明星策略奏效 台灣多賺41億觀光財
以藝人來推廣觀光策略果然奏效。交通部觀光局打出F4、蔡依林及吳念真分別擔任東
北亞及東南亞觀光代言人之後﹐根據統計﹐日、韓來台旅遊人次在2007年創下最高紀
錄﹐東南亞更大幅成長﹐總計新增觀光效益達41億元﹐並造就奮起湖、愛河、休閒農
場等景點成為外國遊客必遊之地。
報導╱吳孟芳 圖片╱攝影組、各單位提供
當紅偶像代言國家觀光﹐不是隻有韓國才會﹗交通部觀光局去年以歌手蔡依林、導演
吳念真代言東南亞、偶像團體F4代言東北亞觀光之後﹐效益超乎預期。雖然與F4的合
約即將期滿﹐觀光局已預計在本月底公告下一年度的觀光代言招標作業﹐無論是否由
F4繼續代言﹐但已確定觀光推廣要繼續打偶像牌。
日本人向來是來台觀光的最大族群﹐雖然去年日本人出國旅遊人數整體下降﹐但在F4
代言觀光宣傳後﹐去年對台旅遊人次依然成長﹐並創下116萬6380人的新紀錄﹐而韓
國來台旅遊人次也達到22萬5814人﹐增加了15.06%﹐其中當然不乏許多的追星族。觀
光局表示﹐去年F4的2場歌友會﹐每場都吸引5000名以上日本及韓國粉絲來台﹐幾乎
1場就有1億元的觀光效益。
觀光局指出﹐以日韓來台每人每日平均消費金額250美元計算﹐乘以新增旅遊3萬4445
人次及平均停留天數4.3天﹐去年1年﹐台灣就賺進了日本及韓國人11億元新台幣。
蔡依林搶都會族 吳念真打懷舊牌
而蔡依林與吳念真的魅力猶勝F4﹐由兩人代言的東南亞地區﹐鎖定香港、馬來西亞及
新加坡等地﹐也創下10萬人次的高成長﹐觀光效益高達30億元。觀光局國際組劉喜臨
組長表示﹐兩人分別代表潮流與懷舊﹐可以吸引到不同的族群。劉喜臨指出﹐為推廣
台灣之美﹐由觀光局投資、仔仔主演的偶像劇《這裡發現愛》﹐因劇中場景遍及台北
101、故宮、阿裡山、日月潭、墾丁、太魯閣、高雄愛河、玉山等台灣８大知名景點
﹐也引起外國觀光客的興趣。尤其是奮起湖吃便當、日月潭騎單車、高雄玫瑰聖母堂
等劇中橋段在日、韓播出後﹐引起粉絲熱烈詢問﹐甚至要求旅行社組團前來﹔而吳念
真以鄉土形象﹐向東南亞推廣台灣農村、懷舊之旅﹐也有不錯的效果。
觀光局表示﹐偶像代言整體宣傳費包含活動、拍偶像劇等﹐東北亞約花費8000萬元、
東南亞約5000多萬元台幣。明年度東南亞的代言已敲定由蔡依林、吳念真續約﹐東北
亞代言人則尚未抵定﹐有粉絲建議飛輪海、周傑倫等人﹐但也有沿用F4的聲浪﹐結果
將在6月底完成招標後定案。
蘋果日報
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