「沒你就不行」的藝術行銷？
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應國立中正文化中心（兩廳院）邀請去做內部訓練，講題是「把票賣光光！–藝術行銷的
25個關鍵字」，結果準備資料一如以往的太豐富，只講了16個，但其實對台下某些聽眾，
已經夠麻辣頭昏了？
有時覺得別人初次聽我演講，一定會大大顛覆多年來以為我「就是那個寫歌詞的」或「斯
文評審」的印象。
很多人可能會感覺我飛揚、高蹈、嚴格、直言得有點太「年輕」、太「不世故」、甚至太
「驕傲」、「自我感覺太良好」？
的確，這是我在多年後越來越流露的本性。
第三本著作《尋找生命的活水源頭》，寫過一篇講聽到某高中同學對我的評價後讓我大驚
，但過了三十年，我一點都不害怕這樣的自己、也不害怕別人的「反應」了。
因為，就算我習慣用高標準議論，其實也同樣用這套標準審視自己與伙伴的作品與行事。
我譏諷、批判，但也鼓勵、肯定、探詢、感慨。我敢於暴露自己，也逼視他人。
如果在某些事情上必須妥協、膚淺、賺錢，我也老實面對這個心態與結果，不會故做清高
、沽名釣譽。
尤其面對所謂的「藝文界」，我更不願意陪某些習於自戀到自欺、自侮地步的心靈（以為
她的東西最好、他的團體對社會貢獻最大）和稀泥。
藝術工作者的ego都很大，但自欺自侮的人的ego，已經大到把我彈走啦。
演講完的問答，某人以我的第一個關鍵字「藝術是什麼」反問藝術對我來說是什麼？尤其
，我在演講中直說現在一切必須品或非必須品生產過剩、供給過剩，以致在收到很多公關
書、公關票和免費試片後，要我花錢看表演已經變得很困難了。
顯然這個提問有一丁點「質疑」的意味：「如果連你這樣的人都不買票支持，那怎麼辦？
」
我回她：藝術在我心中不是人為限定的幾大藝術領域，連維基百科都開宗明義說：「藝術
迄今依舊沒有公認的定義。」
廣義的藝術是用工具、形式表達情感、思想、意識型態的一切作為。
此所以一切能準確表達當事人主觀意念、情緒、價值的特定施作，不管是有形或無形、短
暫或久存、有人見到或無人見證的，都可能可以歸之我心目中廣義的藝術。
「紛紛開且落」的山花是藝術，巍峨廳堂賣票的音樂會是藝術，夜半街頭塗鴉天明拍照存
證是藝術，暢快淋漓生動多姿的演說授課互動是藝術，風中即逝有情有味的廣播節目是藝
術。
當然，禪是藝術；兩情相望是藝術，臉書上一則則精緻短語也可能達到藝術的境界。
談表演藝術行銷，當然談的是老老實實進入市場被組織起來的作品，包括音樂、舞蹈、戲
劇、馬戲等。但若有人問我享不享受藝術？我必須回答：我享受的絕對不只是這些「藝術
」。
甚至我告訴對方：我浸潤最多的藝術還是書，享受看書的閱讀互動，與作者做一次無法複
製、甚至無法記錄的「能量共振回饋」，怎麼不是高度藝術化的活動。
常看我網誌的人會明白：我過的怎麼會不是「藝術化的生活」？我不是一個「生活藝術家
」？
昨天這番強勢的答辯，不知道是否能稍微給廟堂中人，一點點「野趣」？
兩廳院當然是容光煥發的正統殿堂，但藝術也發生在廊下練習街舞的學生或林間漫步太極
的長者身上，如果，他們能做到「藝術」的地步。
至於我買不買票這個弔詭，一來是時間太少、內容物和活動太多，現有提供給我的已經夠
餵飽我了，所以很長一段時間來沒有其他特定消費需求。
而這類公關贈品，也因為我有媒體人、評論人這個身份，才能參與進這個生態圈，她不至
於認為節目企製、主持人、記者、學者、專家、評論人、協力廠商和耆老們，都不該收到
公關票吧？
二來如果少了我一票就不成（不能沒有你？！），或者說這個表演只滿足我這種等級的消
費者，我敢半開玩笑說：他一定賣垮。我絕大部分時候不具備太大眾的口味，我很挑。
就讓我繼續以能做到、擅長做的部分，活絡這個所謂的「人文藝術圈」吧。
This entry was posted on 星期四, 七月 15th, 2010 at 11:19 am
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