[新聞] 拍101要收費 10萬元起跳

[rex01 (雷)]

【綜合報導】世界最高樓台北一○一大樓已成台北地標，也是電視廣告、連續劇最佳取景
地點。但一○一昨宣示，基於台北一○一已註冊「立體商標權」，即日起凡商業廣告、戲
劇拍攝一○一大樓入鏡，皆需取得授權，並將依巿場行情高標索價，一張廣告海報以十萬
元起跳，否則就得挨告。

新措施宣布
在國際，以知名地標或景點為拍攝背景，極少有收費情形，台北一○一的宣示極罕見，更
讓被波及的廣告界、影劇圈譁然，大呼不合理。資深廣告人沈正國說，建築物是都市景觀
的一部分，屬公共財，怎能收費？台北一○一這樣做，將扼殺影像傳播創意，是種災難。
世新口語傳播系助理教授劉文英則指出，連國際知名的建物如法國艾菲爾鐵塔、印度泰姬
瑪哈陵等，都沒聽說拍攝外觀要收費，台北一○一若想這樣做，只會給大眾負面的「死要
錢」印象。

一○一大樓協理劉家豪昨表示，一○一兩年前開始營運時，即已取得建築物的「立體商標
權」，包括「Taipie 一○一」名字、銅錢和如意標誌、建築物各角度，都已申請了商標
權註冊；由於並非以商標為主要收入來源，所以對不少媒體的運用原不以為意，但最近有
部分廣告片密集以一○一為主要畫面，還有連續劇企劃要描述一○一大樓內的商業鬥爭，
讓一○一認為有必要採取維護形象措施。

已寄出20多封存證信函
他舉例，有房地產廣告直接放上一○一大樓照片，如藝人伊能靜代言的建案「伊登花園」
的廣告，還有誠品書店販賣一○一大樓的風景明信片，其他如一○一造型的鑰匙圈、紙鎮
或小擺飾，以及喉糖廣告的「一○一陳敏薰快遞」等，該公司已對二十多個案寄出存證信
函。

劉家豪說，收費目的是提醒引用人或業者須先取得授權，目前計劃平面海報至少十萬元以
上，若大樓照片佔整個廣告主要版面，索價更高。戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考
收費。至於媒體採訪攝影或民眾拍照留念等非商業行為，不會索價。

法界：根本不構成侵權
不過，智慧財產局副局長盧文祥指出，以商標權與著作權法來看，若周遭百貨公司、建商
在作宣傳海報時，將台北一○一當背景，仍屬合理使用範圍，只要不是把一○一當作主要
標的並作為營利之用，就可排除在《商標法》與《著作權法》的保護外。通律法律事務所
所長楊永成則說，《商標法》的精神是引用它的商標讓人混淆，以為一○一是主體，才構
成侵權，電視或房地產廣告只帶到背景，「根本不構成侵權」。

導演：我才要跟他收錢
廣告界對台北一○一要索價相當不以為然。陽獅廣告執行創意總監葉旻振表示，若在開幕
初就宣布要收費，大家較能接受，但現在台北一○一已成為公共財，卻要索費，「感覺就
怪怪的」。合創意廣告負責人范可欽說：「若要收費，那我們不就別玩了，拍廣告鏡頭帶
到某個民房，是不是就可以跟我們收費？那乾脆每個門牌前都標個價錢算了！」
偶像劇《吐司男》系列導演鈕承澤反問：「他們要收錢，那我拍到一○一幫他們宣傳，他
們要不要付錢呢？」藝人蔡依林代言的金飾廣告，背景正是一○一大樓。經紀公司表示，
若收費是於法有據，會尊重與配合。收到存證信函的誠品書店，公關副理李玉華說，誠品
只是通路商，很難管控單一商品有無涉及商標權問題。

台北一○一大樓附近的推案建商則顯得低調，「信義CEO」專案經理吳華寬表示，信義計劃
區最知名的地標就屬台北一○一，就行銷角度來說，一定會成為建案主打訴求，但若有爭쐊部A宣傳物品將會重作。

台北101大樓形象收費計劃
●商標權註冊內容
◎建物立體正、側面各角度立體商標。
◎「Taipei 101」外加銅錢標誌的名稱商標。
◎大樓建物上的如意與銅錢標誌
●收費方式
◎照片底價每張10萬元起跳。
◎戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考收費。
●收費案例
◎房屋廣告以101大樓為照片主景，僅註明：「打開窗戶即可見到101大樓」，以推出期限
及廣告總預算來計算。
◎光碟片壓模封面，最近實際案例為授權1年收50萬元。
資料來源：台北101大樓協理劉家豪、公關經理謝文

