[問題] 設計與行銷的比重?

[a5260793 (葛雷夫)]

近來有個問題深深的困擾著我

懇請各位前輩、先進能不吝賜教

感激不盡! Orz

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最近，常與公司的設計師聊到一個話題

公司的走向，品牌的定位，產品的市場

以一個包包品牌而言，

是該由行銷來創造，還是由設計來立足？


以我(行銷)的觀點來看

設計面與商品力是最基本的，尤其商品是"包包"

在這塊已經非常競爭的市場中

產品是否兼顧外型與機能，非常重要

而公司想走「都會x休閒」的"混血"路線，我當然不反對

我只請設計師做出來的商品須同時滿足兩塊市場的最基本需求

而非都各做一半，兩邊的客群都不買單


不過，公司的設計師認為未來的走向，責任應在行銷

該推出什麼款式，消費者需要什麼，市場喜歡什麼

都應由行銷向設計師提案，設計師再針對提案內容去研發設計

但當我提出:"市場喜歡有創意的商品，可朝創意面去設計獨特的包款"

又被問到:"設計創意包款，跟我們品牌能結合嗎?人家看到後會知道是我們做的嗎?"

就我的立場而言，我期望能將我們的品牌特色(輕盈)結合進創意包款中

讓更多消費者有機會因此第一次購買、第一次使用、第一次體驗

畢竟，光訴求"混血"或"輕盈"，要打動消費者是較不容易的

但若在包款外型上就能使消費者心動，那機會就變大了

不是嗎？


可是...

包款的外形、創意難道真的是行銷的責任? 該由行銷來提案?

設計師這麼說道："你若不提，到時賣不好，你又說是因為沒顧及市場喜好/需求"

但商品力的強弱...是行銷該背負起的責任嗎？


究竟，行銷和設計的權責區分該是如何呢？

謝謝。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.160.39.163
→ nixojov:產品的包裝，主要是在於行銷負責，如何包裝你然需要設計師
→ nixojov:所以依一個行銷案來說 最上層是 行銷 → 設計師 or 美工
→ nixojov:→市場部，等等，簡單來說行銷是一切的創意 idea的頭
→ nixojov:所以你需要把你的想法告訴設計師，就像做文宣你需要把呈現
→ nixojov:的感覺告訴美工是一樣的意思，而不是美工自己去想照自己意
→ nixojov:思去做的。
→ nixojov:每家公司做法不一樣，這是小弟的淺知，供你參考。
→ nixojov:還有在如何包裝的同時，當然你要先去研究你所提到的
→ nixojov:市場喜好與需求，這個也是需要先研究，才有辦法賣的好
感謝您的分享

我的作法是:
我會將市場的喜好和需求告知設計，跟設計說現在有著什麼機會
例如我文中提到的，我希望設計能增加創意，無論是增加花色、巧思等
若只就基本款來銷售，在包包這塊市場太容易被淘汰
因此我也找了一些他牌商品來供設計參考

我大概只能協助設計到這種程度，但若要細到設計什麼圖案、花色、款式...等等
確實非我專長，我沒辦法提案到這麼細的程度

推 DearR:看由哪一方出任CD,設計或企劃都可以，但任CD的應要有决策權
→ DearR:，職級和pay理應都要比較高
→ flyop:應該是看行銷的能力到哪邊，如果已在該產業很久，對產品非常
→ flyop:了解，甚至可以"開規格"(有點類似PM的角色)，那麼是OK的
感謝兩位!

在此做個說明：

設計師比我資深，在這個業界也比我久

而公司內部向來沒有ＣＤ的職位，我跟設計師的職級也是平高

我從事行銷約4年多，但進入包包產業尚未半年，

因此我也須承認自己在這領域的專業度尚須加強

故兩位的建議，我目前能力尚不足，因此才很想要設計師能協助(設計面)

→ ronald88:做行銷其實就是資料蒐集工夫，不僅是了解市場，也有力說
→ ronald88:所以，你有資料了嗎？
有市調資料和數據，我也有去做分析

而設計師的結論就是:"以後就你提案來讓我做，免得設計出來，你又說不符合市場需求"

但我只能給大方向，例如流行趨勢、TA的喜好、潛在的機會...等

要我細項到該選什麼色的布、顏色怎麼搭配、款式怎麼做，我無法

→ nixojov:我覺得……現在最大的問題就是，你的想法是憑空的，抽象的
→ nixojov:甚至說明白一點，就是連你自己的想法的幻想實體，都沒有
→ nixojov:今天你說，要創意，獨特，什麼是創意？什麼是獨特？？
→ nixojov:你要有想法，並且詳細的說明，或是找相似款的跟設計師說明
→ nixojov:而不是只一昧的要求設計師說，我只要有獨特和創意的
→ nixojov:每個人的獨特和創意定義不一樣，就像今天我們以"時尚"這個
→ nixojov:這個名詞做解釋，每個人的時尚定義不一樣，有人說，黑色代
→ nixojov:表就是時尚，有人說看起來瘦，漂亮就是時尚，這些都是太抽
→ nixojov:象，而且沒有一個明確的答案，就如，什麼叫正妹，每個人定
→ nixojov:義又不一樣，但是你可以把你的想法更細明說出來，正妹至少
→ nixojov:要是瘦瘦的女生，因為胖胖就不正，至少要有深入一點的方向
→ nixojov:不用到整個比例說出來，但是至少一定要明白那種感覺才有辦
→ nixojov:呈現出來。
→ nixojov:你今天要試著去想，你自己對自己提的方案，是否真有想法
→ nixojov:還是你只想追求創意與獨特而已，卻是完全沒想法的
確實，點出了我的盲點，十分受用，感謝!

推 goyings:同意樓上~設計一個好包包需要雙方來往不斷的溝通~
→ goyings:目前看來 行銷這邊給的方向太籠統(但我也有覺得設計懶得
→ goyings:出力的感覺....)
推 dreaming0825:同意行銷給的籠統, 個人認為設計師應該也不是要你
→ dreaming0825:想顏色如何搭配...等等, 而是他需要清楚知道就你
→ dreaming0825:行銷角度而言, 新推出的包款它在市場上的位置是什麼
→ dreaming0825:能賣給誰/有沒有一些流行元素要加進去?
→ dreaming0825:有時候他要你告訴他設計面的事也是因為市場調查結果
推 dreaming0825:不過你會有疑惑, 我有些許感覺你對這產業還不敏感唷
是的，我進入這個產業尚未半年
正在努力了解、蒐情、分析相關資訊
※ 編輯: a5260793        來自: 114.25.104.202       (09/03 01:16)