[文章] 不景氣? 高價牛仔褲品牌尚未感受衰退 - 洛杉磯時報。

[cezanne (啊)]

原文
http://www.latimes.com/business/la-fi-jeans22-2009may22,0,2251065.story


粗略翻譯:

雖然全球精品市場一片哀號聲 (LVMH 和 Chanel 的銷售衰退最為顯著)
但高價牛仔褲的消費者似乎依然認為高價牛仔褲是"尚能負擔的奢侈消費"。
根據 NPD 市調指出，高價牛仔褲品牌的 2008 銷售業績約上揚百分之十七，
最近三個月來，也有緩幅的百分之二點三上揚。上揚幅度雖小，但在今日這種艱難的環境裡，
任何黑字銷售業績對業者來說，都是一種福音。

(跳過)

此篇文章特別提及美國高價牛仔褲品牌，例如 True Religion 和  Joe's的銷售策略:
1. 以美國精神作主打，強調 made in use，水洗刷舊，和個人風格。

2. 對許多人來說，牛仔褲的 fitting 是首要考量，如何能穿出修長腿型與美臀，
   一直是高價牛仔褲聚焦的重點。

3. 提高消費者 direct buy 的比例。
   (direct buy: 直接向品牌開設的專賣店，或是官方網站購買，
    可以掌控品牌形象，統一銷售策略，更無須向通路商妥協)


當然，也不是每個高價牛仔褲品牌都能逃過全球經濟衰退的魔掌，
例如 Seven for All Mankind，Energie, Diesel (內線消息) 的銷售數字都大幅下跌。

對消費者而言，高價牛仔褲雖然較一般平價牛仔褲來的昂貴許多，
但最多也不過是付到美金兩三百元，相較於其他的奢華消費動輒上千美元，
高價牛仔褲似乎"親民"得多。
以洛杉磯的風氣來說，牛仔褲可以當作上班、逛街、吃飯、派對的行頭，
考量實用性和使用頻率之後，這幾百塊的消費似乎有物盡其用的價值。



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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 76.213.247.113
推 sparkleing:感覺得出來兩三百塊的價格是上限了,有嘉裕的人在看板嗎
推 yspen:嘉裕:漠視
推 jeffraptor:好文 感謝分享 :)
推 DM1984:目前還沒買超過兩百美元的褲子XD
推 kkcity59:我覺得都賣這種價位了..."價差"的影響比"價格"大很多
推 kkcity59:大部分的人，應該都是只要喜歡，可以買貴但不爽給貴到
→ kkcity59:現在資訊那麼透明，國外網購那麼方便，經營網購門檻又低
→ kkcity59:服飾又鮮少有售後服務跟保固類3C的問題，專櫃就請加油吧
推 magichead:(個人淺見)記者少考慮了高價位牛仔褲品牌新增的速度
→ magichead:剛剛看一下revolve clothing men有185個品牌.一年前我想
→ magichead:應該只有100出頭.假如新品牌增加的速度是30%.那麼這一年
→ magichead:來市場增加的17%.反而該看淡(甚至是衰退).就如同GDP需要
→ magichead:參考人口成長率作為校正.假設GDP增加3%.人口成長5%.反而
→ magichead:是衰退.另外亦要考慮舊品牌的turnover rate.曾經有名過
→ magichead:如antik denim/1921/blue cult等.面臨市場分食.很難講
→ magichead:這市場是變大還是變小 (以上不負責任感想 >"<)
推 Dcoolz:看到魔頭大要拜一下 <(_ _)>
推 yajuwen:看RC上貨的速度和量就知道景氣真的有差到...
→ officina: 300美元真的是上限惹 400美就該會飛 600美要一看就名牌
→ officina: 嘉裕真的覺得台灣人很有錢嗎？明明收入比別國低耶