作者students (無敵樊小乖)
看板Marketing
標題[新聞] Ebay:陸電子商務市場 沒賺頭
時間Fri Jun 17 09:07:56 2011
工商時報【記者李書良/綜合報導】
線上零售商Ebay橫掃全球,卻屢在中國市場碰壁,甚至被中國本土業者淘寶網打敗,其亞
洲業務負責人李傑(Jay Lee)表示,中國電子商務市場無利可圖,Ebay已調整策略,改
變在中國市場的業務模式,轉而幫助當地企業把產品銷往海外。
英國金融時報昨(16)日報導,李傑表示,鑒於來自淘寶(Taobao)等中國本土對手的激
烈競爭,以及外國公司面對的市場壁壘,「對於Ebay來說,中國國內電子商務行業已成為
一個無利可圖的市場」。
由於生意難做,市占率難以提升,2006年12月,Ebay決定將旗下的中國當地購物網站易趣
網(Eachnet)併入與Tom線上(Tom.com)的合資公司,從而大大縮減了在中國市場的業
務。
「結構上來,在中國要做生意很艱難,因為沒人能賺到錢。」李傑說:「在中國推展業務
比其他任何市場都更為困難,因為中國的本土企業十分強大,且網路行業並未對外國公司
完全開放。」
李傑強調說:「你可以把這種狀況與上個世紀70年代外國汽車製造商在日本遭遇的無形貿
易障礙相比,但中國的情況更糟糕。中國希望把網路置於控制之下,也有政治上的原因。
」
李傑還提及,投資者對中國網路企業的熱情,導致電子商務企業之間可以為了追求增長而
激烈競爭,甚至根本不顧獲利如何。
他補充說:「過去的一年,中國電子商務行業為了融資展開一場混戰,讓人覺得理性的經
濟行為已全無必要。這不是我們必須攻占的一個市場。」
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