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小潘潘的文章~~(哈哈，黃任中病好多了沒呀~~)
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2003.03.06 中國時報
小心廣告新聞化
潘淑婷/台北縣中和市（研究生）
中國時報在五日的社論中談到『該是整頓廣告代言亂象的時候了』，然而筆者認為
在這個『擬像消費』的時代，要維護消費倫理，除了應重視廣告與代言人之間的責任問
題，更不可忽視『廣告新聞化』的嚴重性。
目前的商業廣告或下標題、或成專題，甚至加上權威人士如醫師或品牌經理的說法，
將一則旨在吸引人消費的廣告，隱藏在這些看似如同一般報導的背後。讀者也許會看到『
夏天到了，醫師呼籲要小心紫外線』的報導旁邊，便是某一品牌的防曬和美白用品，加上
幾位使用者的使用心得，甚至在插圖或照片上，都是幾位有著白皙無瑕肌膚的美女。
在類似這樣的編輯內容中，巧妙地隱含具有權威的新聞報導形式，具有說服力的醫
學和科技論述，以及具有情感支持的消費經驗分享，而那些照片更提供了一種『標準化、
理想化』的美麗形象。經由媒體的不斷促銷下，讀者很可能在社會期待和自我期待中，選
擇消費。
大眾媒體作為一個公共論壇，卻任由商業廣告利用讀者對於新聞的缺乏戒心，達成它
刺激消費目的，這問題不可謂不嚴重。因此除了『該是整頓廣告新聞化的時候了』，身為
聰明的消費者也要有所體認與警惕，勿讓這類新聞化的廣告誤導了您。
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何謂新聞可看性？有殺人有流血有車禍有強姦有爆炸有勒索就是有[可看性]嗎？
會畫虎蘭不一定會做好新聞，可是要做好新聞一定要會畫虎蘭。否則如何在眾多
新聞中去找出關聯性，配套成一則新聞呢？再則，何謂好新聞？有時效有品味有
風格有資訊有告知有娛樂就是「好」新聞嗎？君不見台灣的電視台多是哭天搶地
禍不單行人贓俱獲天地不容的骯髒消息，哪裡有好新聞的成份在呢？老話一句，
會畫虎蘭不一定會做好新聞，可是要做好新聞一定要會畫虎蘭。這點我可就萬中
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