這個問題是諾貝爾經濟學獎得主Tversky等人所做的系列研究之一，他們的主要論點是--人並非理性的決策者，人在做決策與判斷時，常常會受到偏誤的影響，或是習慣採用所謂的捷思法(heurirstic)來做比較快速、省力的決定。
r開頭的單字與r出現在第3位的單字，哪種比較多?
這個問題是他們在提出所謂的「可得性捷思法」(availability heuristic)時，所做的實驗。大部分的人可能會認為r開頭的單字比較多，因為比較容易想到r開頭的單字(ex: real, rule)，但比較難想到r在第三位的單字(surface,
burn)，因為我們假定：越容易回想起來的資訊，一定是以前越常接觸到的。然而，一則訊息是否容易回想起來，除了過去發生的頻率之外，還會受到凸顯性(salience)與逼真性(vividness)的影響。以上述的例子來說，r出現在開頭時會比出現在第3位時來得凸顯，所以大部分的人會誤以為屬於前者的單字比較多（實際上是屬於後者的單字比較多）。
另外，還有個研究也說明了類似的現象。研究人員請參與者評估每年各種死因的死亡人數，包括疾病、自然災害、兇殺案等等。結果發現，參與者認為意外死亡和疾病死亡的人數一樣多，但實際上疾病死亡人數是意外死亡的16倍！這樣的結果可能是因為意外死亡原因（像是兇殺案、交通意外、火災）較為逼真、有戲劇性的，再加上媒體較常報導這方面的新聞訊息，所以讓參與者高估了這些死因的死亡總數。
除了可得性捷思法，Tversky等人所做的一系列研究還提出了代表性捷思法、定錨效果、框架效應等等，下次再和大家繼續分享囉~
資料來源
《只想買條牛仔褲：選擇的弔詭》貝瑞‧史瓦茲 著
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010276087
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