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高雄百貨業戰國時代 週年慶促銷空前加碼
中廣新聞／林憲源
高雄百貨業週年慶促銷大戰開打，據記者的觀察今年（96年）高雄地區的週年慶
戰況比往年尤其激烈，每年都有的「滿千送百」優惠已經成了各家必備的基本，除此
之外各家百貨都在「滿千送百」的基礎下往上加碼，有業者一口氣加到「滿三千送九
百」，三倍的贈送打亂了市場的規矩。
再者，以往高雄地區百貨業週年慶都是很有默契的從九月底開始到一月初，六家
業者輪流作，但今年默契也似乎不見了，百貨業者深知天氣影響買氣的理論，全部擠
在十月底，十一月初，等天氣變冷再展開週年慶促銷。
而之所以讓高雄百貨業週年慶大戰短兵相接，就是因為今年三月底新加入統一夢
時代瓜分市場，各家都明顯感受業績受到影響，週年慶檔期佔了一年四分之一的業績
，各家業者大手筆加碼就是為了拚營業額。
首先登場的週年慶是高雄新光三越，從10月25日到11月25日止，14週年慶要做32
天，除了折扣促銷，滿額送，來店禮之外，高雄新光三越把往年只有化妝品才有的「
滿千送百」，擴大成全館「滿五千送五百」。
緊接著上場的是大統百貨和平店週年慶從11月1日到12月3日，大統百貨和平店八
週年，打出的促銷策略是「八重送」，除了化妝品「滿三千送三百」外，重點擺在會
員來店禮，以及滿額送的精美贈品。
大立伊勢丹週年慶從11月8日到12月5日，不過為了抓住主顧客，在正式的週年慶
之前已經舉辦三個禮拜的主顧客預購促銷，主顧客全館滿兩萬送兩千，加上化妝品滿
三千送三百，業者說正式週年慶的優惠比照辦理，而且在12月5日之後，會有其他的
促銷方案，也就是從十月底以後會一檔接著一檔。
高雄太平洋sogo百貨週年慶從11月8日到11月22日，只短短促銷15天，但卻是推
出最震撼市場的化妝品「滿三千送九百」（包括全館可用三百，牛仔褲折抵三百，鞋
子折抵三百），除此之外還有精美贈品，摸彩等等。
今年五月跟著統一夢時代新加入高雄百貨業競爭的阪急百貨，第一次舉辦週年慶
從11月8日到12月5日，將會配合統一集團四十週年慶舉一系列的促銷，統一阪急並從
九月底起舉辦（奢遊時尚週）暖身，展現與高雄其他各家百貨不同的風格。
高雄百貨週年慶的壓軸依舊是漢神百貨從12月6日到1月3日，化妝品滿三千送三
百，全館滿一萬還有贈品以及抽獎，漢神的大手筆在天天抽獎送十萬現金，總抽獎還
要送出一輛BENZ汽車。
競爭越激烈，百貨業祭出的促銷越優惠，高雄百貨業者私下透露光是一個週年慶
砸下的促銷經費，有些三，四千萬，有些更達七，八千萬，業者說在台北百貨業者不
用如此大手筆促銷，週年慶的業績依舊亮眼，但在短兵相接的高雄，面對同業一再加
碼的優惠，不下重手很難促銷。
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