Re: [問題] 為啥市場區隔如此重要?

[akai0 (akai0)]

※ 引述《mejichoco (UoU)》之銘言：
: 大家都在說市場區隔
: 但是我很好奇的事
: 為何市場區隔如此重要?
: 如果不區隔,應該可以改採強力廣告的方式
: 來彌補不足吧?
: 因為採市場區隔,有時價格必須壓到比預期還要來的低

因為消費者的需求不同，所以沒有一種產品可以滿足全部的人
因此不做區隔的結果絕對不是大小通吃，而是沒有一塊吃得到 (特別是成熟市場)

行銷工作的流程是 S→T→P，然後才是 4P 戰略
而廣告是 4P 中 Promotion 的一小塊，是行銷過程比較後端的工作
沒有前端市場區隔的過程，是沒有辦法進展到廣告的~~

如果您公司今天要上市一台新的手機，給了10億的廣告預算
請問原PO想要在廣告溝通什麼？
是省電？還是電磁波少？還是附屬的相機鏡頭好？還是有很多外殼可以換？
還是容易操作/外型好看/耐用/時尚/字很大/放音樂好聽/可以放5張sim卡/小遊戲好玩？

沒有市場區隔，我連廣告要怎麼做都不知道！

市場區隔當然重要！

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 59.112.162.225
推 tenghui:小弟還好奇, 一些民生用品(柴米油鹽衛生紙等), 是否也必須
→ tenghui:做類似的調整, 因為這些產品需求似乎很穩定, 市場也較寡占
推 jack317:樓上說的這些屬於Fast Moving Consumer Goods
→ jack317:除了少數長青商品 很多都來來去去的
推 Envily:FMCG這塊還是有 去書店翻P＆G品牌行銷密碼這本書看摟