免費報紙爭奪戰
香港觀察
BBC中文網特約撰稿人 江迅
在香港，每天清晨出家門上班，下樓在屋苑大堂，索取一份免費的《頭條日報》，走了
300米，快到地鐵站的路口，有人又遞送一份免費的《大紀元時報》，步入地鐵站進了票
閘，在一排固定的存放報紙柜子裡，再取一份免費的《都市日報》。手持三份報紙，走進
列車車廂。車裡兩排乘客，還有擠佔了六七成空間的站著的乘客，絕大部分都在埋頭讀這
些報紙。這已是香港周一至周五清晨上班、上學一族的常態了。
每造一公噸紙，就需砍伐17棵樹
香港的免費報紙多如牛毛，企業辦的，會所辦的，社區辦的，學會辦的……但面向全社會
大眾的免費日報，當數《都市日報》最早了。瑞典傳媒集團Kinnevik上世紀九十年代創辦
Metro，憑成功經驗於2002年6月在香港創辦《都市日報》，目前發行33萬份，每期40版，
其中2版是英文新聞，1版是中文簡體字新聞，除了國際、香港、中國大陸新聞外，有不少
旅遊介紹和娛樂、卡通、文史的副刊。據悉，香港去年全年廣告業收入120億港元，報紙
佔30%，《都市日報》就佔了3%。有業內人士憑經驗作了估測，扣除所有成本，《都市日
報》每月能淨賺四五百萬港元。
香港人對金錢的盈利總是嗅覺靈敏的。《都市日報》的盈利，令不少商家蠢蠢欲動。今年
先後湧現了多份免費日報。星島集團捷足先登，7月12日推出以娛樂和八卦新聞為主打的
《頭條日報》。《頭條日報》周一至周五免費派送，24版，每天發行40萬份，在交通樞紐
地段、住宅區和商業區的600個點派送。中原地產主席施永青原定第四季度推出青年人為
對象的《am730》，後唯恐落後，喪失商機，於是提前幾個月出版。am730意味著早晨，充
滿希望和創意的一刻。該報在人流匯點安排了150個取閱點。此外還有《觀察星報》等免
費日報，有消息說，香港的免費日報還陸續有來。
香港生活節奏快，獲得信息渠道豐富，讀報時間越來越少，免費報紙都是小報形式，新聞
和副刊的特點是短小精簡，適宜上班上學一族在路上掌握貼身信息，而香港地小人口密度
大，人流集中，交通四通八達，這給免費報紙的派送帶來了平台。市場調查機構NOP
World，對全球30個國家和地區對各類媒體的使用作了調查，前不久公布的結果顯示，香
港人對電視、互聯網及書籍三類媒體的依賴程度都高於全球平均水平，唯獨對收音機的依
賴低於全球。在上班上學路上，電視和互聯網的使用目前還不普遍，因此適宜在車裡閱讀
的小報就受市民歡迎了。
各有“高招”
多份免費報章為站穩腳跟，紛紛推出新招。《頭條日報》隨報紙贈送“精華壓力波”（一
隻蘋果狀小球，供上班族減壓用）﹔每天透過電話選擇“開心”幸運讀者，獎勵500港元
﹔8月10日發行累積達1000萬份，這一天又“開心尋尋”，選出一位“超級幸運兒”獨得
5000港元……
香港免費日報掀起了媒體大戰而步入戰國時代。《am730》挖走了《都市日報》的前總編
輯和副總編輯，也以高薪挖走《星島日報》《明報》《成報》等傳統傳媒的資深編輯和記
者。傳統傳媒《蘋果日報》更與《頭條日報》掀起對罵筆戰。免費日報的生存關鍵是廣告
，它要在傳媒廣告中分一杯羹，廣告商會否長期青睞匆匆忙忙看完即棄的免費報紙，目前
還很難說。免費報紙的消息報道精簡，不少已類似傳統日報的標題式新聞，因此對傳統傳
媒的衝擊目前也不明顯。上月，傳統報紙的銷量僅微跌2%至4%。香港政黨民建聯的一項調
查顯示，在香港85%的市民家中購買報紙，70%的市民會閱讀免費報紙，但其中有80%的市
民依然會購買傳統日報，一半市民表示，不會因為報紙多了而增加閱讀報章的時間。
在今日香港，每天多了100萬份免費日報，僅32%的讀者會將看完的免費報紙放進回收箱，
超過一半的人會丟棄在普通的垃圾筒裡。據香港環保組織地球之友說，每製作一公噸紙，
就需砍伐17棵樹。於是，免費報紙激增，引發了全社會的環保新話題。
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