推 daimond:多重品牌策略最經典的莫過於福斯汽車 08/25 11:45
推 menoparadox:謝謝 我猜書上寫的不是很精準 08/25 12:40
推 san122:因為P&G是大集團,所以兩種品牌手法都看得到,很多有多角化經 08/30 11:45
→ san122:營的企業都是兩種策略都採用的,台灣的例子像晶華,飯店依等 08/30 11:46
→ san122:級開了不同品牌,另外餐飲部分也因賣的東西不同有不同品牌 08/30 11:47
※ 引述《menoparadox (比馬龍效應)》之銘言：
: 各位大大您好，小妹第一次來行銷版請多指教
: 我想問行銷管理學裡面寫的
: "個別品牌策略"和 "多重品牌策略" 有何差異呢？
: 個別品牌不就是同一家公司對同一個產品採用不同的品牌
: 或對不同產品採用不同的品牌。 (我的書上是這樣寫)
: 而多重品牌策略也是同一家公司擁有二個或兩個以上的品牌，彼此互相競爭。
: 書上舉的例子 個別品牌策略和多重品牌策略的例子居然都舉
: (P&G)寶鹼公司的例子 講的根本也是同樣的東西
: 那為什麼要有兩個策略的名稱呢 是還有哪裡不同嗎
: 我真的搞不清楚 先感謝各位的回答了~
我查的資料是這樣
不過是MBA智庫的解釋 不是很有公信力
可以參考看看
不然可能就要用原文去查詢了~
個別品牌策略
例如P&G出的尿布叫"幫寶適" 洋芋片叫"品克" 電池叫"金頂"
是指對"不同產品"有不同的品牌名稱
多重品牌策略
例如P&G出的洗髮精有"海倫仙度絲" "潘婷" "飛柔" "沙宣"
是指對"同樣產品"有不同的品牌名稱
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