[開課學院]: 工學院
[開課系所]: 工工系
[課程名稱]: 行銷管理學
[老師名稱]: 馮景如老師
[開課學期]: 96
[類型]: 96-2期末考
1.有四項主要的心理運作過程—動機、認知、學習與記憶，根本的影響消費者對不同行銷
刺激的回應。在動機理論方面，有三項最知名的人類動機理論，試詳加敘述這三項動機
理論。
2.在做消費市場的區隔，有些研究人員嘗試以描述性的特徵，即地理、人口統計及心理特
徵來區隔市場。試評述人口統計區隔包含些什麼可用的區隔變數，並詳加說明內容。
3.我們可以用某些準則去評估市場區隔是否有效，試詳加說明這些準則。
4.產品有生命週期，不同階段要有不同的行銷策略，試詳加說明。
在成長階段、成熟階段，分別要用些什麼行銷策略。
5.企業在市場上，面臨愈來愈大的競爭壓力，試詳述市場領導者的競爭策略。
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