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圖文並茂：http://zeals75.com/?p=13
做公益不一定要捐錢，捐 Twitter 帳號也可以（公關行銷案例）
GRAACC Donate Your Fame
http://youtu.be/CpWo06PTnuQ
做公益除了捐錢、捐發票，還可以捐什麼？巴西「孩童及青少年癌症援助團
體（GRAACC）」提出了「Donate Your Fame」（捐你的知名度）計畫，他們
找了 10 位巴西名人，例如：足球明星 Kaka，邀請他們在國際兒童癌症日（
11月23日）當天捐出他們的 Twitter 帳號給 10 位癌症病童使用，透過這些
病童們的推文，用現身說法的方式，成功傳達癌症病童亟需社會捐款援助的
訊息。
這些名人捐出的 Twitter 帳號，連大頭貼和佈景主題都一併更換了
這些名人 Twitter 帳號的跟隨者（粉絲）數量加總差不多有 2,400 萬人，
在當時可是等於一個 Lady Gaga Twitter 帳號跟隨者的規模（若只單純從數
量來看的話，2,400 萬人相當於巴西總人口的 12%）。病童們的推文內容大
致上是這樣：
大家好，我叫做 Gabriel，今年6歲，我的夢想是成為超級英雄！
http://bit.ly/vB4w4x
我要幫助更多人，就像 @GRAACC 正在做的事情一樣 :-P
http://bit.ly/vB4w4x
上頭推文所附的網址可以直接連到 GRAACC 的線上捐款頁面。這個活動的行
銷成效如下：
1. 捐款人數較上一個月成長 50 倍以上
2. 捐款金額較去年同期成長近 48 倍
3. 活動隔日收到來自足球明星 Neymar 高達 3 萬美金的捐款（相當於新台幣
90萬元）
4. 電視與報紙媒體報導
值得一提的是，這個由奧美巴西所執行的案子，獲得了專注數位行銷領域的
美國直接行銷協會頒發 2012 DMA ECHO 特別獎（ECHO Governors Award
for Strategic Innovation）。
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熱情先決－行銷職場日記
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