http://www.ettoday.com/2004/04/11/341-1612050.htm
周日專題／亞裔球迷全衝姚明來 各隊難把姚明迷變主場迷
記者蕭寶寶／專題報導
中國「移動長城」姚明成功的例子讓NBA其他球隊知道亞洲市場的廣大，大部分的亞裔球
迷進場看球只是在看姚明打球，卻不見得支持當地主場球隊，NBA想要把這些「姚明迷」
變成「NBA迷」，不過，這並不容易！
3月19日(美國時間)休士頓火箭來到美國西岸奧克蘭體育館作客金州勇士，全場吸引了
19,596名滿場觀眾進場看球，其中有三分之一是亞裔人種，Rick周是典型的來看姚明打球
的例子，周先生身穿姚明的11號火箭隊球衣，而且並沒有為主場球對勇士加油，目光完全
投射在這名華人世界最具影響力的球星身上，29歲、在舊金山任軟體分析師的
周先生表示：「坦白說我並不在乎哪一隊獲勝，我只是來看姚明打球的！」這場球姚明打
得並不好，拿下10分9籃板，火箭以84比90輸球。
這樣的「姚明情懷」從上個球季姚明登上NBA舞台開始就出現了，這名7呎6吋的中國長人
在處女戰就吸引了數以千計的亞洲球迷前往觀戰，不過要把這種對姚明的狂熱，變成對
NBA整體的支持並非簡單任務。
NBA國際事務部副經理賴恩(Terry Lyons)表示：「很多球隊都想運用姚明的人氣來招攬
亞洲球迷，這球季有18支球隊在主場迎戰火箭時打出以『亞洲主題』的活動來吸引球迷
進場看球。」
不過請注意，這些亞裔人種進場看球還是主要在看姚明打球，西雅圖超音速行銷主管
貝爾巴奇(Brett Ballbach)表達出各球團的心聲：「我們與火箭的比賽的確成功地吸引了
不少亞裔球迷進場看球，只是這些球迷是否會變成我們超音速的球迷？這還留待時間來
證明。」
年僅23歲的姚明過去曾幫「企業巨人」麥當勞、知名運動品牌「Reebok」、
百事可樂(姚明曾與台灣知名歌手周杰倫合拍過廣告)、Visa信用卡、蘋果電腦等大廠商
代言。
1名在紐約當地的工作主管Jeff 楊說出了這現象：「很顯然地，NBA已經驚覺到亞洲的
市場以及經濟力。」許多NBA球隊在主場迎戰火箭時，也會開始在休息時間安排中國的
雜耍、舞龍舞獅的表演來迎合亞裔球迷。
如果要這些球迷沒有姚明出賽的時候進場看球，就形成一道障礙了；住在
聖馬刁(San Mateo)的52歲的John姚在3月19日帶著自己的兒子進場看勇士主場迎戰
火箭之戰，姚先生表示：「我們來只因為姚明，我們以姚明為榮！」
只是，NBA與勇士需要更多像Tak張這樣的球迷，42歲、香港來的張先生自從去年看了
1場NBA的比賽後成了勇士球迷，張先生也掏腰包買了15場勇士主場的季票，
張先生表示：「我本身是勇士球迷，不過每當姚明得分的時候我還是會忍不住鼓舞，
如果姚明來勇士的話，這邊肯定每晚都客滿。」
姚明在2002年以第一順位第一指名加入火箭，本季每場拿下17.7分、9.1籃板，儼然成為
火箭的中流砥柱。要說「姚明效應」的最大受益者是誰？那當然是火箭，火箭自從姚明
加盟後平均每場主場比賽增加了近3,500名球迷進場看球。
在休士頓，有5%的亞裔人口，在姚明來到火箭之前，每場比賽的進場球迷中僅有3%的
亞裔人口，在姚明入隊後，亞裔球迷進場比率提升為11%，火箭行銷部門副經理
麥克道格(Tim Mcdougal)表示：「姚明帶給我們龐大的利益，這大門我們已經叩關好幾年
了。」
火箭投資為數不小的廣告費在推銷姚明，包括打廣告在中文的報紙、電視節目、廣播，
甚至開發了一個每周固定專訪姚明的廣播節目，這節目是用漢語(Mandarin)播放的；
火箭也在行銷部門雇用中文廣播員，並且投資中文網站。
主場位於美國西岸、華人聚集地的勇士也在華語報紙「世界日報」、「香港星洲日報」上
砸重金宣傳與火箭的3場季賽，甚至作成「火箭－勇士」3場套票販售。
金州勇士主場例行賽平均有1萬6000名觀眾進場，在與姚明所屬的火箭對戰的3場比賽全部
滿場，最後1場4月6日周二(美國時間)的交戰也幾乎肯定滿場。
勇士球隊經理羅威爾(Robert Rowell)對這種現象下了個註解：「這裡是西岸、亞裔人口
眾多的灣區，我們相當了解姚明在這裡的影響力；我們的任務是要打造一支最強的球隊，
如果有個華人球星在陣中的話會更棒！」
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