【聯合晚報╱鍾張涵】 2011.08.23
原先期待可以「先蹲後跳」的遊戲股邁入了6至9月的暑假旺季，不料受市況影響及競爭激
烈等關係，包括智冠、網龍、宇峻、華義等，7月營收全數較去年同期衰退，幅度自5%至
12%不等，讓不少股民叫苦連天。不少業者也無奈指出，今年的遊戲市場市況低迷，可能
是受整體景氣不佳影響，再加上今年競爭激烈，才會導致多數廠商旺季不旺。面對下半年
表現，大多遊戲廠還表示仍需觀望。
不只電子業巨頭看衰第三季景氣，今年暑假，遊戲軟體廠商也面臨艱苦的硬戰要打；明明
是暑假旺季，辣椒、網龍、宇峻、橘子相繼大力推出新遊戲搶攻市占，不料暑假第一個月
的7月營收卻是衰退多於成長；為此，業者看法分歧，有廠商認為是今年「整體娛樂產業
分食遊戲領域」，包括電影市場熱門等因素，導致玩家花費在遊戲上的支出相對減少。
但多數廠商則是認為，7月遊戲市場不若過去旺季、市場反應冷清，最主要的問題是產業
競爭太過激烈，新遊戲同質性太高、分散玩家注意力，再加上「楓之谷」、「魔獸世界」
、「天堂」等老遊戲也不斷推出改版，並維持一定的市場熱度，激烈競爭下，導致新遊戲
收益衰退、而舊遊戲挹注有限，遊戲股集體陷入市況低迷中。
另外還有少部分業者懷疑，平板電腦及iPhone的熱潮持續放大，不少玩家轉而熱衷於手持
式裝置遊戲，也讓傳統PC遊戲不再能獨霸市場。
展望下半年，許多業者都強調第三、四季會「很努力」，像是辣椒9月、10月將再推「布
武天下Web」及「Anima Online」等至少兩款新作品，華義8月底包含「遠征」、「神鑰王
」、「熱血三國」等遊戲都將進行大型改版拉動營收；網龍的年度大作「黃易2」已成功
授權6個國家，年底還將推出第一款跨平台(可跨PC/手機/平板電腦)的大型連線遊戲；另
外，鈊象、樂陞、歐買尬也將搶攻中國大陸，大力拉動下半年營收。
暑假旺季不旺的遊戲廠商，在整體景氣及大環境下，今年戰線拉長至下半年；誰能脫穎而
出？就要看各廠商接下來如何布局。
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