Re: [分享] 聶永真設計的紐時文宣，實際上說了什麼？

[joelee828 (椰子樹)]

聶永真這次設計的廣告真的很棒。



單單只靠著一片巨大的黑幕以及兩張黑白照片，聶永真便成功吸引了讀者

的眼球，而巨大的黑又可恰如其分地呈現這次事件的沉重感。




首先映入讀者眼簾的是一片黑底，訊息刻意留白/ 黑，只見上面大大一行

「Democracy at 4 am （凌晨四點鐘/黎明的民主）」。在充斥文字與訊息

的報紙上，這樣的一片黑首先已經成功吸引了讀者的注意力。接著，聶選

了兩張極富衝擊力的照片並去除了色彩，使訊息更加純粹。由於讀者此時

已產生了強烈好奇心，在僅能呈現零碎的資訊的圖片的推波助瀾下，必然

有了知道事件全貌的慾望。隨著視線往左移動，讀到的是美國詩人 Emily

Dickinson的詩句──


「Morning without YOU is a dwindled dawn（沒有你的清晨是黯淡的黎明）」


中文實在難以譯出英文原文的召喚力。在原文，大寫的「YOU」加上音響效

果十足的「dwindled dawn」更進一步召喚讀者了的注意力。




最後，無論是在嘈雜的地鐵還是咖啡廳，讀者總算都能安靜下來，聽聶永

真娓娓道來。此時，聶毫無畏懼地地放了大量的文字（這可是則廣告！），

但他一點也不覺得冒險，因為他曉得，前面的這些鋪陳已經成功擄獲了讀

者的眼球，且會讓讀者記得這故事。



如同前一篇文章所分析的：「整體來說，設計元素少，卻精確掌握讀者的

心理狀態：引起興趣、給予重點、取得信任、說明內容、行動訴求、有名

有姓，最後再從實體，延伸到非常好記的網址，把戰場移往可以隨時更新

的網站。」



如此一氣呵成，面面俱到，這錢花得太值得。



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後話：看到這麼棒的文宣設計真的十分過癮，也相當敬佩。

      相較之下，行政院的文宣簡直悲劇（or 鬧劇）。

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推 sallysun:推
推 seraphlai:一開始錯愕  後來仔細想才覺得這設計真屌
→ chiangburger:紐時:乾~~~墨水好貴阿~~
※ 編輯: joelee828       來自: 36.237.125.208       (03/29 17:46)
→ LeonardoChen:聶永真真的利害
推 foolwolf:大推
→ aceone:的確 這墨水耗很大 XD
推 Aerogel:簡潔有重點的訴求!!
推 HermesKing:這墨量... 墨水真的很貴 XDDDD
→ joelee828:六百萬嘛 哈哈哈
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※ 編輯: joelee828       來自: 36.237.125.208       (03/29 17:52)
推 LeonardoChen:我覺得聶已經到達藝術的境界了
推 azdy:想問為何不加寫congress而要寫legislation yuan
→ joelee828:LY是台灣對國會的特有稱呼，或許用congress比較能達到
→ joelee828:溝通效果