報你知
立體商標權限獨家使用
經濟部智慧財產局副局長盧祥文指出，所謂「立體商標權」是以三度空間具有長、寬、高
所形成的立體形狀，並能使購買者藉以區別不同商品或服務來源的商標，例如台北101大樓
的模型、麥當勞或肯德基速食店的整體設計，即為立體商標。當台北101申請「立體商標權
」，即可享有獨家運用權利，外人不可用其立體形象作為營利之用。

來源：http://www.appledaily.com.tw

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.228.189.193
推 jessiemi:這麼缺錢? 敢情是沒廠辦肯進駐101? 呿...
推 neverfly:陳敏薰有這麼缺錢嗎？
推 webka:真丟人 一幅死要錢的嘴臉
推 Asuma:現在101只是一個又大又醜的雕像而已,辦公室租不出去
→ Asuma:只剩外型有價值,當然只好從這邊挖錢摟
→ Asuma:辦公室講究實用,誰要租那麼貴的辦公室只為了"炫"一個字?
→ Asuma:101大樓只不過是當初劉泰英好大喜功的結果
→ Asuma:民航局還為了101大樓修改松山機場起降的航道
推 VOIOV:醜建築 +1   看了傷眼，還我醫藥費。
推 optimizer:丟人
推 clevergirl:死要錢
※ sisay:轉錄至看板 DC                                             02/11 14:57
→ RedHouse:丟人
→ ciswww:簡單的講 某快遞把董事長惹毛了XD
→ ciswww:不然根本會有這種事XD
推 zaipinl:我覺得收比較好 現在有太多廣告都把101當自家蓋的一樣
推 CafeRhyme:其實收費是ｏｋ的，不過台灣很多沒這概念就是
→ CafeRhyme:而101也實在要加強經營跟管理，不然真成大型廣告招牌了
推 eddiecho:用101當背景照相...結果被寄存證信函...
推 tlj2714:快遞?那廣告是賣喉糖的吧?
推 exoticlizard:死要錢… 丟臉啊
推 ha820:一○一 ←很像一個人的臉 XD 一○一 一○一 一○一 一○一　
噓 sartan:有哪一國會如此?有看過雙子星或東京還是巴黎鐵塔跟好萊屋收
→ sartan:錢?抱歉我上一行按到噓了
噓 aaagang:我也覺得那是一棟很醜的建築，像把箭，插入台北心臟
推 exoticlizard:這算國際笑話嗎？.....
→ vampirex:Taipie 一○一？台啤101嗎？..............
→ ninepoints:很醜，不如不拍....
推 happy8:死要錢 建築物已經醜了
推 aenema:它的logo就是錢阿
→ aenema:跟他收視覺污染費,這麼醜,北部人一出門就非看到這怪東西
推 dimer:白痴! 沒跟他收污染市容費和視覺美感虐待費就不錯了, 他還敢
→ dimer:收錢??!
推 fangmay:免費幫他們作廣告與置入性行銷還不要，那就別拍啊
→ fangmay:就跟7-11卯起來不放廣播一樣，唱片公司後來還不是妥協。
→ lg31cm:死要錢
推 cornmick:那拍中正紀念堂 故宮 圓山飯店...都應該收錢?真是神經病!
推 catcake:推回來
→ ciswww:有人看得出背後八卦嗎? 看出來再評論也不遲
→ ciswww:1.快遞的廣告太過火 某人不爽
→ ciswww:2."伊登花園"的廣告傳單我拿過 用了一大堆台北101的照片
→ ciswww:  好像拿來當自己房屋廣告的主題一樣 而且還打錯字
→ ciswww:3.金色摩天輪玩一玩 下一個可能要玩金色摩天樓
→ ciswww:  陳ＸＸ先出招想擋下這個節目 很正常(拍電視拍到自己頭上)
→ ciswww:這則新聞是蘋果日報的 事實上只有商業廣告才可能收費
→ ciswww:(尤其是像伊Ｘ花園那樣瘋狂使用) 一般人拍照根本不會去收
→ ciswww:什麼費 蘋果日報下這種標題 我不認同
→ ciswww:(蘋果刊出來就算了 見報後各電視台又開始抄蘋果
→ ciswww:開始搶著亂報這則新聞 實在是...)
推 maxwelleqn:101怎麼不快點燒掉阿
→ and9527: https://tinyurl.com/y72xgbjw
噓 meowchen: 亂源