[心得] 15000人的感動

[DAHAI (足球是圓滴~)]

  看到大家很熱情的分享本次比賽的心得
  小弟想從稍微比較不同的角度來看這次的比賽
  除了場上以外 場下背後的準備作業著實非常重要
  有幸 我家閃光在5月底到盧董身邊做助理
  讓我可以了解到關於這次比賽能夠吸引球迷的要素

  1.足協內部本身的轉型
   以往我們認為足協內部人員都是一些老人家
   無法接受新的觀念與認知 簡單講就是土法煉鋼
   但在盧董上任後其實足協內部已經年輕化很多了
   許多老的前輩們也逐漸能夠接受新的衝擊
   這可以從本次的賽事規劃可以明顯看出來
   足協已經可以接受所謂"現代化"的行銷手段
   當然其中還是有許多摩擦 但我真的認為是好的開始。

 2.賽事資訊的傳達
  應該有許多人發現 現在有一個"中華足協競賽網"
  這是足協外包請人架設的新網站 包含FB在內
  與以往足協網站不同的是有專人在做更新與回答的動作
  舉辦一些與球迷互動式活動 相信有許多網友有參與其中
  在資訊爆炸網路發達的時代 宣傳已經不是傳統的發傳單插旗子
  接近年輕族群的媒體通路絕對是吸引球迷最重要的手段
  這點我認為足協走的方向絕對是正確的
  當然，還是有許多的摩擦 不過起碼看到了明顯效果

 3.行銷手法的包裝
  這點也是本次賽事能夠吸引超過15000人的重要因素
  Ginola是本次包下足協行銷的主要負責人
  從炒作明星球員 上國光幫幫忙 上廣播節目 請球員球迷互動等
  這些製造話題的行銷手法確實吸引了許多的目光
  也讓許多人能夠了解到其實臺灣的足球員是很可愛帥氣的
  當然小周與夏維耶的出現也給這次的行銷有了很大的賣點
  我相信若是能有計畫性的推廣以及包裝
  臺灣人一定能感受到相較於棒球籃球不一樣的感動
  但這當中與足協相信有有相當多的摩擦 哈哈...

4.Conti的友情贊助
 有了充分的資訊傳遞 完整的行銷與包裝
 就差一個能夠充分吸引球迷"到球場"的誘因
 這時候Conti花了100萬大手筆的免費球衣變成了極佳的廣告
 Conti這個品牌在國內還不算是眾所週知
 但近年來在大專足球聯賽 五人制 甚至企業排球聯賽中都有出現
 老闆不斷的在國內運動這塊耕耘 這兩年看到了結果
 他們公司主要的業務人員全都是運動選手背景出身
 其中有排球 籃球 足球的選手在裡面任職
 我從小到大的同學在沒踢大同以後以被招攬進去
 這點我非常的佩服楊老闆 願意給競技運動選手一個發揮所長的空間
 這次的比賽 在業務提初構想後老闆竟然一口答應
 將100萬投資在單一場足球比賽中 這是在臺灣極難以看到的狀況
 若是以以往的觀眾人數 3000件球衣發不發的完都是個問號
 但是Conti卻願意將如此大的金額賭在這場比賽中
 這還讓所有球迷自發性的穿起藍色球衣入場 這是始料未及的
 當然當天發球衣由於真的人太多 還是出了許多狀況
 但是Conti公司的活動還是令人稱讚 所以我也去當了義務工作人員XD

 綜觀而言，以上這四點是小弟從另一個角度對於本次比賽的看法
 當然我一直強調 其實這當中有非常多的摩擦 多到難以想像
 但由入場觀賞的球迷人數與大家給予的評價來看
 對於足協來說這真的是一劑強心針 也是種正面的鼓舞
 也讓其他廠商眼睛為之一亮 發現足球在臺灣的發展性是存在的
 希望將來有更多人願意將資源投資在足球上 ^.^y


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