾟДﾟ) 但是收視率到底怎麼來的啊? 

目前尼爾森的方式

是選取家庭人口樣本夠大的家庭 (年齡/性別/學歷兼顧 ex三代同堂大家庭)

將放一台紅外線調查機放在他們家的電視機上

只要有人看，機器就會啟動

而調查對象要輸入現在哪個家庭成員看哪個電視節目

除了費用由調查公司出資,調查單位也會補付一些費用給這些家庭

(不過要簽訂保密協定,不得對外公開自己受委託調查)

好的,說到這裡,問題來了!!

在乎額外費用補貼的家庭 + 家庭人口樣本夠大的家庭

這些條件,可能符合某特別階級型態的家庭屬性

所以被選取的家庭的代表性是否足夠,就成為很大的爭議

再來,這些樣本的大小也有點爭議

目前全台的家庭戶樣本是 1800戶

收視個人大約是 7000餘人

每天大家關心的收視率,就是從這些人家中的遙控器所決定的

這樣的數字真的精準嗎? 唔.....我也不知道

但是這影響到新聞結構和廣告價碼

從我整理的專書和論文中交叉比對資料

可以推出以下表格(但這是四年前的資料,僅供參考)

組別       時段           節目         每十秒廣告定價
=================================================
A       1800-2000       黃金時段        40,000元

B1      1200-1300
        2000-2300       二線時段        35,000元


B2      0600-1100
        1400-1700
        2400-0100       冷門時段        18,000元


(資料來源：商務印書館《主播解碼》/ 部分碩士論文 !!理性勿戰!!)

主播的身價和地位

很多時候就是和收視率與廣告價碼綁做夥

揪~竟這樣的現象是否有改善的可能

得要等全台邁向數位化以及隨選視訊普及後再看看囉

以上只是小妹心得,提供給板友參考參考 :)

→ ithiban:推一下~~
推 liling0810:伊媒我愛你
→ handsomeKim:伊湄我愛妳 >///<
推 chx64:門縫觀察法? 熊吉同學你.....(兔美瞪大了眼睛)
推 firetiger:唔喔 看到email一定要推一下!
→ flutehippo:推一下~~~我暈了
→ chx64:熊吉同學表示http://www.youtube.com/watch?v=XE3Pnm8RoNU
推 g6m3kimo:神父家剛好有一台
推 chx64:神父晚上好
→ g6m3kimo:ｈｉ～
推 FALUNDAFAHOW:伊湄才是真正的小妹！
→ timlin:辛苦了 繼續加油
推 jhc1120:原來如此 看伊湄文長知識
推 imajan:宅湄好認真
推 GigiBuffon:2000萬人抽7000人....這樣的統計結果有價值嗎...?
推 ithiban:離開學校好久，研究法都忘了。樣本推母體VS普查= =a，暈~~
推 GigiBuffon:而且這種有大量利益關係的樣本太少容易收買作假吧
推 josemora:推伊湄
推 wiseofme:推長知識!
推 STi2011:推
推 yorker1224:理論上樣本數超過1000就ok，不過取樣的標準跟對象
→ yorker1224:值得商榷
推 yorker1224:技術上可以透過第四台的接收器做統計，
→ yorker1224:但是有侵犯隱私權的問題
推 miracle1215:推專業！！
推 ll35566:炯
推 andy199113:廣告價碼打去電視台廣告部門應該就知道了XD
推 Bennu:小妹你好~
→ dl123:長知識
推 a1988911:利基點就是新科技定位的區位理論中那個區位嗎
推 tanaka0826:看伊湄長知識
推 seashel:伊媚沒說我真的不知道原來收視率是這樣調查的
推 AAQQUUAA:推伊湄的專業講解 以後時間到 就把電視開到依湄台
推 Bioche:泣的2400不算冷門時段吧 看有多少鄉民準時收看它湄新聞...
推 mc12355:完全想到兩津去了
推 chungyiju:推~
推 blackteasart:專業的伊湄
推 ilanese:之前尼爾森電話訪問好幾次，說要裝一台機器，但也沒說補貼
→ ilanese:費用什麼的，後來我就拒絕他們裝了。  XD
※ 編輯: sluttysavage    來自: 61.63.90.252         (01/13 20:17)
→ ilanese:尼爾森電話訪問會問一堆問題，我印象中是有關家庭成員的組
→ ilanese:成之類的，但在訪問過程中其實都不會談到裝那台調查收視率
→ ilanese:的盒子（機器），直到最後才提的，但我覺得那個等於我家的
→ ilanese:隱私（收看電話）通通都被尼爾森知道了，電費還得自己付咧
→ ilanese:！（至於補貼費用什麼的，一直都結束完全都沒提過），我覺
→ ilanese:得裝這玩意只是損己而有利於尼爾森而已，到最後就拒絕他們
→ ilanese:裝了。
→ ilanese:隱私（收看電話）通通都被尼爾森知道了（更正）
→ ilanese:隱私（收看電視）通通都被尼爾森知道了（再更正）  XD
→ ilanese:這玩意很可怕的，等於電視節目每一分鐘的收視率都可以調查
→ ilanese:到，那個橋段、那個來賓收視率高低，立判高下……
→ ilanese:尼爾森裝這玩意，當然其他家調查機構通通要被幹掉了。
推 andy199113:樓上 你裝STB機上盒更容易被知道喔^^
→ andy199113:不管你開機 關機 轉台 購物 點選VOD統統都有紀錄
→ andy199113:MOD、壹電視、有線電視機上盒通通都是這樣喔
→ ilanese:嗯。
推 jily:伊湄好認真 推!
推 phonygucci:推！比起只會腦補的記者 真是清流
推 johnny1211:有看有推
推 goldman0204:認真的伊湄最美麗漂亮了
推 apek:認真推
推 mtdas: