歐洲盃還沒踢 足協已在數鈔票

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http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN5/4123522.shtml

歐洲盃還沒踢 足協已在數鈔票

經濟日報╱編譯劉道捷／綜合三日外電報導 2007.12.04 04:31 am

歐洲盃足球賽2日剛完成抽籤，要到明年6月才開踢，但主辦單位已經開始計算可以賺多少
錢，這場地球上最好看的球賽收入可望遠超過2004年的11.6億美元，收入大宗是電視轉播
費，其次是贊助廠商與供應商權利金。

2008年歐洲盃有不少出人意表的地方，義大利、法國、荷蘭三強抽到同一組，明年必定有
幾場慘烈的屠殺。最多觀眾愛看的足球祖國英國遭到淘汰，也使不少人略微降低了看球的
興趣。

不過歐洲足協善於行銷，對歐洲盃足球賽的財務管理又愈來愈高明，不但吸引眾多觀眾，
也賺到可觀的收益，2004年希臘和葡萄牙爭奪歐洲盃冠軍時，吸引了2.73億觀眾觀賞，盛
況甚至超過雅典奧運開幕式。

根據金融時報報導，歐洲足協從2004年歐洲盃賺到的收入中，有7.63億美元是電視轉播權
利金，是2000年轉播權利金收入1.24億美元的六倍以上，原因是歐洲盃比賽在歐洲足球協
會的推廣下，觀眾不斷成長，和其他運動比賽觀眾日漸減少成為對比。

相形之下，門票收入所占的比率反而不高，大約只有1.1億美元。

歐洲足協在2008年歐洲盃中，採用新的銷售電視轉播權方式。

過去歐洲足協把電視轉播權賣給中央機構歐洲廣播聯盟，這次卻交給漢堡的行銷機構五運
公司（Sport-Five），由五運公司以夥伴身分，對歐洲每一個國家的廣播公司開放轉播權
競標。

因為這種政策上的變化，若干評論家預測，2008年歐洲盃的轉播權利金收入至少可以提高
20%，達到9億美元以上。

至於歐洲以外國家的電視轉播權，這次歐洲足球協會首次直接與爭取轉播權的公司談判，
結果香港的PCCW取得亞洲轉播權、ESPN取得北美洲轉播權和拉丁美洲有線電視播映權，半
島電視台取得中東與北非轉播權。

因為歐洲盃大量在媒體曝光，企業贊助商都很樂於搭歐洲足協的宣傳列車，例如從1992年
開始贊助歐洲盃的萬事達卡機構在2004年歐洲盃中，和主辦國之一的葡萄牙客戶銀行合作
，推出超過2,000次的促銷。

2008年歐洲盃中，萬事達卡機構也不缺席，而且因為明年歐洲盃由瑞士和奧地利合辦，贊
助廠商只要出一分錢，就可以開拓兩個國家的市場。



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◆ From: 218.166.212.17
推 ppkyo8:歐洲足協善於行銷...這點我還蠻好奇的
推 Tkato:跟中華足協差很多..中華足協只會抱怨補助太少...
推 ppkyo8:有像詳細資料嗎=.=
推 apa9394:最有錢的是FIFA
推 polandrose:有人看就有市場  沒人看有行銷有個雕
推 giggs:有商品才有客人 .... 有客人沒商品那客人就不客人了 XD