→ wenhua312:大家最近都在幹啥阿!有啥新資訊可以分享咧 03/12 08:44
推 AVIDITY:才不告訴逆勒~~~歐巴馬 03/30 23:06
恩~很久沒上版了! 上來貼貼文章灌灌水囉
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顏國偉 2009/03/09 05:00:00
電子書（eBook）、電子閱讀器（eReader）不是新話題，但為何它就是普及不起來？
以Sony為例，除掉04年試水溫的Librei’e不談，Sony從2006年陸續推的Sony Reader系列
的累積賣量僅30萬台上下─06年的PRS-505型、07年的PRS-505型與08年的PRS-700型。
至於Amazon.com於2007年11月推出的Kindle雖在短短2個月即賣出5萬台，且花旗集團（
Citigroup）也將Kindle的2008年年銷售預估，從18萬台上修成36萬台，但就算如此，累
積賣量也不超過41萬台左右（至於才剛出來的Kindle 2…我想應該更不用談）。
把電子書（eBook）、電子閱讀器（eReader）的前兩大業者的2、3年銷售成績相加後，竟
然還沒辦法破百萬，足見其推行難度。
為何eBook、eReader如此難推？原因很多，包括格式、防拷等規格技術的紊亂，出版商的
版權、訂價，及消費者的教育及習慣等，但這些均屬前端角度的看法─出版商、讀者面發
現的癥結；本文將試著從更廣深的角度檢視整體產業遷移、升級的難度與挑戰。
==產業上游==
在談eBook、eReader前，得先談最上游的電子紙（ePaper）技術─該技術讓使用者可以在
顯示器閱讀東西就像在一般實體出版品一樣。
ePaper領域最有名的技術業者是美國E Ink，E Ink只研發ePaper技術，不負責生產ePaper
顯示器（或稱模組），更不負責製造完整的eBook或eReader。
E Ink的真正輸出品是技術授權或半成品：薄膜（Film）。透過將薄模貼附於一塊具驅動
電路的基板（Substrate，或稱底板）上，並透過電子驅動，呈現逼近一般印刷墨水的畫
面效果。
==產業中游==
如前所述，E Ink只輸出技術或薄膜，還需底板及驅動晶片等相關組件才能成為顯示器；
底板部分，E Ink是與日本凸版印刷公司（Toppan Printing Co., Ltd.）合作，驅動晶片
則是由眾多晶片商供應，如日本愛普生（EPSON）與台灣聯詠（Novatek）等。
至於將薄膜、底板、晶片等元件兜組成顯示器（或稱模組、面板模組）的工作，則是由荷
蘭的飛利浦（Philips）負責，之後將模組賣給更下游業者，由更下游業者做成完整的
eBook或eReader產品。
但在2005年，Philips已將整個模組廠房（產線）及技術賣給台灣元太（PVI），所以，現
在是由PVI負責生產Sony、Amazon.com的電子書。(未完，請按下一頁繼續)
==產業下游==
eBook、eReader的興起可望帶動台灣ODM與OEM商機。
誰來設計、製造完整的eBook與eReader？Sony是自己設計、自己製造，只是向PVI購買
ePaper顯示器而已，而Amazon.com則可能是托人設計開發，實際組裝製造則是交給不具名
的大陸工廠負責。
因為Amazon.com是純電子商務業者，擅長的?實體書、電子書的通路（多指網站）及銷售
，而非eBook或eReader的設計製造；而這意味著設計代工、製造代工的商機。
舉個例子來說，台灣振曜科技（Netronix）即有提供ODM、OEM服務，客戶可選擇Netronix
設計好的產品，或商談客製化設計，並於設計驗證完成後投入生產，生產完成後再貼上客
戶的品牌，由客戶自行銷售成品。
==實現技術不只一種==
前述的eBook與eReader等產品問世前的產業鏈面貌，但非全無替換可能。例如除E Ink的
薄膜，亦有Sipix可授權相類似的ePaper薄膜。
至於底板部分，Toppan提供的是玻璃材基板，而英國Plastic Logic公司則提出塑膠材基
板─塑材的好處是具凹撓性、低廉、重量輕、環保（不需要高溫製程，較不耗能源），不
過，Plastic Logic僅有基板技術，薄膜方面依然是向E Ink授權取用。
此外，E Ink、Sipix皆?以電泳原理發展ePaper，另有用膽固醇液晶原理或電子粉流體原
理實現的ePaper，美國Kent Display、日本富士通（Fujitsu）與台灣工研院（ITRI）等
都走膽固醇易晶原理，而Bridgestone與日本的日立（Hitachi）則是走電子粉流體原理。
另外，OLPC XO-1用的液晶顯示器屬Pixel Qi公司（Qi譯自中文的「氣」字）的技術，是
以傳統液晶顯示器為結構再做變化，加上外界亮度感應等智慧性機制，讓其可以低耗電、
較佳閱讀舒適性的方式呈現電子書內容。
（註：一般資訊顯示器多為直射顯示，眼睛容易疲勞，不適合長期閱讀，而電子書多採反
射顯示，可舒適閱讀，如Pixel Qi即是讓液晶顯示器能較大程度的反射方式顯示電子書的
內容。）
總之，E Ink並非唯一的電子書技術，而產業分工上也不見得如前述般的分際明顯。
例如Plastic Logic雖擁有自屬的底板技術，但卻無意只推行顯示器模組，而是向E Ink取
得授權後，自行研發設計出完整的eBook或eReader。Plastic Logic走的是垂直整合路線
，但其無意只銷售eBook或eReader，也無意架設與Sony、Amazon.com類似的電子書銷售網
站，而看中的是企業市場，例如協助某些機構改以eBook或eReader等方式查閱所需資料。
不過，Plastic Logic似乎有意將其的營運模式從企業應用路線，轉成與Sony、
Amazon.com相同的大眾閱讀市場路線；如透過與多家報社、雜誌社合作的方式取得其內容
，並自建內容銷售網站。(待續)
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