媒體風雲榜 另類媒體破報奪冠
【記者黃世麒台北報導】世新大學新聞傳播學院與世新民調中心昨日公佈
「2005媒體風雲排行榜」民調結果，針對台灣地區報紙、雜誌、廣播、電
視4大類媒體進行各種指標性的排名，除了媒體使用行為的一般性調查外，
還特別調查民眾對媒體品質、媒體對個人及社會影響力的評價。其中「破
報」及「立報」分佔「另類媒體－報紙類知名度」的1、2名。
「世新傳播資料庫－2005媒體風雲排行榜」是由世新大學新聞傳播學院出資
及規劃，委託世新民調中心執行，採用難度較高的家戶面訪，每年6月發表
調查結果，今年是第2屆。
主辦單位並邀請公視總經理胡元輝、廣電基金執行長林育卉、台灣師大大眾
傳播研究所所長胡幼偉，以及世新大學傳管系副教授蘇建州等人解讀民調結果。
公正客觀 不同解讀
調查顯示，在報紙方面，自由時報分別在「閱讀率」（26.36％）、「報導最
詳細」（19.65％）、「最公正客觀」（15.78％）、「對個人影響最大」
（16.86％）及「最優質報紙」（18.20％）等指標都位居第1，弔詭的是，
自由時報也是民眾認為「政治立場最明顯」（21.75％）的報紙。
師大大傳所所長胡幼偉解讀，一般民眾與新聞學者所認知的「公正客觀」可能
有所不同，「民眾覺得與自己的政治立場相同的媒體才叫做公正客觀，不同的
就是意見偏頗」。
他建議應把樣本結構中的支持政黨屬性與問題做交叉比對分析，或許就可以呈
現其中的奧妙之處。
當年大張旗鼓揮軍台灣，引進「爆料」風潮的蘋果日報，在「閱讀率」上躍升
至第2名（24.09％），且在「內容最豐富」（30.67％）及「對社會影響最大」
（21.87％）兩項指標上都明顯領先其他報紙，顯見民眾對蘋果日報雖有正負兩
極的評價，但其報導內容的豐富程度也極受喜愛。針對這個現象，胡幼偉幽默地
稱該報為「有血有肉的報紙」，並表示，以社會新聞為主打的蘋果日報大受歡迎
，可以解讀為民眾對台灣的政治口水新聞已感到厭煩，值得政治人物多加省思。
至於自詡為「質報」、近來大動作改版的中國時報，顯然在此次調查結果中慘敗
，在「閱讀率」、「報導最詳細」、「對個人影響」、「對社會影響」、「最優
質」等5項指標均落後其他3大報，且百分比較去年降低，僅在「最公正客觀」指
標排行第3。
主要新聞來源 電視居首
在媒體使用行為排名上，經調查顯示，電視媒體在「接觸率」、「重要性」、
「相信度」、「主要新聞來源」各指標皆名列前茅，其中在「主要新聞來源」
的調查中更以7成1，大幅領先排名第2、僅佔1成4的報紙。廣電基金執行長林育
卉感嘆，每天早上7點打開電視，就可以發現各大電視台都是拿著當天的報紙來
報新聞，「報紙已成為電視台的新聞來源之一」。
林育卉強調，電視是現代人重要的媒介，閱聽人對電視的使用行為也高於其他媒
體，希望各大電視台的新聞主管能多加省思，對於新聞的查證與選擇應更加嚴謹。
在廣播電台的調查上，中廣在各項指標上均排行前3名；至於在電視媒體調查上，
民視、大愛、Discovery則是民眾認為最優質的電視台，其中大愛電視台在「對社
會影響最大」的指標上排行首位，顯示民眾認為具有宗教傾向的媒體，對社會可
產生較大的影響力。
至於近來轉播旅美的洋基隊投手王建民出賽，而收視率大漲的公視，在該項指標僅
屈居第6，讓與會的公視總經理胡元輝直言「相當汗顏」。
「2005媒體風雲排行榜」調查時間為今年2至4月，調查地區包含台閩地區22縣市，
年齡介於15至64歲，採用「兩階段抽樣法」，成功訪問1,100位民眾，在95％的信
心水準下，抽樣誤差不超過正負2.95％。
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